编辑：木之本营

茶饮品牌拍广告其实并不多见，就算拍了也没啥创意。小营现在也只记得喜茶一年前拍了部土味广告——“夸夸大卖场”。

一般来说，哪家茶饮上了什么新品，最多就推一篇长文，给消费者宣告自己又上新了。

在这个并不被看好的背景前提下，奈雪为新品“生椰斑斓”拍摄的TVC，让小营眼前一亮。

这个广告很泰国

奈雪的TVC内容，说来也简单：

在某个炎热夏日，男子莫名其妙穿越到泰国，电话里的人声、电视里的演员，甚至自己讲出的话，都变成了泰语。

正当他疑惑之际，旁白突然出来强行解释：原来是因为男子喝了一口“生椰斑斓”。强大的东南亚风味，让他仿佛来到泰国。

▲截图数次都失败了，给你们看gif吧

这一套魔性又有点好笑的反转下来，的确有点泰国广告那味了。

近两个月，大部分新式茶饮品牌都推出了包含“生椰”的新品，头部品牌奈雪也不例外。只不过，奈雪往奶茶里多加了一个元素，那就是“斑斓叶”。

斑斓叶在东南亚料理中经常出现，一般用于装饰或直接添加到食物里。再加上椰子也是东南亚的特色水果，奈雪便直接把整个营销主题都放到了东南亚。既成功撬动大众对“生椰斑斓”的关注，又凭借魔性风格将奈雪进一步推至更广阔的年轻领域。

据小营观察，这貌似还是奈雪的第一部新品TVC。不说生椰斑斓到底好不好喝，奈雪TVC首秀，的确让人眼前一亮。

魔性不代表就要土味

小营无法否认，现在的年轻人，就好魔性那口。

魔性的口诀、画面和广告词……只要品牌把点踩准了，那就能帮助产品出圈。

当有品牌第一个出来做土味魔性广告后，它的“学徒”就开始蜂拥而至。从五芳斋到网易云音乐，从腾讯到《彼得兔》宣发，基本各个行业都尝试了一次土味广告。

可网友喜欢魔性土味，并不代表喜欢天天看土味。

很多品牌盲目追求土味，出圈是出圈了，但收获的基本上是负面评价。就算是广告，消费者也希望能看到更有突破性的创意。

如何在土味之外，寻找魔性广告的拍摄方案呢？

营造代入感

品牌从感官出发，详细描述出食物带给人的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉的体验。同时，采用“移觉大法”，让不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换。

奈雪将生椰和斑斓叶绑定在一起，通过广告营造出“阳光、沙滩、海浪”的东南亚气息，将新品、场景二合一，不断给消费者灌输“喝了奈雪生椰斑斓，你就仿佛来到东南亚”的有关信息。

消费者不知不觉被“洗脑”，会将生椰斑斓的特点与东南亚联系在一起，并在头脑中产生清晰的视觉意象。

夸张表现手法

喝了生椰斑斓就变成泰国人，听起来的确很夸张，但魔性广告，怕的就是你不够夸张。

去年，京东金融为配合双十一，开启了“24期超长免息券”的优惠活动。为了给消费者留下差异化印象，用生活中各种奇奇怪怪的长度和“24期超长免息券”做夸张类比：

“老板的鼻毛可真长啊

购物清单可真长啊

长寿面可真长啊

这条广告科真长啊

可哪有24期免息长”

不知道你们觉得如何，小营看完的确是记住了24期分期好长。

最近苹果为了宣传自家防水技术，在各大平台投放的魔性开屏广告：一个外国人，淋着雨在路上打电话。如此夸张又好像没啥创新的镜头，却偏偏获得了很强大的话题讨论度。

在这个社交语言早已年轻化的时代，TVC需要有更魔性的“buff”加持，才能助力品牌出圈，获得裂变式传播效果。

小营可以预见，未来的魔性TVC创意只会越来越多，越来越丰富，奈雪不是第一个，也不会是最后一个。