全年总收入810.8亿元,净亏损188.5亿元广告代替直播成快手第一大收入来源
2022-04-15 13:56:25热度:121°C
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3月29日,在程一笑接棒CEO近150天后,“短视频第一股”快手科技交出了上市以来的第二份年报成绩单。
财报数据显示,2021年快手全年总收入达810.8亿元,同比增长37.9%。其中,线上营销服务(广告业务)一跃成为第一大收入来源,全年收入同比增长95.2%达426.65亿元。在电商领域,快手全年电商交易总额(GMV)达6800亿元,同比增长78.4%。
目前,快手仍未实现盈利。2021年快手净亏损188.5亿元,同比扩大139%。财报电话会议上,快手首席财务官金秉表示,快手对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正很有信心。
3月30日,国家税务总局官方号发文称,三部门将进一步规范网络直播营利行为,打击涉税违法犯罪,推动网络直播行业规范发展。当天开盘,快手股价一度上涨超8%,随后由涨转跌。截至当天收盘,快手股价下跌6.24%,报收73.6港元/股,总市值为3135亿港元。
线上营销服务成第一大收入来源
一直以来,快手的收入主要由直播、线上营销服务与其他业务(含电商、游戏等)“三驾马车”构成。整体来看,2021年这三部分业务都保持了不错的增长。其中,最明显的变化是,2021年线上营销服务一跃成为快手第一大收入来源。
数据显示,2021年线上营销服务全年收入达426.65亿元,同比增加95.2%,对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6%。
短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择。据了解,2021年快手上的广告商数量同比增长超60%,快手全年品牌广告收入实现超150%的同比增长,超越线上营销整体收入增速。
对于线上营销服务的快速增长,快手CEO程一笑在财报电话中分析称:“首先能看到广告主对大体量,且流量持续增长的视频化平台还是有预算倾斜;其次内循环广告增速比大盘更快,达到三位数。此外,广告质量和算法的优化以及产品的创新,也为我们赢得了广告加载率和转化率的提升空间等。”
《每日经济新闻》记者注意到,线上营销服务的快速增长,离不开背后多元化的内容品类和庞大的用户流量支撑。2021年,快手第四季度DAU达3.23亿,同比增长19.2%,MAU同比增长21.5%达5.78亿。
“我们认为,中国短视频DAU规模有机会达到11亿。2021年第四季度,我们的DAU到达3.23亿,这也进一步增强了我们实现中长期4亿DAU目标的信心。”程一笑表示。
在他看来,中国短视频DAU规模有机会达到11亿。当下,短视频行业处于从纯增量发展阶段,逐渐往存量发展阶段切换。这要求为用户创造更多差异化的价值,形成更为独特的用户心智。
行业监管或进一步加强,直播业务占比下降明显
在保持线上营销服务这一“基本盘”的情况下,电商仍然是快手备受关注的重点业务。
直播带货助力下,2021年快手全年电商交易总额(GMV)达6800亿元,同比增长78.4%。其中,品牌商品GMV保持快速增长,2021年第四季度,平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受电商业务高速发展驱动,其他服务板块全年总收入同比增长99.9%至74亿元。
同时,活跃电商主播数量全年持续增长,电商相关的直播内容进一步丰富。2021年,快手上电商内容的总用户时长增长超50%。
财报电话会议上,在被问及直播电商行业的天花板时,程一笑认为,直播电商是一种更高效的内容承载形式,能更好地满足消费者“逛”的购物需求的销售渠道,直播间的热闹氛围也可以进一步激发用户购买意图并促成转化,“长期来看,我们认为直播电商行业的GMV规模有机会达到6万亿元。”
不过,相比广告和电商的增长,2021年全年,快手直播业务营收为309亿元,同比下降6.7%。对此,快手在财报中表示,主要是由于疫情得到有效控制,更多消费者恢复正常生活模式。
事实上,自2020年以来,昔日“挑起大梁”的直播业务占比正在逐年下降。截至2020年底,线上营销、直播打赏占总收入的比例分别为37.2%、56.5%;而一年过去,2021年,线上营销服务(广告业务)、直播的总收入贡献占比分别为52.6%、38.2%。
近年来,直播带货在高速发展的同时,网红带货“翻车”、虚假宣传、质量低劣、退货售后难等频频发生,例如在2020年辛巴假燕窝事件之后,2021年主播“驴嫂平荣”售卖朵唯山寨手机事件,再次让快手直播间陷入漩涡,面对不断暴露的行业问题,加强行业监管的呼声也越来越高。
3月30日,国家税务总局官方号发文称,近日国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,将从加强网络直播账号注册管理、规范网络直播营销行为维护市场秩序、规范税收管理促进纳税遵从等多个方面,促进网络直播行业发展中规范,规范中发展。
每日经济新闻
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