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无论是出于情怀，还是看重乡村振兴战略背后的商机，资本大佬们纷纷下场扑向农村的同时，也难免“水土不服”。

互联网大佬的尽头竟然是乡村？！4月7日，京东集团宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任。根据公告，刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。其实，早在2012年，刘强东就在微博上透露，要回老家租赁5000亩地，种无农药无污染的大米，目前已开始建立货源生产基地和农产品供应基地，在零售领域、其涉农版图主要分布在零售领域、生产端、农业综合体。如今，卸任后的刘强东终于开始了自己的田园梦。刘强东不是第一位投身乡村振兴事业的互联网大佬。早在刘强东之前，已经有不少互联网巨头，商业大佬，乃至资本大鳄，早已经开始跨界布局农业。互联网大佬纷纷入局农业背后，究竟布的是怎样一盘局？01资本大佬的农业梦资本大佬入局农业，早有先例。2009年，联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一，并在次年成立农业投资事业部，在2013年正式推出农业品牌“佳沃”，出售蓝莓与猕猴桃等农产品，2015年，联想控股农业与食品板块收入16.39亿元，同比增幅为7%。2009年，网易CEO丁磊官宣自己养猪的消息，表示初期打算养10000头猪。2011年，口碑网李治国投资成立农业公司“田园居”，开始养土鸡。2014年，中国地产大亨潘石屹代言“潘苹果”，致力于成为中国家庭健康生活购物平台，其中潘苹果旗下的天水苹果，走的是高档水果路线，12个苹果一盒，一盒118元，差不多每个苹果10元。同年，马云联合发起的云锋基金，以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。除此之外，互联网电商三巨头也相继入局农业。2014年，阿里正式成立乡村事业部聚焦农村业务，确定农村战略为阿里面向未来的三大战略之一，在2019年，阿里的农村战略也升级为内需战略，阿里开始深耕县级市场。2021年3月，黄峥辞任拼多多董事长，之后，他宣布将结合个人兴趣，致力于推动生物医疗、农业食品等科学研究。2021年11月，新东方创始人俞敏洪宣布新东方将停止教育业务，成立东方甄选，通过直播带货助力农产品销售，支持乡村振兴事业。俞敏洪直播带货。这些各行各业的大佬，可以说与农业都沾不上边，结果，把目光放在了农业身上，农业到底有何魅力？02资本大佬们的农业情怀按照俞敏洪的表述，他入局农业，源于自己的农村情怀。作为中国的“留学教父”，俞敏洪从来不避讳自己的农民出身，对外称自己是“一个农民出身的老师”。在各大社交平台中，更是坦然讲述农村出身的父母对自己的栽培之恩。并在鲁豫有约专访等公开场合中感慨，是自身的“农民”品质成就了现在的自己。俞敏洪坦言，他是乡村孩子通过读书改变命运的典型代表之一，他始终心系农村，心系农村教育。如今教培行业进入凛冬，他提到他对农村有很深的感情，未来的重点依旧是农村。无独有偶，刘强东投身乡村振兴事业，也与他的“农村情结”相关。很多对京东以及刘强东有过了解的人都知道。由乡亲们七拼八凑凑出来的500元和76个茶叶蛋的往事，在社会上已经成为了一段传奇故事。而出人头地的刘强东也并没有忘本，他在今后的岁月中始终在履行承诺：要用一辈子去偿还乡亲们的恩情。第一个京东全国客服中心，就落户在了刘强东的故乡宿迁。通过这一举动，刘强东为宿迁提供了大量的就业岗位，帮助成千上万的年轻人走进了全国闻名的大公司，拥有了令人羡慕的好工作。并以此为契机，撬动了当地的经济，让宿迁从苏北的一个贫困小镇发展成如今声名远扬的电商之城，刘强东实打实地为故乡的发展贡献了一份力量。据悉，京东员工里有80%的一线员工都来自于农村。宿迁的京东园区如今，带着这份情怀，从农村里走出来的刘强东，终究是要“回到”农村去了。同样，交棒后的马云近两年现身的场景除了阿里内部活动外，大多与乡村教育、农业相关。如2021年5月，马云现身阿里总部，参加第17个“阿里日”；2021年9月，马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚，考察了阿里的数字农业基地；2022年1月10日，马云现身海南五指山市一所学校，同全国多个省市的100位老师连线交流。马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚。2018年9月10日，马云在教师节当天宣布卸任阿里巴巴董事局主席，从此当一名乡村教师，只关心慈善和教育。在微博上，他的唯一认证身份也是“乡村教师代言人”。这与他的乡村教师情结密不可分。作为资本大佬，始于情怀投入乡村振兴，有其感性的一面，但仅仅因为情怀恐怕并不能走的长远。不得不说，资本布局农业背后，看准的是乡村振兴战略背后，农业大有可为，以及背后蕴藏着巨大的商机。然而，跨界农业也意味着将面临着巨大的挑战。03资本入局农业的现实困境俗话说得好，隔行如隔山，资本入局农业任重道远。2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播，当晚最高有两万人同时在线观看。数据统计，当晚俞敏洪带货销售额达到481万元，音浪打赏收入在10-50万元之间。相比亿元级别的同行首秀成绩，这个数字确实不够亮眼。同时，数据显示，新东方旗下的“东方甄选”直播间，在近两个月的26场直播中，累计销售额仅达到454.76万元，累计销售8.14万件商品。这个数据也差强人意。新东方转型直播的道路上，还有不少坎坷。同样，自从2010年起，柳传志宣布联想进军现代农业，如今12年过去了，联想的“农业之梦”依然前路茫茫。联想控股2020年财报披露，创新消费服务和农业食品板块的战略投资分别亏损15.18亿元和3.68亿元、2021年10月财报披露，联想控股附属佳沃食品前九个月净亏损为1.06亿元,同比增长76.70%。2014年10月，阿里巴巴宣布启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。五年过去，到2019年，官方表示将在2019年覆盖逾4万村点。村淘覆盖率与2014年提出的“三到五年内建立10万个村级服务站”的蓝图相比，还有一段距离。从这一目标的侧面可以看出，农村淘宝收效不佳。在盈利困难下，农村淘宝开始从农村的角落逐步撤出。

农村淘宝

不难看出，无论是出于情怀还是看重了乡村振兴战略背后的商机，资本大佬们在纷纷下场扑向农村的同时，也难免出现水土不服的现象。无论如何，资本下乡都不能忘记助力乡村振兴，为农村输送更多的人才，让增加农民脱贫致富的初心。正如俞敏洪在回应质疑时所说，“新东方不是为了简单的卖货，而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。”除了通过直播带货、打造农产品电商平台等方式，让优质的农产品和消费者能够对接起来，增加农民收入，新东方还可以发挥培训和在线技术优势，开展线上线下农业教育培训，帮助农民开阔视野、提升素养，转型为现代新农人，帮助农业公司管理者提升管理水平，多途径推动农业产业升级，最终助力乡村振兴，让人们愿意扎根乡村。END南方农村报记者 樊静东 整理综合每日经济新闻、21世纪经济报道、农业行业观察、观察者网等