茶界中的黑马拥有六百多家专卖店,年销售额达二十亿
2022-04-21 00:05:43热度:108°C
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纵观千年历史,茶叶已经形成了成熟而稳定的市场环境,行业可谓是一片大好。据悉,中国茶的规模已经达到了三千多亿。然而在这样的背景下,拥有上千年文化沉淀中国,竟不能有一个品牌与国外茶饮品牌一较高低,这样的行业现状不经让国人和中国茶企反思。
在今年三月初,中国茶叶流通协会正式发布了“2018年中国茶叶百强企业的名单”,名列前茅的除了我们耳熟能详的天福、竹叶青外,出现了一匹行业的“黑马”,它就是如今赫赫有名的小罐茶。
小罐茶成立至今不过短短几年时间,就挤进了行业的前列。在2018年,小罐茶的销售额就已经突破了20亿。小罐茶一经面世就饱受争议,因此也掀起了大家对其幕后主导人杜国楹的好奇心。
或许很多人对杜国楹闻所未闻,但是提到“背背佳”、“好记星”这些品牌你应该不陌生,因为这些品牌的创始人都是杜国楹。他也被外界誉为“品类创新大神”“营销鬼才”,先后创业多次,在杜国楹25岁时身家就过千万,可以说相比于现在的年轻人早早实现了财务自由。
为什么选择茶?
茶虽然算得上是一个非常古老,具有中国文化特色的产业。但在中国茶行业也有一句经典的话:七万茶企不敌一个立顿。为什么会出现这样的情况呢?那是因为在如此庞大的市场中,消费者没有清晰的价格认知,企业没有强势的品牌。行业小且分散,而且对于很多年轻消费者来说,茶带给他们的印象是土、老且麻烦。小罐茶就是在这样的背景下应运而生的。
在如今的茶叶市场中,小罐茶的出现可以说是开了一个好头。因为对多数人来说,更好的选择就是没有选择。统一的标准会简化他们的认知,用统一的小罐、重量、品级让选择变得简单,刚好符合大多数人内心的需求。目前,小罐茶有600多家线下专卖店。
小罐茶的异军突起不仅吸引了消费者的空前关注,随之而来的还有一片质疑声。但是我们不可否认的是,小罐茶在一定意义上为茶行业输入了新的血液,融合了时尚文化,让消费者以新鲜的视角看待喝茶这件事。至于未来的发展如何,我们只能交给时间了。
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