导读

世界十大茶叶品牌，5个来自美国，4个来自英国，还有1个来自斯里兰卡。

为何，茶叶之乡的中国，没有一个登榜？

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世界十大茶叶品牌，中国无一上榜

茶、丝绸、瓷器，是中国传统文化的代表。

说起茶，大家都能想到大红袍、铁观音、普洱、乌龙茶、信阳毛尖等等。

但是对于中国茶叶的品牌，知道的人却很少，有的就知道一个小罐茶，还有一些知道八马、竹叶青、大益、吴裕泰等等。

其实，作为全世界茶叶产值最高的国家，中国的茶叶知名品牌并不多。

甚至，世界十大茶叶品牌，中国无一上榜！

现在来看一组数据，盘点世界十大知名茶叶品牌。

第10位：Tetley，英国的品牌。

第9位：Bigelow 毕格罗，美国的品牌。

第8位：Dilmah 迪尔玛，斯里兰卡的品牌。

第7位：Harney＆Sons，美国的品牌。

第6位：Celestial Seasonings 天体调味料，美国的品牌。

第5位：Yorkshire Tea 约克郡茶，英国的品牌。

第4位：Lipton 立顿，英国品牌。

第3位：The Republic of Tea 共和国茶，美国品牌。

第2位：Tazo，起源于波兰，现为美国品牌。

第1位：Twinings 川宁，英国品牌。

没错，世界十大知名品牌，没有一个来自于中国，其中美国有5个，英国有4个。

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中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地

是不是很震惊？

提到美国与英国，想到的都是可乐或者咖啡，怎么他们的茶叶品牌，是世界前十，比中国的茶叶品牌要强？

在中国人固有的认知中，茶叶、瓷器、丝绸都是中国特有的，就算流传到西方，西方开始自己生产制造，也无法具备中国茶叶、瓷器、丝绸的那种独特韵味，又是怎样做到那种大批量的？

中国是茶叶的源头，是茶叶的故乡是毋庸置疑。

但是后来，英国强大起来，把中国的茶株带到国外，在各大殖民地进行种植，比如说印度的阿萨姆红茶，就来源于那个时候。

如今，在全世界各国，都有诸多的茶树，如印度的阿萨姆红茶，如斯里兰卡的锡兰红茶。

当然，中国的茶叶种植面积和茶叶产量还是世界第一。

据2019年的数据，我国茶叶种植面积超过290万公顷，占全球茶叶种植面积61%；我国茶叶产量高达261万吨，占全球产品的45%。

但是，茶叶出口量最高的国家是斯里兰卡，全球十大茶叶品牌里，没有一个是中国的。

为何，明明是茶叶的起源，拥有全世界最高的茶叶种植面积，拥有全世界最高茶叶产量，中国的茶叶品牌没有一个，能够迈入全世界十大茶叶品牌？

问题出在哪儿？

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中国的茶叶品牌，问题出在哪儿？

一、中国茶叶缺乏标准化、规模化经营

如果深入我国的茶叶市场，你会发现，我国的茶叶大部分还处于小农经济的业态，业态分散。

大部分茶叶的种植、生产，都是小生产、小种植，这种传统的生产方式，缺乏真正意义上的大规模经营与大规模集体运作。

总结来说，就是我国的茶叶行业缺乏标准化、规模化经营。

没有标准化经营，这也就意味着各种茶叶的品质良莠不齐；没有规模化经营，这也就意味着茶企的规模化效益不高。

这两点，可以说制约着中国茶叶品牌的发展。而且，纵观世界十大茶叶品牌，会发现这些品牌都具备集约化、规模化、标准化的生存模式，还拥有遍布全球的营销服务网络。

这是目前我国的茶叶品牌无法具备的特征。

二、中国茶叶区域性竞争明显

在国内，有许多名茶，比如说乌龙茶，比如说铁观音，比如说普洱。

中国茶叶的竞争很有意思，不是品牌之间的竞争，而是茶种与茶种之间的竞争。

就算有茶叶品牌之间的竞争，中国大部分茶叶品牌也是以一两种主要茶种的茶叶为品牌载体，进行竞争。

目前我国茶叶产茶区域之间的竞争很激烈，大多都具备相当鲜明的区域特点。比如说竹叶青代表的是峨眉高山绿茶；吴裕泰是以花茶以及普洱为主。

这些品牌，都缺乏综合竞争力，没有足够的市场分量和市场地位，也无法成为真正意义上的龙头品牌。

三、中国的茶叶文化与品牌文化脱离

一个品牌若想成为大品牌，则必须有自己的文化内核，有自己的文化内涵，让所有消费者认可。

但是，在茶文化上，中国茶叶品牌宣传的多是旗下品类茶叶的文化，比如说龙井的茶文化、铁观音的茶文化，其并未与品牌的自己的文化内核挂钩。

这造成了茶叶文化与品牌文化脱离，容易为其他做同类茶叶的品牌做嫁衣。

四、精品与偏好与标准之间的难以度量

国外的茶叶之所以能够做大，其实和标准化有关，如果去看国外茶叶大品牌的茶叶产品，你会发现很多标准化的茶叶是茶包。

而在中国人的印象中，茶包都是那种装着碎茶沫子，是劣质的茶叶，是“边角料”。

中国的茶叶品牌，宣传自己的茶叶，恨不得把每个叶片掰开给消费者看，来表示自己的茶叶是精品。

国外的人，喝茶叶时，喝的多是茶包、碎叶；中国人，喝茶叶时，喝的是整叶。

这是喝茶方式的不同。国外的白领喝茶时，一般把茶包放在杯子里泡，就和速溶咖啡一样；而中国人喝茶时，则需要先把茶叶放进茶壶，再将水倒进杯子，所以追求整叶。

简而言之，就是中国更加追求“精品”的喝茶方式。毕竟，中国的泡茶都是一门学问，茶叶当然追求整叶嫩芽的精品。

这种喝茶习惯的不同，源于早年间，欧洲人想要喝中国的茶叶，需要进口，只有少部分人才能喝到。

后来英国在殖民地建茶园，种植茶叶，为了让欧洲人快速喝上茶叶，赚取更高的利润，就进行了工业化的茶叶生产，他们喝的茶，更像是工业品。

所以，茶包对不少中国人以及茶企来说，是一种标准，但不是茶叶中的精品，这不是他们所追求的茶。

这也就导致了国外的茶叶更好标准化，而中国的茶叶在标准化与精品化之间难以取舍。

种种原因之下，我国的茶叶品牌始终难以做大，无法突破自我，形成一个大品牌。

而想要真正打造国际化茶叶品牌，上述的四个问题需要一一解决。

大家好，我是沈海涛，拥有二十余年投融资操盘经验、百余家企业资本运营的实战商业教练。想要了解企业成长背后的逻辑、财富增长的故事、操盘的真实案例、传统企业如何转型升级？关注我，为大家剖析企业基因，解读商业密码。