作者 | 甄妙

这是甄妙的第182期推送

 近日，喜茶关联公司被爆出因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。 根据处罚决定书，其主要违法事实如下：  这虚假宣传，虚假在哪里啊？ 是这杨梅不够大，还是不够爆？是不够饱满，还是这果真不够冰？或者就是产地不符合？ 虽然没细节，但有一个可以肯定的事实就是，“广告宣称的内容与实际情况不符”。 说白了，就是卖家秀和买家秀的问题。  这样的宣传滤镜，其他品牌早就玩得炉火纯青了。 你看到广告里的汉堡是这样的。  但现实买到的，却是这样的。  你说它是虚假宣传吗？ 但它在广告里总是标上一句：食品以实物为准，图片仅供参考。 要说宣传滤镜的虚假，小红书敢说第二，没人敢说第一。 看完小红书的网红图，你都恨不得拿把刀来追杀博主。这是小红书上发的“少女心的粉红色沙滩”。美吧，想去吧，走，到实地看看。 粉红的沙滩变成了褐色的泥土地，看完一口老血喷涌而出。 滤镜下的野营，是宫崎骏的动画世界。 现实的野营是一片杂草丛生水泥地。   景点滤镜有小红书，购物滤镜有淘宝。 卖家秀：文艺的帽子。 买家秀：戴出去会被打吧...... 不会说一模一样，只能说毫无关系！ 网图和现实的差距，总是有一（亿）点点大啊。骗你喝杯奶茶吃个汉堡、打卡个景点、卖个帽子衣服的，都不算啥，这都是小钱。最要命的还是买房。国内基本上都是期房，房子还没建好，就能提前两三年卖给业主。这就给了开发商操作的空间。未来你住的房子是怎么样？不用发挥你的想象力，直接造一个你看了就想拥有的样板间给你。 样板间里的家具，其实都是缩小版，1米8的床，它放进去其实就是1米5。你看起来好像塞满很多东西，还有空间，但真实情况你根本不可能这样布置。 还有，样板间很多装修，真实交付时是没有的，虽然合同里也写清楚，但没有交付之前，你根本想不出里面差别在哪里。  喜茶也好、小红书的博主也好、淘宝商家也好、开发商也好，它们之所以敢虚假宣传，无非就是处罚成本太低、而收益巨大。 当作假的收益大于处罚成本时，这无疑是在鼓励它们以身试法。 对于开发商样板间的卖家秀和买家秀的问题，现在有些地方已经规定，“所见即所得，样板间就是交付标准”。 房子交付了，业主对照着样板间，哪里不一样，开发商就补哪里。 或许有关部门也能规定下那些卖奶茶的、卖汉堡的、网红景点、淘宝卖家等这些虚假宣传重灾区，宣传上必须“所见即所得”。你照片是怎样，交付到消费者就必须如此。 企业应该把精力放在产品上，而不是广告上，再华丽的广告，不是真的，最终伤害到的还是消费者对于品牌的信任。 广告营销只是锦上添花，若产品不行，包装得越好，对品牌伤害越大。建了一个【营销人情报群】欢迎扫码加我助理拉您入群交流品牌营销、新媒体的新鲜事儿