“以后不用买冰红茶饮料，夏天自己在家就能泡。”

说着，张润槐抿了一口莽山红茶。他是湖南郴州宜章县县长，6月4日来到拼多多“芒果扶贫云超市”直播间，为当地尤其是莽山瑶族乡茶叶代言。半小时内，31万消费者围观并下单，带动莽山瑶族茶叶电商销量上涨210%。

6月1日起，拼多多联合湖南卫视，在湖南省委省政府、湖南省委宣传部、湖南省扶贫办指导下，举办扶贫晚会及系列助农直播活动。多位明星、艺人、主持人与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间，详细介绍贫困地区农产品。

本次直播系其中一部分。6月4日，宜章县县长张润槐、瑶族乡乡长黄婵，接连来到直播间介绍莽山茶产业带。宜章县隶属郴州市，是湖南省的“南大门”。茶叶是宜章县传统经济作物，莽山瑶族乡是宜章茶叶的主产区，千年前就已开始人工栽培茶树。

今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式，在贫困地区及农产品主要产区开展“市县长直播”活动。截至5月24日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户，覆盖将近100个特色农产区产品。

县长、乡长同台直播，现场教学自制冰红茶

莽山是国家森林公园，土壤富硒，气候温润，常年云雾笼罩，自古以来就是优质茶叶的产区。有资料记载，“中国的山地吉普赛人”——瑶族分布在南岭周边的一支“过山瑶”，隋唐时期就已来到莽山一带。他们钟爱的打油茶，原料之一即莽山老叶红茶。

“好山好水出好茶。莽山不但是国家自然保护区，还是珠江支流北江源头，水质特别好。即便是我们引入的外来品种，种出来品质也比原产地好。”张润槐边冲泡红茶，边讲解莽山茶产业带。

▲6月4日，宜章县县长张润槐直播介绍莽山红茶，他正在解说茶叶中的营养成分，表示莽山红茶可以提神醒目、缓解压力、降低血压血脂。(摄影：肖叶东)

据介绍，红茶分两种：红碎茶和功夫红茶。莽山红茶属于功夫红茶，可以提神醒目。红茶中有四种成分：茶多酚、茶氨酸、咖啡碱和茶多糖。莽山红茶各种成分比例适中，利于降血脂血压，还能缓解压力，“喝了之后整个人都能安静下来”。

制茶方法上，莽山茶叶分两种：手工制作和机械化加工。二者结合做出来的红茶，才是茶中极品，“条索匀称、饱满清晰、香味浓郁”。

张润槐称，夏天喝红茶绿茶都行，但年轻人更喜欢喝红茶，因为用冷水冲泡莽山红茶，相比茶饮料，口感更正宗，也更绿色健康。他现场计算，直播间销售的红茶，一盒可以泡20杯，平均1.7元一杯，性价比很高。

半小时后，莽山瑶族乡乡长黄婵身穿瑶族服装，出现在“芒果扶贫云超市”直播间。这位女乡长来到莽山七年，一路见证这里的人民群众，因莽山茶叶脱贫致富。

▲莽山瑶族乡乡长黄婵表示，宜章农产品电商的发展，带动全县2万人脱贫，其中很多是莽山瑶族人民。(摄影：肖叶东)

“莽山蔬菜很好吃，吃在嘴里都没有渣。”黄婵说，莽山属于高寒山区，很多农作物无法耕种，水稻只能种植一季。结合莽山自然条件优势，“种植高品质农产品”成为突破口。

截至6月4日晚10时，31万拼多多网友围观莽山红茶直播，累计产生约3000条评论，直播间新增8500个粉丝，带动当地茶叶电商销量上涨210%。

革命老区县诞生新品牌，莽山茶叶带动2万人脱贫

宜章古称义章，建制已有1400年。宜章人民政府网站显示，宜章也是朱德、陈毅领导湘南起义的策源地，全县有3780人跟随朱德、陈毅上井冈山。

而在这个革命老区县，莽山茶叶发展出了新品牌。

近年来，宜章把茶叶产业作为生态富民的绿色产业，以“南部率先、中部崛起、东部开发”的思路，着力“扩规模、提品质、创品牌”，培育支持了一批茶产业带龙头企业。目前，宜章已跻身“全国茶业百强县”“湖南茶叶千亿产业十强县”。

资料显示，宜章茶叶产品以红茶为主、绿茶为辅。全县茶园面积6.5万亩，现有茶叶龙头企业12家，茶叶专业合作社26家，大中型茶馆16家。2019年，宜章茶叶总产量1680吨，总产值5亿元，近2万建档立卡贫困人口依靠茶叶成功脱贫。

▲张润槐讲解莽山茶叶的制作工艺，他表示年轻人自己在家就能冲泡冰红茶；黄婵打趣道，莽山红茶包装盒上的瑶族姑娘，原型就是她。

“莽山茶叶产业的发展，离不开电商平台的支持。”张润槐表示，拼多多的社交拼购模式，可以把莽山茶叶推荐给6.28亿消费者，其中超七成是35岁以下的年轻人。一方面，帮助莽山红茶“破圈”，另一方面，电商平台上每一个订单，都是“一个瑶族家庭的希望”。

据介绍，目前宜章已有123个村级电商服务站点，注册“湖南电商扶贫小店”店铺1158家。2019年，全县电商从业人员达1.2万余人，电商销售农产品达1.85亿元，今年已实现电商销售农产品8000余万元。

莽山红茶的发展，只是湖南电商扶贫的缩影。近年来，湖南省着力打造网销“一县一品”品牌，加强与电商各大平台的合作，设立“电商扶贫特产专区”，重点打造“湖南电商扶贫小店”平台。电商扶贫专项行动启动三年间，湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元，精准对接贫困户带动农副产品销售额超过15亿元。

“前不久，我拜访中国著名的茶院士刘仲华，他高度评价了我们莽山红茶。6月7日，汪涵也会率领天天兄弟，向全国人民推荐莽山红茶。”张润槐称，希望借助拼多多和湖南卫视，让更多人爱上莽山红茶，“花蜜香、甘鲜味，这就是湖南红茶”。