明晚8点直播深潜入古老茶行业,一念草木中如何行业创新,成为先锋玩家

2022-04-25 19:40:13热度:101°C

一念草木中创始人& CEO 夏正将会和大家在线分享她在品牌定位及品牌建设方面的深度思考。

中国是茶的母国,由于轻且货值高,茶在交通不畅的 1000 年前就是南北干货,在 200 年前就远销海外,但是长期以来,这个赛道却始终处于「有品类却无品牌」的境地,在物流发达的今日,茶行业的电商渗透率却仍不足 10%。

茶是一个上限很高但是底线很低的行业,对茶叶品质有要求的消费者习惯于线下找茶、品茶并购茶,但这种做法并不十分符合当今年轻人的线上购物习惯。

常规线上购物模式中的价格、销量、广告投放等等与线下购物不同的参考手段,让高端茶难以进入消费者的视野。消费者购买到低端茶后,也难以真正体验到中国茶的风味及文化,由此导致缺乏复购率。这样的恶性循环,让茶行业始终难以走向大众市场。

在这样的大环境下,立志于成为行业革新者的「一念草木中」,正在通过自己的方式,深挖品牌内容、精细会员运作,逐步建立消费者与品质茶之间的信任,希望进一步让这个慢赛道成为国人的品饮日常。

本期 BrandStar Live,我们邀请了一念草木中的创始人& CEO 夏正,来分享她对茶赛道那些「标准面」及「非标面」的观察,以及及一念是通过怎样的策略来与用户有效沟通的,夏正带来的主题为《 深潜入古老茶行业,一念草木中如何行业创新,成为先锋玩家? 》,内容涵盖:

1. 非共识与独立判断,一念草木中的市场洞察;

2. 如何创造中国本土的 DTC,延长用户及产品的生命周期?

3. 消费品创业的漫长修行:一念如何形塑品牌气质?

如何参与?

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直播结束后与嘉宾在快闪群中互动交流,并获取本期分享速记整理及课件。直播分享单场价 59.9 元,品牌星球会员免费。

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