近日与一朋友闲聊，刚从世博会回来的他带来了一件好东西，是关于宣扬茶文化的“茶礼品”，只是这件礼品有点不一样，名为“茶汉语”，是将茶与汉语融合在一起的针对外宾的宣传礼品。这才发现，原来，茶礼品在不知不觉中早已跨越自己的行业界限，更加多姿多彩了。

茶与汉语

中华文化的典型结合

2010年的上海世博，不仅是国人了解世界的平台，更是向世界宣扬中华文化的最好途径之一，这当然也少不了源远流长的中国茶文化和优质的茶叶产品。世博会还没开始，各大品牌的茶叶商就开始“竞争上岗”，将自己的茶叶推到盛会的最前台，不仅茶叶要挑最富代表性的，包装也不马虎。这之中，还包括很多以礼品形式推荐给外宾的茶产品。但是，如何在众多的竞争对手中让外宾对自己的产品眼前一亮，考验的就是商家的创意。

上海世博民营企业馆这次就联合某商家推出了一款新的茶礼品，据说在现场非常受宠。这个为世博的外宾提供的“茶汉语”礼盒，包括一套国际汉语的学习软件，还有中国六大茶类中最具代表的茶叶，分别是西湖龙井（绿茶）、祁门红茶（红茶）、普洱茶（黑茶）、安吉白茶（白茶）、安溪铁观音（青茶）、浦江黄茶（黄茶），使外国友人在学习汉语的同时，也通过了解中国代表性的茶文化而对悠久的中国文化产生兴趣，这不失为“以点带面”的宣传好方法。

推出此款茶礼品的商家从事的是国际汉语的推广工作，与茶似乎八竿子打不着。但从事茶叶生产贸易多年的温先生就认为，中国茶商要以创意的形式将中国茶文化推广出去，需要的正是这种对中国文化宏观上的了解，将中国茶文化放在一个大背景下，中国的茶才能更有魅力，宣扬的力度也更不受局限。“现在我们的茶叶推广就只是站在茶叶这个产品本身，这是远远不够的。很多商家宣传自己的产品，就是告诉人们茶叶多好，茶汤多有韵味，却忽略了中国茶最值得宣扬的文化底蕴，这很值得商家们反思。”

茶礼品

立体宣扬茶文化

现在的人们送礼，也跟着时尚走，拿得出手不一定是最贵的，但一定要有创意。事实上，茶礼品在过去的几年里已经越来越多姿多彩。在南方茶叶市场，记者就看到，一些商家在售卖自己的精美茶礼盒的时候，会采用更加立体的手段宣扬自己的产品。比如说，大红袍礼盒内，还赠送一张光碟，是关于大红袍或者武夷岩茶的宣传片，拍摄得古色古香；据店家介绍，他们还曾经做过一次礼盒，跟旅行社合作，在茶礼品中还包含了旅行社前往武夷山景区的门票，但后来，由于产品销售的时间限制而取消，但这也不失为一种茶叶推广手段的尝试。

还有一家普洱茶店，在茶礼品中附赠电子血压计，将健康茶饮的概念更具体生动地表达出来，在逢年过节的礼品市场上很受顾客欢迎；而茶礼品中包含一套茶具的做法则更普遍……从事礼品设计的方先生表示，现代人越来越务实，因为消费更为理性，他们会判断购买的东西是否会发挥其实际用处。但是针对不同的客人群体，茶礼品的宣传角度也必须有区别。比如说，对于外宾，他们来参加我们的世博，他们想要带回去的东西最好有浓浓的中国风情，将学习汉语这么实际的事情与源远流长的茶产品结合，这是很吸引他们的。但这样的宣传对国人显然不一定能起作用，他们没有学习汉语的需求。但是，喝茶与电子血压计，这就符合了现代都市人对健康的需求，所以会受到追捧。至于茶具，这是茶礼品中多年来都很受欢迎的搭配，它让茶叶礼品更丰满，不至于太单调。“其实现在还有很多个性化的茶叶礼品设计，很多茶店甚至会根据客人的特殊要求特别订制，比方说，我们就曾经接过单，给客人做过一套个性茶礼品，特别为茶客的小孩订制了一套儿童茶具，上面有关于儿童健康饮茶的一些标准，还有一包普通茶叶，但因为这种个性搭配，茶叶也就显得价值不菲了。”（美导）