你有接过茶包装的设计吗？除了作为国人的日常传统茶饮，茶更是早已沉淀为一种文化样式。纵观中国古代发展史，早至战国时期的丝麻织品，后到明清时期的精细包装，茶叶包装史经历了从粗拙到精致的过程。

而到了现代，越来越多茶叶包装以适应现代的设计语言出现。寻找产品差异化、塑造自身独特形象的过程。随着茶产品发展出越来越多的混合口味，受众越来越细分且跨越不同的年龄层，茶包装最重要的任务，是通过设计寻找到对应的目标客群，传达所包的茶饮的独特性。

《茶之书》作为现代茶饮包装的超全收录，邀请了75位海内外当代设计师，深度剖析了100个商业案例。每个案例不止是作品的简单呈现，而是根据每款包装的特点，从文字、图形、色彩、结构等多方面去拆解、立体呈现第一手珍贵资料，细致到CMYK值、字体、标志和插画的设计。

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2300年中国古代茶包装简史，一览无遗

系统地了解中国茶包装的发展历程

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3大关键元素 × 3大设计策略

一探现代茶包装设计秘诀

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75位设计师，阵容豪华

靳刘高设计 × 林韶斌 × NOSIGNER × Pentagram × 容品牌等海内外设计师联袂呈现

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100个商业案例，极致剖析

文字、图形、色彩、结构多元素尽收眼底

现代茶包装是受众多因素影响的系统化的设计工作的结果。每一种茶饮都有自己独特的味道，有它要倾诉的故事。一款优秀的包装必然是一位出色的用视觉语言讲故事的人。Design360°将从《茶之书》中，挑选出30个案例进行分享，带你深入探寻现代优秀茶包装背后的设计秘诀。

茶品牌设计

1

良方

设计：高晗

客户：良方

简介：本项目内核是探讨传统中药在当代语境下的存在价值以及身份。设计师试图使用商业性的现代手段发掘中药里的内核基因，并将其转变为重要的价值，增进人们对于传统中药以及中医的认识，达到破除隔阂的目的。

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2

煎茶堂东京

设计：LUCY ALTER DESIGN

客户：煎茶堂东京

简介：“煎茶堂东京”是一家成立于银座的茶产品销售店，不仅提供高品质的单一产地冲泡茶，还提供享用茶品的服务。LUCY ALTER DESIGN根据现代生活的方式和特点，重新审视了自江户时代以来的煎茶传统，并通过品牌设计塑造了新的品茶方式。

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3

UKIYO

设计：IWANT

简介：IWANT有过许多和快消品初创公司合作的经验。UKIYO是他们自己的抹茶产品，这个项目不只是让UKIYO本身成为了出色的产品，还帮助IWANT更好地理解初创公司的市场路线、他们所面临的考验与潜在的危机以及克服这些困难的方法。

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4

Teabox

设计：五角设计联盟

简介：Teabox这家茶商正试图将茶直接带到消费者面前从而改变这种历史久远的饮品的消费体验。五角设计联盟为其在线零售设计了全新、亮眼的视觉识别、包装和网页，帮助它成为一个国际性的品牌。

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5

有间茶舖创立十周年

设计：Design by AO 合伙人设计

客户：有间茶舖

简介：“有间茶舖”在品牌创立十年之际，推出以“十”命名的限定版茶品，并以此庆祝周年活动。设计师从汉字“十”与树的特征萃取灵感，设计出专属的图形标识，它既有平衡简洁的现代感，又不失东方传统美感。

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6

清友明心

设计：三名治设计

客户：清友明心

简介：茶叶包装以品牌“明”字与花型窗框为视觉主轴，延伸至各设计物料的细节之中。运用打凹、烫银与雷雕的加工，通过光线的照映与穿透，营造出仿佛在窗边沏茶的景象。色彩上以深蓝色搭配浅灰色，呈现整体沉稳与宁静的品牌氛围。

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7

Quinto

设计：Saturna Studio

简介：Quinto是一家位于墨西哥城的高级茶馆。Saturna Studio从中国的炼丹术及其五大元素“金木水火土”中获得灵感，创造了“Quinto”这一品牌名和它的平面识别。他们在每个产品的标签上绘制了精细的超现实主义插画，不仅起到装饰的作用，还为这些产品增添了艺术感和文化气息。

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8

山本山

设计：NOSIGNER

客户：山本山有限公司

简介：“山本山”是日本一家历史悠久的茶商，为支持日本文化和江户时期的审美起到重要作用。NOSIGNER受邀开展“山本山”的品牌重塑项目。这次项目的概念是“回归江户的起源”，于是设计团队采用了“山本山”最初的纹章和江户时期的书法风格。他们还重新设计了产品的包装，在使之更现代化、更优雅的同时，保留“山本山”的历史底蕴。

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茶包装设计

1

KISSA

设计：Jane Wu

简介：KISSA是一款受到茶道影响的系列产品。设计师的目标是为消费者创造一个精神空间，让他们在享用KISSA产品时，能够从快节奏的生活中得以喘息，获得心境的平和，释放内心的平静与和谐。标识和主要的散装茶叶包装的灵感来自于日本的达摩玩偶。

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2

天山水乌龙茶叶包装

设计：西圆设计有限公司

客户：天山水茗茶

简介：人们通过叶形观景窗会先看到在梯田内采茶的画面，开盖后会也能看到由茶叶构成的梯田。而错视的趣味也油然而生——采茶的茶农仿佛化作瓢虫飞走。设计师考虑到茶叶铝箔袋的真空尺寸会稍有不同，内盒采用将边角料内折的方式形成缓冲，解决茶叶铝箔包与外盒装的碰撞问题。

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3

压制茶

JIVOY VKUS

设计：Yulia Arisova

简介：JIVOY VKUS拥有不同口味的茶，包括红茶、绿茶、白茶、茉莉花茶、混合玫瑰花瓣和咖啡豆的普洱茶。该项目的主概念在于运用特殊的可生物降解的纸板为这些茶产品设计包装，不给大自然造成伤害，并在包装的外形上强调产品的天然性。

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4

Too Chai

设计：Mozgami Studio

客户：Jumadil Egemberdiev 

简介：Too Chai是一系列高山植物，包括像五彩缤纷的笔刷一样点缀着吉尔吉斯斯坦的山坡、山顶的花簇和草药。设计团队根据它们的味道、成分、产地，尝试在包装设计上反映它们的特性。在平面设计上，配色以绿、蓝、棕、白的组合为主，代表着自然的主要元素，强调产品的自然和有效性。

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5

璞山

设计：STUDIO

客户：熹茗茶业

简介：璞山给予消费者对原始茶山村寨的直观联想，进而想象出古树茶天然纯正的品质口感。包装表面加以少数民族象形古文本，且使用山洞壁画、摩崖石刻的呈现工艺，再结合“璞山”字形，辅以地图上的茶山领域与山脉纹路，表现莽野之中自然未开发的茶山，给予消费者原始茶山的体验。

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6

杯底香·独窥幽香

设计：不毛

客户：杯底香文化有限公司

简介：包装设计针对各茶区不同的栽种样貌和品尝风味，取其代表性元素转译为抽象的视觉风貌。融水墨意象于几何体，搭配书法家林演古朴又独具现代感的书法手笔，还原《茶道经》悠远历史洗炼出的简约质地。

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7

幽绝30000

设计：不亦乐乎

客户：熹茗茶业

简介：这款产品以山型作为原型，字体呼应连绵的重山，以绵绵崇山重构出中文本样。封套在平面上留白以传递出幽静的气质，通过抽拉层的移动，呈现出延绵幽静的山涧在时空长河中缓缓流动变幻。利用外盒包装上的山脉效果让丛山看起来像是在随着时光流逝变幻。

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8

泾阳茯茶

设计：澜帝（天津）品牌设计

客户：煎茶堂东京

简介：这一包装设计展现了泾阳茯砖茶背后所蕴含的清末陕西秦商文化和当地的民俗风情。设计采用白描的表现手法，以三种中式绘画古典色来承装三种等级各异的茶砖。在包装的最终运行上，设计团队用手工宣纸、纯手工雕版印刷对图案进行拓印，表达了对相关中国非物质文化遗产的传承。

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9

高山茶集

设计：姜龙豪

客户：煎茶堂东京

简介：设计师带着玩心将乌龙茶、龙井茶名称中的「龙」形象化，将其化为高山云烟之上，孕育茶香的龙。视觉规划将完整的龙排列在包装各面，希望让产品本身能成为陈列设计的一部分，在货架上也能呈现飞龙绵延不绝的视觉趣味。

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10

千秋一白

设计：STUDIO

客户：熹茗茶业

简介：“千秋一白”寓意“一言九鼎一杯间，千秋大业一壶茶。” ”千秋一白“字形提炼自钟鼎文，又称金文，是由甲骨文的基础上发展起来的文本。包装纹路提取自钟鼎上的夔龙纹，整体元素具有沉淀感。纸张采用烫白工艺，体现一袭白衣经历波澜壮阔之后，回归心静平和的状态。

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11

Travki茶包装

设计：Sergii & Dima

简介：这款特别的茶由花、草药、种子、根茎、柑橘和浆果制成，味道好、功效佳。设计团队与居住在莫斯科的艺术家Masha Titova合作，为该产品设计了独特的包装外盒以及茶包纸袋。

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12

开门茶堂春茶礼盒

设计：一山二虎

客户：开门茶堂

简介：这一茶礼盒的品牌理念是希望呈现“开门”回到家的自在与归属感。外盒以渲染的墨晕展现对山的情感，以几何的山形表现山的坚韧；内盒分别以春风、露水、朝阳等山林蕴藏的自然元素为概念制作，以袖套形式制作，也减少了印刷面积与成本，呼应了承现自然之美与环境保护的理念。

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13

平坞石涧

设计：童琛程

客户：顾川燕

简介：这一包装礼盒设计在视觉层面体现了茶叶产地东白山麓的四季交替，植被风貌在山林氤氲的水汽里呈现出的丰富色彩变化。色彩交融的朦胧感叠配古典山水的构图切割，模仿了影像记录的片段抓取，并找到山林四季精彩变化中的一秒作为引爆点。白底黑字的穿插，抽象表达出人文韵味如水汽云雾渗透山体之中。

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14

绿光茶园·

环保有机茶

设计：一本设计工作室

客户：绿光茶园

简介：绿光茶园创办人采用有机植栽，同时保护环境及原生物种。为了呼应这一理念，这款包装的纸张使用茶渣制成的环保再生纸，并结合坪林四个原生种动物（鸺鹠、山羌、蓝腹鹇、翡翠树蛙），用插画手法融入在地环境（云、山、林、水），最终以环保油墨加工印制，呈现自然共生、天地同好的意境，让人在品茗之余，产生一份对环境的美好认同感。

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15

Pure Tea

设计：Heine Warnecke Design

简介：设计师为德国有机茶品牌Pure Tea创作了一系列的包装插画。他精细绘制的风景画展现了茶产地具有代表性的景色。在2019年初，Pure Tea重塑了品牌形象，收录了13幅插画来代表不同味道的茶。插画中的颜色不仅与茶的味道相关，同时和茶产地的文化有联系。

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16

晓饮白茶

设计：不染创意

客户：晓饮茶业

简介：“初始的美好”是设计团队对“晓饮”白茶的诠释。品牌的初衷是希望能够回归一种原始的状态，将白茶的特性与制茶人的性格结合，传递出一种真挚与朴实。包装上特意用环保木扣与红棉绳捆绑，体现对每份手工茶劳作所得的敬意，并在同类市场中树立独特的视觉记忆，让更多人了解白茶这个特有品种。

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17

{tabel}

设计：NOSIGNER

客户：{tabel}

简介：{tabel}是采用日本自古以来的药用植物的传统茶品牌，NOSIGNER为它设计了品牌形象和包装。包装的设计让人联想到永恒不变的植物标本，从而传达草药的力量以及传统的生活智能在现代的生活方式依旧历久弥新的能力。

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《茶之书：茶品牌和包装设计》

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