24h便利店

这个不打烊的“都市食堂”

无论何时何地，都能填满你的胃

让疲惫的身躯得到片刻的放松

可以说是当下年轻人一个小小的避风港

从餐饮、生活用品到交通卡充值...

“麻雀虽小，五脏俱全”的便利店

似乎潜藏巨大的能量

其中耳熟能详的全家便利店、7-11、罗森等

相信都是小伙伴们曾经驻足过的地方

有意思的是

作为便利商超的“龙头”之一

【全家】不仅有着“便利店”的身份

还跨界开超市了？！！

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没错！这是全家便利商店携手

台湾品牌设计工作室FiveMetal Shop共同打造的

全新的品牌超市「FamiSuper」

从选品到空间设计、包装视觉等方面

都给人耳目一新的感觉

视觉设计上

LOGO标识 提炼“Fami”和“Super”字样

将【全家】的英文品名与超市的英文表达相结合

突出超市这一属性之余

也能让消费者联想到“全家”品牌，增加熟悉度

此外，通过 调整LOGO字距、增加呼吸

减弱传统便利商超标识带来的一种急促、匆忙感

配合 深灰 黑色调的商标

打造品牌 轻奢、高质感 的调性

可以看到， 整个店面的设计

与印象中的便利商店空间内的

高彩度挂图以及销售讯息的模式大有不同

FamiSuper呈现出更加 极简的风格

在接近纯白与自然材质空间中， 透过灯光与材质细节

降低空间的存在感，让商品成为主角

希望以此吸引那 些忙碌而又追求生活品质的客群

“再忙，也别忘了好好生活”~

不过，整个店面布局上

还是维持原有的便利商店小坪数的设定

里面摆放的商品也都是

现代人生活中所需快速取得、方便料理的产品

像摆放在超市显眼处的蔬果类

还有有序摆放的冷藏柜

生鲜等冷链产品应有尽有

一些进口选物

也大大满足了淘货的新鲜感

当然，除了超市里常见的主角

全家的另一个“明星”品牌-- 「霜淇淋Fami!ce」

LOGO标识延续一致的风格

降低品牌转换成本

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全新的包装视觉

以不同款式的冰淇淋杯图案为主视觉

黄、蓝两色 的组合清新活力

发展出具有自己独立个性的新形象

极简轻奢的全家超市

以及潮感十足的全家霜淇淋品牌

即便区别于人们印象中的便利店风格

但一些异同的细节设计

既保留了品牌调性，也给予用户新鲜感

更易提升对其的好感度

当然，由于全家便利店形象早已深植人心

旗下新品牌如何进一步发挥优势

保证人们对品牌的认知、识别，建立消费惯性

又能跳出“全家”的固有印象

仍是后续需要思考的方向

而从包装角度上看

像全家霜淇淋品牌的包装视觉

以简单却明亮的配色打造自己的记忆点

不需要过多的设计元素

就能让人萌生“打卡”、“种草”的欲望

这让我们联想到此前

日本Lawson罗森便利店

全新升级的包装设计

精简、干净但又充满所需信息

更易快速吸引消费者