就会本来这篇文章的标题，我准备叫：世界上不存在预算又低，逼格又高，还效果好的广告。后来觉得马斯克比较有热度哈哈哈哈dbq。

最近发现一件事，很多广告主们最想要的，往往是个完美的广告：预算要低，不怎么花钱，逼格又高，调性最好还能很高端，制作很精良，还得刷屏。但是事实上，这几乎不可能的。

逼格高还能刷屏的，就得预算高。预算低还能刷屏的往往就low，俗。你想想，是不是这个理。

苹果的1984广告，在当年，也算是又有逼格，又刷屏的好广告了吧。

但《乔布斯传》说苹果拍那个广告花了75万美金，请的是银翼杀手的导演（我在书上看的数字是700万，更夸张）。

那是1984年啊！40年前了，这么多年通货膨胀了多少倍？就算是75万美金。到现在也起码750万美金吧。各位品牌爸爸，你的品牌力比苹果还强吗？你的预算比苹果高吗？那凭啥你拍个10w人民币的片子就幻想着刷屏啊？合理吗？

还有之前的keep有个我非常喜欢的广告，自律使我自由，拍的很好，调性很高，质感很高，然而那个广告预算也是700w。非常的贵。

逼格、预算、刷屏，

三者不可兼得。

如果预算少，品牌小，

做营销，一般这时候，

就会放弃逼格，

就会玩得low点。

这里的low是个广义的词，可以理解为，放低自己身段，俗气，色情，出格，炒作，甚至有法律风险。

马斯克就是这个策略啊，马斯克曾经说过，他不会在marketing上投一分钱。那是因为他之前没钱啊。稍微了解过他的经历的都知道，space x 和特斯拉都曾经在濒临破产的边缘，他从paypal套现的钱几乎全投给space x了，结果前三次发射都炸了，特斯拉也卖不出去，他最穷的时候在思考，这两家公司我到底保哪个？那时候马斯克是万万没钱做营销的。

所以他就在推特上胡言乱语吸引大家的注意，关注他的人多了，关注space x 和特斯拉的人不就多了，车不就能卖了？所以这些年，他干过的疯批事太多了，今天骂一骂苹果。明天再嘲笑下贝佐斯。后天再发中文诗。

说特斯拉股价太高：

说要把房子都卖了。

说ceo就是个虚假的职位，老子的职位是电音之王！

骂苹果。

他的哨子就这玩意，还50刀。

总之就是个蹭热度大师，三天两头上热搜。

最近特斯拉股价很高，他还发了个投票说卖不卖股票听你们的。

大家投的结果是卖。他就卖了，事后证明，他其实早就卖了，纯粹就是蹭流量。装疯卖傻都是为了流量，因为他知道，他自己，就是特斯拉最好的广告。但是前提是，你豁得出去，敢玩。

敢玩，本质上也是一种资本。

所谓的自发传播，

很多都是low的俗的有风险的。

江小白的文案100句也是这样的例子。

这种文案难写吗？一点都不难，大部分水平的文案都能写出来。那些分析江小白文案的都是傻x，教你如何写江小白那样的文案的更是大傻x。都没抓住问题的核心。关键是，正常的甲方，能让这种文案出街？

假如你写了这种文案，

你老板会说：

这个文案太负面了吧？

这个文案不是骂自己吗？

你怎么能夸茅台好？

你怎么能说我们的产品不如茅台？

你怎么能说我们酒难喝？

你这法务那边肯定过不了。

你这pr那边肯定过不了。

你咋这么坚持啊？

你到底是不是竞品派来的间谍啊？

不行，你这绝对不行。

所以这种广告能出街，说明这是自上而下的，就是是江小白的决策层，决定用这么低姿态的文案。

所以不管江小白的酒多难喝（我的一位广告朋友评论说，比尿都不如）。但是我觉得人家营销的策略是清楚的，我们没钱去砸广告费，所以我们用出格的文案，去换声量，去换传播，引起网民的注意，让网民去传播。

有一句话是这么说的，世界上80%的笑话都是政治，或者色情，剩下20%是政治加色情。稍微出格点的东西才有传播力啊。所谓的传播力很多时候不就是low，色情，恶搞吗。脱口秀的笑点也是来自攻击别人啊，我看你家广告了，已经够烦了，你还给我做那么伟光正？你还想让我替你传播？你在想屁吃啊。

再举个例子，n年前北京有个沙拉品牌，叫甜心摇滚沙拉，这牌子好像已经倒了，但是我到现在还记得。当年在北京线下，搞了个斯巴达勇士的广告。其实创意很简单，还是抄国外的。就是找了300个欧美的男模特，穿成斯巴达勇士的样子，在街上走了一圈。虽然后来被城管抓了，但是这事当时很出圈。

几百个外国男的，不穿衣服在大街上走，视觉上非常有冲击力，还被城管抓了，立刻上头条了。

但是端着的品牌会觉得，太low了，这帮男的不穿衣服啊！拉低我们品牌的调性啊！这和我们品牌有啥关系啊？瞻前顾后，想这想那，否了这个创意。

所以，活该你阅阅读量200，活该你微博下面没人互动，活该你的品牌自媒体没人看。

好了，今天就骂到这里了。