近日，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。

其主要违法事实为：喜茶自2021年5月14日起，在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布内容为“杨梅升级 登峰造【极】；杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒]，真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等相关产品广告。前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。

根据广告法第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

主要原因是广告的内容与实际的情况不符合，欺骗和误导了消费者，被市场监督管理部门进行了相关的处罚。

饮品店的内卷越来越严重，种类过多，价格偏高，受到年轻人的追捧。但为了更有竞争力，夸大其词过度吹嘘的行为不可取。

这已经不是喜茶初次犯错了，曾经饥饿营销造成门庭若市的假象，至今还被人诟病。

吹嘘食材高级，提高竞争力，是一种不正当竞争行为。《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

虚假宣传违反了诚实信用原则，误导消费者，被罚款是小，丢失诚信是真。

虽然只罚款了45万元，对于喜茶巨大的产业来说无疑是九牛一毛，但如果不及时更正错误行为，继续我行我素，终将失去消费者的信任。

一个品牌的长久，靠的是产品质量的过硬以及服务水平的优秀，而不是仅仅靠着夸张的宣传和噱头。要真正的尊重消费者，把消费者合法权益放在首要位置。这样才能得到大家的认可和支持。

市场经济是诚信经济。对任何商业主体而言，想要立于不败之地，首先要以诚信为本。打击商家广告夸大宣传势在必行，要将市场经济与法治经济结合起来，让法律保障公平的营商环境，健康的市场秩序、有序的市场竞争。