解密广州芳村万象茶叶城核心优势

2022-04-15 22:12:32热度:91°C

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聚焦

新年伊始，各同行及茶企茶档尚未完全进入工作状态之时，一场定位中高端入驻商户的招商政策说明会，将于2016年3月19日在广州芳村万象茶叶城举行。本文抛砖引玉解析这座茶城，凭借哪些核心优势，从而一步步发展壮大的。

在喜庆的爆竹声声和醒狮采青中，位于广州芳村茶行业核心圈的万象茶叶城也于近日正式开市，开启了中国传统意义上的新一年工作。虽然2015年中国茶市整体乏善可陈，但广州芳村万象茶叶城却用自己扎扎实实的表现，引起了业内外的高度重视，用“破冰前行、逆市飘红”来形容并不为过。

而新年伊始，各同行及茶企茶档尚未完全进入工作状态之时，一场定位中高端入驻商户的招商政策说明会，将于2016年3月19日在广州芳村万象茶叶城举行。本文抛砖引玉解析这座茶城，凭借哪些核心优势，从而一步步发展壮大的。

将商户的持续生存发展作为茶叶城发展的基础

2015年12月下旬，芳村万象茶叶城在当年度运营业绩呈总体上升趋势的有利局面下，主动召集茶城商户，召开了“2016年商铺租金优惠政策”说明会。据芳村万象茶叶城高管介绍，虽然2015年度的茶行业比较低迷，但芳村万象茶叶城通过一系列卓有成效的运营，不仅取得了良好的社会口碑，在实际经营中，无论是现有商户的稳定性、新入驻商户的拓展等方面，均呈上扬趋势。而正是在这样一种向好趋势下，茶城做了深度的市场调研，想商户之所想，本着将商户持续生存发展作为茶叶城发展的基础，减轻商户经营的压力，主动提出为入驻商户减租，此举可谓创行业先河，得到商户们的热烈响应和交手称赞！

前瞻战略眼光，茶城定位精准

众所周知，杂乱分散、品牌缺失、专业集中度低、配套服务设施不完善等一系列问题，是导致传统的茶叶市场走向势微没落的重要原因之一。而芳村万象茶叶城在正式开启专业市场化运作之初，其独具前瞻性的战略眼光，便已明确了经营定位：打造不一样的茶叶城，即定位中高端，批发零售兼营。这堪称高“逼格指数”的定位，在目前茶叶综合市场领域还找不到第二家。

芳村万象茶叶城不仅仅是简单地提供一个茶叶买卖的场地，而是全方位地提供服务，从金融服务到仓储服务，再到品牌塑造，使得进驻的商户真切地享受到一站式现代化商业服务的便利。

在市场配套、整体设计、装修风格等方面，茶城持续投入了巨大的人力、物力以及财力，力争完善每一个硬件设施，引进诸多国内外的先进设备，包括配备中央空调、智能导购系统等，给商户和消费者提供更加舒适的购物环境和品茶环境。

创新的营销系统和茶叶城首个O2O平台

结合时下智能媒体时代的大趋势，茶城主动与国内最优质专业的茶行业传媒机构、广告公司合作，共同打造O2O平台。以服务茶城商户线上运营与推广为宗旨的“万象微茶城”已于2015年3月份上线，每个月和节假日都会配合茶城推出专题促销活动，免费为入驻商家搭建网上店铺，轻松无忧地进行线上推广。而茶叶综合市场首个服务平台“万象茶道”也随后上线运营，粉丝关注度非常踊跃。芳村万象茶叶城以线上线下相结合的推广活动极具影响力，在业内获得了良好的口碑，这也坚定了入驻商户的持续经营信心，为茶城尚余少量精品商铺的招商工作，奠定了坚实的基础。

地理位置优越，交通物流便利

致富路先行，发达便利的物流交通，是保障实体经营的首要要素。而茶行业素有“中国茶市看广东，广东茶市看芳村”的说法。因此，广州芳村一直是茶叶商家的必争之地，万象茶叶城便座落于广州市荔湾芳村茶叶市场商圈的东大门核心位置，扼守澳门、珠海、中山顺德、佛山等地入穗的必经之路，毗邻芳村客运站，位于地铁一号线西塱站与坑口站之间，构成了立体化全面覆盖的交通网络。同时，周边还配有多个大型住宅区，物流集散中心及大型专业市场商圈，极大地方便了商家的全方位物流运输和生活出行。

高频率、立体式、全方位的宣传推广活动

配备了以上各大核心优势，近年来，芳村万象茶叶城以高频率、大投入的形式，举办了一系列极具影响力的活动，进一步提升了在业内的知名度和美誉度。如2015年2月起，全年度共举办了56场活动，每周一场，其频率之高、投入之大、影响之广，引发业界极大关注。由芳村万象茶叶城策划主办的＂万象包罗申时茶会＂，拓展了人脉圈，进而提升茶城知名度； 2015年4月，芳村万象茶叶城承办的＂全民饮茶日＂活动，倡导茶为国饮的理念，为茶行业传递正能量；2015年5月，广州春季茶博会期间，芳村万象叶城组织入驻商家组团参展，让商户走进茶博会，展现茶城的经营理念和良好形象，这是茶行业中史无前例的创举；2015年5月，＂外国领事团申时茶＂活动在芳村万象茶叶城举行，众多外国驻华领事与茶城商户互动交流，通过形式丰富的茶艺表演及茶知识普及，将中国茶文化通过世界友人的窗口进行传播，影响范围广阔，堪称是茶行业“走向世界”的标杆事件；2015年5月，台湾著名茶文化传播引领者范增平茶文化发展中心进驻芳村万象茶叶城，为促进茶文化交流与发展谱写新篇章；2015年5月，茶行业权威媒体【中国茶业】全媒体全国运营中心，迁入芳村万象茶叶城，随后相继举办了施兆鹏八十寿辰纪念茯茶首发、首届最美茶仙子颁奖典礼、亚太茶友会成立仪式、正能量-明星茶企论坛、朴石茗茶境云上线发布会等一系列业内顶级活动，进一步提升了芳村万象茶叶城的品牌影响力，为茶行业注入正能量；特别是2015年11月份，由省茶协主办，万象茶叶城承办的茶艺师技能大赛和茶艺师技能大赛十周年庆典活动，历时8天，参赛人数为历史之最，在华南地区及至全国引起了强烈关注和高度好评。

专业管理团队，打造茶叶城中的“太古汇”

据了解，万象茶叶城是广州富翔商场经营管理有限公司（简称富翔）运营管理的茶叶市场项目，富翔公司多年来一直专注于国内外的商业物业项目开发及运营。“我们的经营理念强调服务，为商户提供管家式的全方位服务。服务是目前茶叶专业市场最需要，也是最缺失的一环，而这恰恰是我们在商业地产运营中积累下来的核心优势。茶城在经营的每一个阶段都有不同的服务计划，通过不断调整升级，给商户带来更多更大的惊喜，形成一荣俱荣的核心竞争力。我们会站在商户的视角考虑问题，想商户之所想，只要力所能及，我们就将全力以赴！”芳村万象茶叶城营运总监倪晓松坚定表示。

原创：亚太茶业微刊

文稿：茶业老徐（本刊主编）、阳广（责任编辑）

文案：张露怡（编辑）

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