原标题：双十一淘宝茶叶销售数据出炉，看看大伙都买了什么茶！

2018年的双十一过去了两周，各位茶友的包裹相信都已经收得差不多了。

不出预料，“天猫双十一”的总成交额又刷新了去年的记录，2135亿这个数字郑重地宣告了国人日益增长的消费需求。

茶叶领域同样有好消息传来。2018年双十一，茶叶领域（含花果茶、再加工茶等）总销量突破了去年的16亿，上升到了今年的18.7亿。本文将为各位简要地分析今年双十一的茶叶销售情况。

普洱茶强势依旧，花草茶类持续走高

数据显示，2018年双十一当日茶叶交易数据整体上升，全网访客数较去年上升100多万，浏览量上升1千多万，卖家数量上升5千余家，支付件数上涨50余万，全网总销售额上涨约2.7亿。

值得一提的是，2018年数据显示，无线终端的浏览、成交占比较去年进一步提升。是不是各位茶友都是刷着手机下的单呢？

普洱茶依旧坐稳了茶叶销售量的第一把交椅，与2017年相比，销售金额占比进一步上升，占总交易额的38.98%。花草、水果及再加工茶的销售额也持续走高，以17.84%的占比位居销售总额第二。

除白茶外，六大茶种中乌龙茶、绿茶、红茶、黄茶的销售占比有所下滑。红茶因下滑比例较小而超越乌龙茶、绿茶位居第三。

大益傲视群雄，各路豪强势均力敌

大益茶的天猫店铺现已挂起了“连续四年双11茶行业销售冠军“的Banner。在交易指数排行中，大益的成绩也确实令人咋舌，约为第二名小罐茶的三倍，这当然与普洱茶的热销不无关系。实际上，根据大益自己公布的数据，此次大益天猫旗舰店的销售金额达到了9483万元，而大益集团在天猫渠道整体销售破亿元，进入了”亿元俱乐部“。

同时可以发现，品牌交易指数排行榜中2-5名的差距微弱，茶叶品牌间的竞争可见一斑。去年上榜的茶马世家、竹叶青、卢正浩今年未能入榜，取而代之的是修正、新益号、元正正山堂。元正正山堂的上榜，让我们窥到武夷红茶的上升势头。

值得注意的是，修正作为老牌制药公司竟然空降第三，仅凭修正的花果茶、再加工茶恐怕并不足以有次成绩，只能猜想是否将减肥茶误归入茶叶。

品牌是消费者的首选因素

尽管2018年双十一中天猫卖家的数量较之2017年再度下滑，仅占所有销售商的3.21%，但其销售笔数却在茶叶领域内占到76.63%。与之相比，此次双十一中占比49.5%的星级商家却仅贡献了总销售笔数的0.33%。

可以发现，与其他商品类似，天猫店铺背后所蕴含的品牌因素成为了顾客在消费时的首要考虑因素。回顾茶叶消费指数排行榜，我们也能得出同样的结论，TOP10店铺中（修正除外）仅艺福堂一家为纯电商发家的企业，而其余品牌均是线上线下共同发展的“新零食“。

茶业消费的最新趋势

花草茶、再加工茶的卖家比例激增，几乎占据了整体消费比例的半壁江山。可以说，新型茶叶产品的美观性、便携性及其广泛的营销，准确地抓住了年轻消费群体的需求，茶产品消费群体的年轻化已然是大势所趋。

看完了茶叶终端销售市场的风云变幻，不禁为茶文化近年来在我国重新崛起之势而欣慰。

明年双十一，相信更多的茶友会加入我们的群体，给茶文化注入新的活力。

信息来源：生意参谋

执行总编/周继红

文/方俊

编辑/黄楼绣云

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