端午将至，粽香千里。

每逢五月五，便是中国传统佳节端午节。每到这个节点，各大品牌都会卯足了劲在端午礼盒包装上下心思，只为让产品在端午节市场上脱颖而出。

毕竟节日文化与人类情感是相辅相成的，品牌若要在节日营销这个重要节点达到与用户之间的情感共鸣，礼盒营销可谓是不可或缺的重要部分。一方面可以通过节日之名，借势宣传品牌产品；另一方面可以通过节日营销，潜移默化帮助品牌拉近与消费者的距离。

对此，就来一起欣赏一下各大品牌的端午礼盒包装设计，看看谁是自己心中最脱颖而出的那一个：

咪咕

作为“文化人”的咪咕，延续一贯「我们送的不只是粽子，还是文化」的主张，今年端午节进一步把“镜头”对准了地方特色，寻访最地道的“中国味儿”。从南到北，咸甜兼备，咪咕联合成都老字号南台月、福建老字号黄则和分别打造“寻味成都端午礼盒”、“粽香安康端午礼盒”，把整个成都、整个厦门都放进了粽子里。

“寻味成都端午礼盒”在包装设计上，咪咕从“食在中国 味在成都”的理念出发，创意地将咪咕熊猫IP与熊猫乐园、客家古塔、太阳神鸟、环球中心、盖碗香茶等来自成都这座城市的标志性元素相融入，尽显国风又不失潮流。

在视觉上，咪咕礼盒是地地道道的成都范儿，在味道上，也是地地道道的成都味儿。来自川派知名老字号手工礼粽品牌南台月精选的咸甜口味粽子，还有精致特色小食搭配，口感保证的同时，也能满足不同口味人群的需求。带上礼盒赠送的同款帆布袋，仿佛下一秒就要走进安逸的成都街头，满满“巴适”感。

“吃”是一个很有意思的行业，既有“共性”，也有 “在地性”。中国移动咪咕充分将“在地性”加入了当地独特的文化内涵，让独具地域特色的咪咕端午礼盒与普通的产品相比显得更为与众不同，用网友的说法来说，就是打造独具咪咕特色的“文化网红”产品。

玩吧

玩吧的端午礼盒延续了独特的潮玩风格，同时更加注重于设计感与实用性的平衡，来自WAN星的生命体——小玩，已成为玩吧的经典视觉性符号。

以镭射包作为外包装，端午元素与现代感的镭射颜色融为一体，可容纳笔记本电脑和其他日常用品，既保留了节日气息又满足日常使用的需求。

镭射包内装有六个盒子，共同拼成了一幅完整的小玩与飞龙游戏图，小玩包粽子、赛龙舟、登高望远…每处小细节都在展示端午节的传统习俗。

除了包装设计上的用心，礼盒的内容也非常丰富，内置5枚不同口味的粽子、寓意驱疫辟邪的香包、小玩端午定制贴纸等，将传统节日氛围与潮流设计感、日常实用性结合得恰到好处。

汽车之家

每逢中国传统节庆，汽车之家都会为家人们准备丰富实惠的“家关怀”福利，今年恰逢汽车之家成立16周年，因此礼盒的设计灵感也来自于司庆16周年“一路相随”的主题延展。

礼盒整体以年轻化为主旨，呈现车的造型，车身的“家A·”车牌号，还将之家的生日融入其中，礼盒上，由耳熟能详的汽车之家吉祥物家家驾驶着之家蓝巴士，承载着端午粽子和美味的泉水鸭蛋，带领大家迎接端午。

此外，礼盒附带的家家玩偶还加入了艾草功效香包，我们希望家家不但成为大家喜爱的之家吉祥物，还具备实用功效，同时搭配亮闪闪的镭射拎包，让端午礼盒分外抢眼。

在此，汽车之家祝大家端午安康。

喜茶

是茶是粽，皆取物山林。

主题「一茶一粽」

今年喜茶端午粽味，甄选六味珍贵食材，于味蕾感受归乡情意。包装盒设计则采用端午粽叶为主图案设计，礼盒内不仅有传统经典美食粽子，还有灵感之茶，6粽6茶，高汤熬、太湖糯、茗茶香。

字节跳动

字节跳动今年端午礼盒以主题：Enrich Life（丰富生活） 为主创意，在不同口味产品包装上分别拟出开放谦逊、始终创业、坦诚清晰、追求极致、务实敢为、多元兼容等词汇，为字节跳动员工传递企业精神。

从配色上看都是选择明亮且丰富多彩的多元色为主，显得即年轻又活泼有趣。

快手

快手端午包装礼盒主色调为快手logo色，每款产品上均印有快手logo，采用端午传统节日赛龙舟元素，作为图案形象。其中和喜茶一样也配有茉莉茶系列，将一粽一茶，玩转到底，也为消费者单吃粽子喝茶解腻做出了细心举动，可谓是非常有心了。

故宫食品

「瑞彩吉粽端午礼盒」赏瑞鸟顾盼石榴枝，万物生长、繁华美好。

「跃浪争鲜端午礼盒」看龙舟竞渡旌旗扬，团结一心、齐力向前。

十种口味，咸甜兼备，绝不踩雷。瑞彩吉粽端午礼盒更附赠精美团扇和香囊，团扇消暑，艾草清香，祝愿神采奕奕，祥瑞安康。

星巴克

星巴克端午礼盒设计为环保袋为主，运用到品牌标志性颜色绿色作为礼盒外包装色。产品依旧是星冰粽。

该款设计礼盒包装，不仅可以作用于端午礼盒主设计款，还可以作用于斜肩背包、双肩背包、手拎包、挎包等多种方式使用。

B站

B站端午礼盒是所有品牌看下来设计最极简之一，但又不失品牌本真格调，小电视代表B站，小电视身穿粽叶代表节日风情，独特、可爱、内涵韵味知足。

写在最后：

看完以上各大品牌献礼中国传统节日端午节礼盒设计，不由感叹，品牌们每一年都在用不同方式，诠释对节日的敬意之情。

从各大品牌借势端午传统元素赛龙舟、粽叶、南北咸甜味为主要，融入品牌特点为次要，可以了解到，节日营销还是以节日为主，营销为辅，才能更好的拉近品牌与消费者的距离。

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：lanhaiyingxiao

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