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图片来源：网络、微博

要说近几年

最良心的老字号饼家

国民品牌--泸溪河必定榜上有名

泸溪河所出品的甜点、酥饼等

品类丰富却不冗余

每一款产品都有值得尝试和存在的理由

其软糯香酥的口感

更是吸引了不少年轻人前来打卡

比起时下的网红饼店

泸溪河用心打造好产品的态度

反而更受消费者青睐

当然泸溪河也没有停住脚步

除了不断出新花样

产品包装也越来越有自身的风格

比如全新的【万物复酥】礼盒

↓↓↓

泸溪河【万物复酥】系列

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【万物复酥】主题礼盒

将原本的“苏”谐音化为“酥”字

巧妙点明产品属性

取成语“万物复苏”的意义作为礼盒主题

象征着品牌对未来的期待和憧憬

世间万物都恢复了往日的生机

给予大众满满的正能量

希望每个人都能积极面对生活、享受生活

而在礼盒设计上

纯白封面以满版的形式

印刻有绿色调的“万物复酥”书法字样

将字体做放大处理，营造视觉重心

消费者能更真切地感受到生机勃勃的氛围

打开后的内盒

是四款以四季为主题设计的独立包装

产品名脆脆平安、月发美味等

将对用户的祝福和产品特色完美结合

是懂年轻人的梗没错了

围绕四季主题

每款礼盒都以传统工笔画的形式

描绘了不同季节下

四位美人所处的自然环境以及发生的故事

每一幅画作

分别“镶嵌”在不同的中式窗格

辅以四季诗句

进一步突出东方意境美

烫金工艺修饰

与墨绿色外盒形成视觉对比

提升了整体礼盒层次

相比中式传统的方正礼盒设计

另一款桃酥礼盒

灵活地选用了大罐包装

给消费者带来更惊喜、趣味的体验

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包装同样以绿色作为主色调

罐身插画则将画面定格在

古人们围坐一起谈笑风生的场景

品着桃酥、共赏佳作

呼应了品牌“新中式下午茶”的概念

有趣的是

画中的古人都加入了墨镜、吉他等

潮酷、嘻哈的装扮元素

体现了古风与现代的趣味碰撞

新国潮范儿杠杠的！

至于内袋的桃酥小包装

也是以满版的产品名字样为主视觉

简约而不简单

可以看到

以桃酥为代表的中式糕点

新包装也始终保留传统的中式风格设计

并在此基础上不断加入新元素

赋予中式礼盒更新颖、潮流的时代价值

回顾之前的礼盒包装

像这款【食乐至上】系列礼盒

同样以大字样设计突出主题

带有品牌徽章的装饰带以及书籍的立体盒型

整体古典味十足

还有以“泸愿”为名的端午礼盒

“泸愿”可延伸为“如愿”

表达了品牌对用户诚挚的祝福

希望每个人都能得偿所愿

而以线条勾勒的自然美景

侧面反映了粽叶的包装形态

又不失中式韵味

用作收藏或赠礼都是极为合适的

不仅如此，就连外袋包装

也越来越贴合年轻人的审美

当酷炫的镭射包装遇上中式礼盒

又是别有一番风味

其实泸溪河的礼盒包装

共同点都是对产品名做放大处理

减少插画内容

将视觉重心转移到品牌本身

一定程度上提升了产品的识别度和差异化优势

而作为一个国民高的糕点品牌

无论是产品研发还是包装设计方面

都需要深耕消费者的需求、喜好

才能更好地突破年龄圈层

打造真正人性化、个性化的老字号~