近200家企业积极响应，近600多种商品参加促销活动，备货总值近10亿元……1月5日，首届“逛唐山年货大集 品唐山年货好礼”线上展销活动启动。在唐山市数字贸易综合园区展厅内，百余位主播为该市名优特产、老字号、地标产品和民俗产品积极带货，众多消费者采用扫码下单和现场提货两种方式购买到了心仪的年货。截至1月10日24时，活动成交额突破3亿元。

一端连着生产，一端连着消费，如今的唐山数字贸易产业持续喷涌创新活力，信息支撑、物流带动、线上线下相结合的电子商务发展格局加速形成。2021年，全市电子商务产业发展水平领先全省，全年网络零售额超过170亿元，电子商务产业直接解决就业超过4.1万人，间接带动就业约6.8万人，直播基地、电商园区实现县区全覆盖。玉田县获批国家级电子商务进农村示范县，跨境电商等数字贸易配套产业快速发展。

在首届“逛唐山年货大集 品唐山年货好礼”线上展销活动中，主播正在推介唐山特色农产品。河北日报记者刘禹彤摄

助商兴农，弥合城乡数字鸿沟

1月8日19时，在唐山玉田县鸦鸿桥镇电商产业园，网络主播郝宝玉夫妻正在直播平台销售按摩器，仅1个小时，就销售了2000余单。郝宝玉夫妻以前做微商、直播带货，经常既当主播又当打包工、搬运工，还面临着压款压货的风险。自从2020年入驻鸦鸿桥镇电商产业园后，供应链平台选出物美价廉的产品，节省去一线市场筛选商品的时间，专注带货的夫妻二人迅速成长为直播带货能手，年销售额达四五百万元。“选品、打包、发货、售后，直播供应链全包了，我们只需要做好直播环节就可以了。”郝宝玉介绍说。

为推动传统销售流通模式向电商模式转变，近年来，鸦鸿桥镇建设了集电商培训、免费入驻、物流配送、运营管理、金融法律支持于一体的电商产业园。依托鸦鸿桥镇小商品城、昌升商贸物流广场、国际商贸城等12个专业市场和“四街三路”沿街门店为依托的市场体系，逐步成了线上、线下连接京津冀、吸纳江南、辐射三北的重要小商品集散地。2021年，鸦鸿桥镇所在的玉田县实现了农村电商全覆盖，被确定为省级电子商务进农村综合示范县。

一花独放不是春，百花齐放春满园。唐山市商务局充分利用该市特色农产品资源，开发“一村一品”，引导农业产业龙头、中华老字号、中国驰名商标等实施品牌发展战略。滦南园艺工具、遵化银器、东新庄狗笼和宠物用品、迁西板栗、乐亭果蔬、滦州服装、高新区陶瓷、滦南海产品、曹妃甸大米等特色电商产业集群生机勃勃，活力四射。

支持金板栗网、荣鑫中药材、农交网等本地农村电商平台大力发展，强化与叮咚买菜、顺联动力等省内外知名电子商务平台深度合作。借助淘宝、天猫、京东、拼多多等知名电商平台，开展专场网络营销，培育特色品牌，提升综合竞争力。2021年农产品上行达到7亿元，农村网络零售额超过80亿元。

通过农产品进城和工业品下乡，唐山市农村电商发展呈现出千帆竞秀、百舸争流的可喜局面。

在首届“逛唐山年货大集 品唐山年货好礼”线上展销活动现场，市民正在了解商品的线上购买方法。河北日报记者刘禹彤摄

赋能创新，消费品电商赢得先机

“您好！我是天鹅湖果蔬团配送员李强，您购买的蔬菜放在门卫室了，外包装已经消毒，请放心食用，感谢您体验果蔬团配送服务！”近期疫情出现反复，但家住路南区新华联国花园社区的居民王老师足不出户就可以通过社区果蔬团App下单，买到自己需要的生活用品。

时下，疫情防控引发在线经济社会活动激增，在线生活工作方式加速扩展，消费品电商也面临着新的机遇与挑战。一方面，催化了更加广泛深入的在线工作与生活环境，有利于电子商务加速发展。另一方面，也给企业的经营组织方式带来了挑战。如何在新的经济趋势中顺应个性化、分散化、小型化、公共化的发展趋势，重构自己的产品线及生产经营方式？对此，唐山市鼓励支持线上线下业务跨界融合发展，“双线”融合工程诞生。

——鼓励传统商贸企业开拓线上业务，推动全市实体零售业创新转型：爱琴海、吾悦广场、银泰百货、家万佳超市、罗森便利店等零售企业运用数字技术全面改造业务流程，做精消费体验，大大提升顾客满意度。支持厨兴源、唐山宴等餐饮企业以及唐百大集团、荷花坑市场等销售主体开拓线上市场，提供线上体验、线上配送、线上售后一体化服务，推动流通与消费加速升级。引导隆昌瓷业、铮诚电器、文旅电商等生产企业开展线上直播营销、直播探厂活动，提升顾客购销感受，打造从原材料采购到中间产品、终端产品制造全程参与的采购体验。

——积极引导电商企业布局线下市场，给消费者带来更多的体验感。支持苏宁易购、中国移动、星汉供应链、村云别院、邦桀电商、乐丫等电子商务企业建设O2O体验店。帮助淘鲜达、叮咚买菜、过来玩等生鲜电商平台对接生产厂家，提供电商全程运营服务，赋能实体经济，以快速、高效、便捷、低成本等特点，推动百货零售、餐饮配送等行业数字升级。支持电子商务及跨境电子商务主体开设实体展示店、体验店近20家，提供线下展销和售后服务。

在首届“逛唐山年货大集 品唐山年货好礼”线上展销活动中，“主播带你赏陶瓷”以电商直播的形式，宣传推介和展示销售唐山的精美瓷器。河北日报记者刘禹彤摄

协同整合，工业品电商崛起正当时

油盐酱醋茶，动动手指网上下单就可送上门来。而随着市民在家DIY组装、维修的热情不断高涨和疫情的催化下，常用的胶粘剂、螺丝螺帽、手电钻、工具配件等易耗品也能像购买日用品这么方便吗？对于企业来说，他们可以通过电商方便地购买到气动元件、搬运设备、暖通照明等工业品吗？随着电商行业向纵深发展，这一应用场景在唐山正变为现实。

目前，新基建、工业互联网和5G技术迅猛发展，电子商务从消费端加速向生产端扩展。而唐山市针对企业端的服务项目正在强势兴起，撬动着全市规模庞大的工业数字贸易市场。

与“小零件”不同，唐山市白手起家的80后女企业家晏希会，瞄准的是大宗商品——钢铁。近年来，她致力于打造钢铁行业的“阿里巴巴”，与团队不断创新，建立了“三平台”——“报春钢铁大数据平台”“报春云上钢铁电商平台”和“报春报废件共享平台”，并在北京中钢协院内设立报春研发运营中心。在“立足唐山，面向全国”的战略指导下，公司的业务覆盖32个省、市，并辐射到国际市场，拥有海内外会员企业15万多家。2015年，公司挂牌新三板，成为华北地区首家也是目前唯一一家新三板挂牌上市的钢铁电商企业。

以工业品和大宗商品为交易对象的工业品电商正在崛起，并成为激发企业活力的重要引擎。近年来，唐山市鼓励精品钢铁、现代商贸物流、高端装备制造、海洋产业等支柱产业数字化转型升级；支持现代化工、新型绿色建材、新能源与新材料、文旅会展等提升品牌供应链整合能力；推进现代应急装备、节能环保、生命健康与数字产业融合发展，并引导其提供在线交易、融资租赁、大数据管理等一体化服务。力争到2023年末，钢铁、装备制造、陶瓷等产业线上交易通道顺畅，交易额达到4000亿元。

可喜的是，包括惠唐物联、唐宋大数据、成联电商、报春钢铁等一批优秀的本地工业电商平台强势崛起，工业品电商的黄金时代正在疾驰而来！（河北日报记者刘禹彤 通讯员祁盈）