喜茶,“黑”化了

2022-04-23 12:16:07热度:106°C

作者 | 张小虎来源 | 4A广告网在食品广告中，“黑色”并不是常见的元素。黑色给受众的感官体验往往是酷炫、沉稳、高级、时尚的，与“美味”似乎并不搭。常言道，出奇方能制胜。因此不少品牌剑走偏锋，把黑色元素运用在食物包装和外观上，给人耳目一新的感觉。比如，以红瓶闻名的可口可乐推出黑罐，推广无糖、高端的产品概念；又或是，麦当劳联名史努比推出黑白汉堡，极强的视觉冲击力，吸引了众多猎奇美食爱好者打卡。最近，凭借小清新风格在年轻人中颇为流行的新式茶饮品牌——喜茶，就来了一次出奇制胜的“黑色营销”。“自黑式”官宣引发网友热议前两天，喜茶官方微博换上了一个全新的“黑化头像”，而原先的饮茶小人Logo在被一道闪电击中后，变成了鸡冠爆炸头，激起了不少网友的好奇。不少网友都开始猜测，喜茶这是打算和刺猬索尼克、超级赛亚人、哆啦A梦的小夫，还是爆炸糖联名？第二天，喜茶官微正式宣布：与潮流教父藤原浩，以及其旗下设计品牌Fragment Design展开跨界合作，共同发起「黑 TEA」限定企划。喜茶 X 藤原浩联名campaign一宣布，潮人圈瞬间炸开了锅！藤原浩，有很多身份，DJ、音乐监制、时装设计师，被大众誉为日本潮流教父。他的时尚穿搭，一举一动，经常被潮流杂志推荐，受到众多明星潮人的追捧。而他最具有代表性的符号之一，就是Fragment Design的双闪电Logo。饮茶小人被闪电劈中的“自黑式”官宣，更是引发了网友的一阵调侃，各式各样的魔改Logo在社交平台层出不穷，吸引群众围观。秃头喜茶钮祜禄氏·喜茶麦茶喜茶首先一波“黑化”Logo的动作，充分调动大众注意力，出人意料的“黑色营销”概念，为接下来的营销动作设置悬念，“勾引”大众沉浸式体验喜茶的灵感碰撞。覆盖线上线下沉浸式灵感体验喜茶联名藤原浩的这场「黑 TEA」限定企划，可以说从上到下，把喜茶“黑了个遍”。▶ 在视觉系统上，整个合作系列贯彻黑色系主题，外带杯、配套的纸杯套和外卖保温袋全部使用全黑色，杯套上印有白色的FRGMT+HEYTEA的单词，配上喜茶+闪电的品牌Logo，凸显出科幻、高级的调性。▶ 在产品端，喜茶基于畅销的桑葚、莓莓系列产品，融入黑色元素推出「酷黑莓桑特调」，神秘黑色果粒加入多肉莓桑配方，带来不一样的清爽体验。▶ 与此同时，喜茶的这次合作还涉猎周边设计，推出藤原浩亲自设计的首款中式茶具——茶渣灵感艺术杯。这款子母杯以茶渣作为原料制造，黑陶质地上印有熟悉的闪电Logo标志，将中式茶饮与藤原浩的街头哲学融汇一体。配套的水桶包便携又有质感，体现出喜茶用潮流拓宽饮茶生活方式的雄心壮志。▶ 在线下消费场景，喜茶北京、上海、深圳、广州、成都五家门店，将展开跨界「黑 TEA」主题限时快闪活动，并将北京、上海、深圳三家门店陈列升级，展览藤原浩经典作品，让喜茶的“黑色灵感”全方位席卷线下空间。▶ 在线上直播平台，喜茶预定将于4月13日晚19:00，在官方视频号开展喜茶会员日直播，邀请藤原浩好友、创意设计师包益民解析限定周边发售指南，以创新的直播方式，拓展跨界合作的深度。喜茶这次「黑 TEA」企划覆盖品牌视觉系统、产品与周边，与消费者一起玩转黑色，全方位诠释了“灵感”&“酷”的品牌精神。贯穿线上线下全场景的多元体验，将合作的灵感充分融入品牌，并延伸至广泛的领域，让消费者沉浸式体验“喜一下，灵感来了”。跨界狂魔强强联手深度碰撞潮流灵感这次喜茶 X 藤原浩的黑色灵感campaign，可以说是联名狂魔强强联手。潮流教父的藤原浩，是众所周知的「闪电侠盖章大师」，他旗下Fragment Design的闪电IP，常常在各种品牌上“盖章”，如LV、宝格丽等奢侈品大牌时尚单品。甚至还有玛莎拉蒂这样的“大家伙”。「闪电侠盖章大师」与Nike、Adidas、AJ等等运动服饰联名，更是见怪不怪了。包装一换，闪电一加，就能让无数潮流er趋之若鹜，集邮带有闪电标志的大小品牌「集章」。不过藤原浩以往的联名，更多涉猎时尚界、奢侈品，相比之下，这次的这杯喜茶门槛极低，乃至有网友评论：“万万没想到，人生的第一个藤原浩，居然是喜茶给的！”喜茶也是品牌营销界的联名狂魔。据不完全统计，从2017年到2022年5月，4年多的时间里，喜茶联名了74个品牌，领域不限于潮流IP，还包括食品、美妆、日用、服饰......可谓万物皆可联。其中有一些联名甚至令大众觉得有些“奇葩”，例如，与威猛先生合作的「去油王“榨”油柑」；与Adidas联名推出的「多肉葡萄紫跑鞋」。比起种种猎奇的合作，这次喜茶联名「黑 TEA」企划是意料之外，也是情理之中，不仅仅是联名狂魔的一拍即合，更是基于精神上的共鸣，深度灵感碰撞。深入挖掘喜茶这次的campaign，在“黑”的背后，还隐藏着另一个关键词：“酷”。藤原浩在时尚与潮流领域的杰出灵感和敏锐创作，推动街头潮流文化在年轻人中普及；面对日新月异的年轻消费群体，定位“灵感之茶”的喜茶同样在寻找对“灵感”和“酷”的诠释。携手街头潮流引领者藤原浩，拒绝无聊和套路，茶与街头文化正面对撞，为消费者新潮与酷炫的消费体验同时，更为喜茶注入更多酷的因子，塑造“灵感与酷”的品牌印象。闪电来袭+黑色灵感的深度碰撞，不仅展示喜茶追求灵感与极致的品牌精神，也是喜茶用创新的方式，不断探寻跨界合作的边界，引领新中式茶饮文化的潮流。