浙江大学农发所发布了《2022中国茶叶区域公用品牌价值研究成果报告》。公用品牌价值榜单遥遥领先的前2分别是西湖龙井和普洱茶。

 

西湖龙井是1959年中国官方评选的“中国十大名茶”之首，是千年前被茶圣陆羽记载于《茶经》里的名茶，属于是“唐朝千年的风沙，现在还在刮”。

比起来普洱茶更像茶叶里的网红选手，之前较为小众，依靠最近十几年的火爆市场而成为业内顶流。

被称为“普洱茶教父”的吴远之，在入行的时候对茶一窍不通。

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2004年，吴远之以1亿元价格收购了勐海茶厂，之后对勐海茶厂进行了民营体制改制，成立了大益集团。

勐海茶厂是一家专门产普洱茶的茶厂，其中7542生饼、7572熟饼，在普洱茶界都是有口皆碑。

茶很不错，就是卖不出去，年年都在亏。

 

吴远之收购勐海茶厂过往极为神秘，大家只知道他以前在海外搞金融，和茶叶没有半毛钱关系，也没人知道他的第一桶金是如何挣来。

他收购勐海茶厂目的很明确，他看重普洱茶“树越老越香，茶越陈越香”的特质，这简直就是最适合营销炒作的特点，他要利用包装和营销，让自家的普洱茶成为“茶中茅台”。

他明白，茶叶的潜在群体与喝茅台的群体重叠度很高，他们不怕昂贵的茶叶，钱对于他们只是数字，怕的是不能体现自己身份的茶叶。

以前的茶叶炒完就喝，而现在茶的价值应该是炒完继续炒。

 

他先给普洱茶增加了许多神奇功效，比如年延益寿，美容养颜，活化血管，然后花钱请大量媒体为自家产品造势。

2006年，各大报纸都报道了大益的一款普洱茶卖出了20万元的天价，一年以后的深圳茶博会，一款普洱茶甚至卖到了40万。随着舆论的发酵，普洱茶成功破圈，尽管有很多人质疑他们这是在左手出右手进，但是还是给人留下普洱茶很贵的印象。

 

普洱茶本就是云南普洱的特产，当地政府为了推销普洱茶也是竭尽所能，搞出了“百年贡茶，回归普洱”的大型活动，有了官方的保驾护航，求购者更是络绎不绝，但是吴远之并没有被眼前的繁荣冲昏头脑，反而理智的运筹帷幄，突出茶文化、收藏价值，每次发售量都很有钱，造成一种名贵且稀缺的观感。

单就2007年的某个月，普洱茶价格就疯涨三倍。

 

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在奥运会以后，中国互联网与电商迎来蓬勃发展，吴远之也看到了新的财富窗口。

他弄了一个专门的茶叶网站，所有品种与年份都一应俱全，甚至还有大盘走向、成交记录、买卖报价，既然知道许多人买茶就是为了炒茶，吴远之也不藏着掖着，直接给大家搭了一个炒茶的专业平台，而普洱茶彻底成了击鼓传花的工具。

有了这个平台，吴远之也可以更好的打造爆款，赋予了茶很强的金融属性吸引投资者。

 

2017年，大益轩辕号茶饼发售，价格高达3万一件，号称200万人为其争破脑袋，现在其价格在网站上达到190万。

 

今年7月，大益新茶仓颉号发售，7万元的初始定价已经足够震撼，但是在发售的时候，大益表示由于疫情，自己的包装印错了，只能出货500件，远低于原定的20000件。

然后一周不到仓颉号就因为稀有的特质被抢到20万一件。

 

还有2000年班章珍藏青饼报价3360万，2003年大益班章六星孔雀青饼5350万，而之前滞销很久的88青饼，如今“仅售”1548万。

吴远之曾经表示，自家的普洱茶成交金额突破了500亿。

 

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从吸引茶叶爱好者到吸引投机者们的狂欢，普洱茶的市场似乎真的被扭曲。

资本不断提高产品调性，制造供不应求的假象，但是脱离了物品本身的商业行为说穿了都是骗局，大家在这场金钱的泡沫里击鼓传花，或许就在下一秒戛然而止。

 

去年11月，曾经大力宣传普洱茶能够活化血管的吴远之因为心血管疾病不幸去世，也许这场荒诞的游戏也该停止了。