你对“豪华”包装的热衷度是多少？

如果包装做“减法”，你能接受吗？

你愿意为“豪华”包装买单，还是愿意为环保坚持？

近日，康师傅推出首款“无标签”茶饮料，以“裸瓶”现身吸引了不少人的眼球。百事公司也计划将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。

△康师傅冰红茶、康师傅无糖冰红茶（两款均为无标签环保款），图片来源：康师傅饮品旗舰店

△“无瓶标”百事可乐，图片来源：网络

无标签瓶是在包装上去除瓶标，只留下全透明PET瓶身，这样的饮料包装在国内寥寥无几，有不少网友发出质问“撕掉标签怎么看日期、成分？”“它还能成为一款合格的商品吗？”

据了解，无标签瓶去除了原先瓶身处的塑料标签和瓶盖处的油墨打印，瓶身采用激光打印技术标识了产品名称及保质期等信息。

放眼世界，其实已经有不少国际大品牌采用“无标签”包装，譬如：依云在新加坡推出首款无标签、100%可回收的rPET瓶；三得利在日本推出限定版无标签绿茶包装；朝日也在日本推出无标签“朝日绿茶”；可口可乐已在韩国推出多款无标签包装产品......

△依云无标签瓶装水（左）、三得利绿茶（中）、朝日绿茶（右），图片来源：网络

低碳环保、循环再利用等是“无标签”包装的特点，是各大企业在新时代下的探索是否会成为成为新风潮不得而知，但是给包装做“减法”一定是未来趋势。

“豪华”包装蜕变

“减法”包装已成风向

俗话说，“人靠衣装，马靠鞍”，商家为了体现产品的价值，会在产品的包装上下功夫，俗称“豪华”包装，与此同时商品的售价也有所提升。

近日，#售价几百元礼盒拆开仅25个草莓#的话题引发热议，拆开重重包装，里面的草莓仅25颗，有不少网友发表了“这样的现象多了去”“过度包装要整顿”“华丽的包装需要规范”等等诸如此类的评论。同样，这样的现象在茶行业也是屡见不鲜。

△图片来源：央视网微博截图

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案例一

5两茶叶用礼盒包装，其包装重达2斤，且销售价格也偏高。2021年，江苏常州一家超市因销售过度包装茶叶礼盒，被市场监管局行政处罚。

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案例二

上海市市场监督管理局公布了2019年上海市商品包装物减量茶叶专项检查结果，其中有10批次不合格茶叶，不合格项目均为包装空隙率。

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案例三

江西省市场监管局在江西省范围内组织开展的2019年商品包装计量监督专项检查，对月饼、茶叶、保健食品等6类商品开展商品包装计量监督专项检查。其中，茶叶在销售领域的包装空隙率的合格率偏低。

过度包装现象泛滥，拆下的包装堆积成山，小小的茶叶，大大的包装，包装的价值可能远超过于商品本身，而随之的环境污染和资源浪费近在眼前。

近日，工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单（征求意见稿）的编制工作。此标准发布于2021年8月10日，实施日期为2023年9月1日。该项标准不仅包括对月饼、粽子等食品的包装要求，对茶叶及相关制品的商品必要空间系数也进行了规定，包装层数、成本都列入标准。

△图片来源：中华人民共和国工业化和信息化部网站截图

对过度包装进行标准规范，毫无疑问是让包装做“减法”，那么，脱去华丽的外衣，茶产品该如何更好地体现价值？如何以做得简约而不简单？

撕去“豪华”包装

茶行业包装该如何突围？

一年一度的春茶盛宴来袭，不少茶企在此时推出春茶产品。

为夺消费者青睐，各色各样的春茶在货架上争奇斗艳，抛去昂贵的包装，春茶产品该如何破局？在搜罗了上百款各大品牌主打的产品后，我们发现了以下破局之道……

科技包装，简约而不简单

万众瞩目的竹叶青春茶于3月如约而至，从包装材质来看并不是最特殊的，但在包装设计上，使用独立充氮包装锁鲜科技最为出彩。

△《只此青绿》×竹叶青联名春茶，图片来源：竹叶青峨眉高山绿茶

采早春头拨单芽原料，以创新铝罐赋能茶叶“保鲜柜”，小罐茶春茶新品将包装做到极致简约，以充氮小罐保鲜“护”茶。

△小罐茶 早春雀舌茶，图片来源：小罐茶

这款“最接近人间烟火”的崎寻杭州绿茶，包装上参考了宋代贮茶罐的特点，采用专业食品级材打造铁罐该有的质地，其包装内里更是暗藏科技“玄机”。

△崎寻 特级杭州绿茶，图片来源：崎寻

国潮、可持续环保包装带来更多样化发展

八马茶业这款春茶产品采用珍贵明前茶，配上蕴含吉祥如意的包装设计与马口铁制作的茶叶罐。马口铁顺应了可回收再利用的包装材质，打造颜值及环保于一身的春茶产品。

△八马茶业 国潮百福系列，图片来源：八马茶业

红与黄，这两种中国传统颜色被全线升级的中茶海堤红黄双罐发挥得淋漓尽致。在包装设计上，运用新品牌logo、潮流插画艺术等展现品牌历史；包装材质上用旋口开盖方式，设食品级密封条、易撕铝箔封口膜，方便实用。

△中茶公司 传奇红黄双罐，图片来源：中茶厦门公司

中茶福建公司发布的“老树白”系列“太姥·白芽春雪”，包装设计上以注入茶树形象与淡绿色的主题色表明产品信息，使用相同色系的包装盒使产品呈现有了较强的统一性；包装材质选用可降解白棉纸来包裹茶叶，既做到了环保又可以让茶叶在未使用前得到透气储存。

△中茶公司 “老树白”系列之“太姥·白芽春雪”白茶，图片来源：中茶福建公司

从武夷星这款茶包装上看到茶叶包装原来也可以如此多样化，包装采用烟条盒外观，大胆尝试和以往不同风格的包装可谓是开辟了一条“新道路”；鲜艳的正红色与国风的设计在海量茶包装里脱颖而出。

△武夷星 五香烟条茶叶，图片来源：武夷星旗舰店

携手亚洲设计教父打造的的华祥苑迎宾茶把茶庄园“带进”包装里，以简洁而充满艺术张力的设计感将华祥苑茶庄园的生态之美“印”在包装上；包装运用具有坚固耐用性材质，有较强的抗压性能，可以减少茶叶在运输中受到的挤压。

△华祥苑 迎宾茶，图片来源：华祥苑茶叶旗舰店

从茶叶到产品包装，BASAO秉持着环保、安全的制作理念，使用独立包装配上可再生PET镀铝+CPP+白牛皮材质制作。

△BASAO明前龙井茶筒，图片来源：BASAO

山田土2022春茶产品，包装延续山田土一贯的简约风格与环保材质的结合，素雅简洁的外观，具有生态亲密型材质——“甘蔗纤维”茶盒，以恰到好处的极简风格与环保传达茶包装的设计理念。

△山田土 特级明前龙井茶，图片来源：山田土

从今年的春茶包装上，我们发现，茶企们抛开昂贵的包装，在包装设计、材质上找准发力点，把重心转移到提升茶叶品质上。由此，茶企发挥自身的社会责任感，拒绝“豪华”包装，提倡“减法”包装，致力于环保发展，为包装易分拣、易回收及高质量再利用创造有益的条件。

绿色、环保包装亦是大势所趋

近日，全球市场调研公司欧睿国际(EuromonitorInternational)发布了《2022全球十大消费者趋势》报告，报告对2022年的消费趋势进行了预测，其中的趋势之一便是：追求环保。

△《2022全球十大消费者趋势》报告截图，图片来源：欧睿国际

根据报告，消费者逐渐意识到生活中不规范行为随时影响着环境变化，生态焦虑使得消费者们更加关注绿色、环保的生活。现如今，“减法”包装在规范着包装市场的形态，绿色包装成为今后的包装主流，就此现状，茶行业在未来的包装上可以做这些改变：

利用环保绿色的可降解塑料，进一步减少塑料包装的环境污染。

提倡“无标签”包装，使包装回收更高效。

纸质包装是首选的包装材料，它具有环保、再循环、节约成本的特点。

由于可食性包装的不断更新，形成一种无废弃物的包装，是一种资源型环保型的包装材料

......

△环保茶包装，图片来源：网络

绿色、环保包装的发展任重道远，在“碳中和”“碳达峰”概念的走红下，也引起众多企业的关注，但是实现全面化环保包装还需有很长的道路要走，企业也要面临诸多的挑战，相信在未来的日子里，绿色、环保包装可以进一步实现提升。

责编/ 许 情

值班编委 / 汤惠英

孙威江：标志、标签对产品的重要性