文：新月

随着智能手机和互联网的发展，网上购物已经成为国人日常生活中不可或缺的一部分。中国的电子商务消费模式，无论是线上配送还是线下物流，都具有很高的时效性。以前买不到的东西，现在只需要在网上买，等三五天就可以收到货了。国家统计局数据显示，2021年网络零售额达到13.1万亿元，同比增长14.1%。

尤其是在购买海外奢侈品这方面，电子商务更是满足了消费者的购买欲望。可能有人会觉得直播的商品大部分都是比较便宜的商品，但其实现在很多头部主播的直播间都在卖珠宝、钻石等一些奢侈品。根据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年奢侈品市场总额接近4710亿元。

与此同时，贝恩咨询预测，到2025年，中国可能成为全球最大的奢侈品消费市场。瑞银内地房地产研究院专家表示，未来五年中国内地的奢侈品购物中心数量可能要翻一番，并预测市场规模可能发展到18万亿元。例如，4月13日，奢侈品集团LVMH公布了2022年第一季度财报，报告期内集团实现营业收入180亿欧元，同比增长29%。

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即使是“二手”的奢侈品，市场前景也非常好。要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场规模从2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增长率达到65%。目前，中国二手奢侈品市场存量超过3万亿元。随着消费者逐渐接受二手奢侈品，未来市场规模将进一步上升。

当然，正是因为国人喜欢购买奢侈品，所以代购行业也被“催生”了出来。“代购”的工作很简单，它只需要帮助客户在国外购买产品，然后将其带回国内。也就是说，实际上，“代购”赚到的钱就是“跑腿费”。而客户在某种程度上也能省下一部分钱，毕竟大家再有钱也不可能为了购物专门跑趟国外。

由于代购行业的快速发展和可观的利润，导致很多人涌入这个行业。有数据显示，2020年，我国海淘用户规模数接近2.11亿人。甚至有些人为了争取更大的利益，更是全职做代购。他们经常每隔几个月就去便宜的地方购买奢侈品，代购市场也在增长。无论是网店和朋友圈都可以看到代购的身影。

但是从国外购买的奢侈品真的可以“保真”吗？其实也不见的，根据奢侈品鉴定平台2020年的数据显示，鉴定出的商品中只有33%是正品。业内人士表示，现在奢侈品使用“原厂皮料”，“原厂五金”就等于是正品货，如果内料为“原厂货”，利润可达80%；如果五金链是“原厂货”，利润率在50%左右。

2021年6月，通过央视网的一则报道，扯下了代购的遮羞布。据悉，现在代购“造假”的手段五花八门，无论是转账记录，还是购物小票、物流单据，都是修图软件“P”出来，甚至和海外奢侈品专员的英文对话，也是通过音频剪辑合成，朋友圈中所谓的“美国名校在读博士生”，本人却在国内。

可见，代购行业的“水”真的很深，而类似“打假”的消息也层出不穷。2021年10月，福建省消委会表示，海外代购不能轻易相信，一是无法保证所购商品的真伪。另外，代购是不退换货服务。如有质量问题，只能由消费者自行承担。而且，当消费者遇到“假货”时，维权和索赔都非常困难。

值得一提的是，头部电商之一的京东创始人刘强东也曾表示，目前代购行业中90%属于“假货”。当然，假货的范围不仅限于奢侈品和化妆品，甚至还包括保健品、药品等商品。如果服用了此类无法查明来源的商品，很有可能会对个人身体造成损伤。

之所以会有这样的现象，主要是因为人们的虚荣心在作祟，有些人宁愿花几个月的工资，每天吃糠咽菜也要购买奢侈品，可商场中的奢侈品价格往往不便宜，有时甚至半年的工资也不够买一个。而代购那里的价格合适，花不了太多的钱，于是也就忽略了是不是正品的问题。

其实，购买有保障的奢侈品并不难。现在，已经有很多奢侈品牌入驻中国的电商平台。在2021年4月，全球最大奢侈品LV入驻京东。与此同时，国内很多地方都开设了免税店。据海南海关数据统计，海南省离岛免税店已有9家。

但现在也有人为了利益，利用海南离岛免税政策，进行“套代购”的非法走私行为。也就是相关代购利用自己的购物额度，在岛内免税店购买商品后，再将商品携带到外省进行交易。这一行为也干扰了离岛免税政策的正常实施。于是，我国有关部门给予了严厉的治理和处罚，强烈反对有人进行“套代购”。

因此，对于广大消费者来说，海外代购和海淘一定要谨慎。能买到正品的概率很低，一定要选择正规的商家和渠道。如果觉得有风险，其实完全可以选择国产品牌来替代。现在国内各行各业的国货也纷纷崛起，重要的是质量也有保障。如果是你，你会找到代购购买奢侈品吗？为什么？