2月22日，中央一号文件（《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》）发布。《意见》指出，“开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动”，这为今后我国农业品牌打造指明了方向。在今年的两会上，“乡村振兴”不出意料地成为最热的话题之一。

农产品区域公共品牌是一个地区农产品对外展示的窗口和名片，是优质农产品的“身份证”，加强公共品牌的宣传推广，提高农产品的美誉度、影响力、竞争力，培育一大批有特色、有品质、叫得响、卖得好的区域公共品牌，是一项十分迫切的任务。针对这个议题，代表委员纷纷建言献策。

王连增：深入推进科技、绿色、质量、品牌农业

近年来，“三农”的蓬勃发展，加快了农业农村现代化步伐，让中国特色社会主义乡村振兴道路越走越宽。农业发展从专注于增量向提质增量双重转变，坚持质量固农、绿色兴农、品牌助农，科技强农，是推进乡村振兴高质量发展的有效办法。

两会期间，全国人大代表、华裕农业科技有限公司董事长王连增，就农业目前存在的一些问题发表了看法：当前农产品的区域品牌、全国品牌、大宗品牌和特色品牌，地理标志保护认定等政策和执行仍需进一步加强和提升，品牌质量管控和目录制度、动态管理仍需强化。

针对于此，王连增提出了三条建议：

1

在品牌农业建设上要明确品牌战略，对于优势特色农业种植、养殖和深加工，形成区域性的立体品牌战略，在培育产业规模和效益的同时，推进品牌的建设和推广。

2

将品牌打造与粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区建设，绿色、有机等产品认证紧密结合，打造农产品区域公用品牌、知名企业品牌、大宗农产品品牌和特色农产品品牌，保护地理标志农产品。

3

强化品牌质量管控，建立农业品牌目录制度，实行动态管理。

沈仁芳：提高我国农产品品牌建设能力

在乡村振兴的过程中，建设优良的农产品品牌是拓展农产品销售渠道和规模，实现脱贫攻坚的重要手段。

那么，如何提高我国农产品品牌建设能力？全国人大代表、中国科学院南京土壤研究所所长、致公党江苏省副主委沈仁芳提出如下建设性意见：

1

进一步完善农产品地理标志管理和加强市场监管，加强对农产品地理标志示范基地，以及相关大数据平台的建设、监管和维护；同时，加大对滥竽充数的区域品牌的打击力度，建立一套完整的长效监管机制。

2

搭建农产品品牌利益价值共同体，建立多方利益共担共享机制，形成一个共同创造品牌价值的共生平台，并逐步建立起信誉管理、风险管理、收益分成的规章制度，最终形成共同体内互惠共赢的发展模式。

3

构建一套完善的特色农产品品牌认证标准体系，严格控制产品质量，降低农产品品牌建设风险，使保险机构能够有效评估农产品生产链的风险率。

4

加大财政对品牌建设和农业科研投入的扶持，保护和发展本地品种，为农产品提供科技支持并创新本地农产品品牌建设。

5

提高对本土农产品的深加工能力。对地理标志产品，要由当地农业部门会同企业或专家建立起严格的农产品种植-生产-加工-销售的标准化体系。

6

最大程度的发挥政府的支持和指导作用，扶持和规范农村电商平台发展。在区域性农产品品牌的多方共同体中，规范农村电商经营单位的经营范围和特定品牌的条件以及规定期限等管理规范。

何学彬：加大力度培育西部地区农产品品牌

我国西部地区的农产品，普遍存在区域公共品牌建设普遍滞后，缺乏叫得响的区域公共品牌，有产品无品牌、好产品卖不上好价钱的情况。

针对于此，全国人大代表、农工党中央画院副院长、四川省眉山市侨联副主席何学彬特提出如下四点建议：

1

加大西部农产品区域公共品牌培育的支持力度。建议国家层面制定西部地区农产品区域公共品牌支持政策，建立品牌注册、日常管理促进机制，对农业产业化国家级重点龙头企业认定给予倾斜，打造西部农产品区域特色品牌。

2

加大西部农产品区域公共品牌推广的政策支持。对西部农产品公共品牌在平台宣传、展销展会、市场拓展等方面给予优惠条件或政策支持。

3

加大西部农产品标准化优质生产基地建设投入。西部地理条件复杂，生产基础设施相对落后，标准化基地占比小，科技化水平还不高。建议国家在农产品基地标准化建设、产地冷链物流设施建设、现代农业园区建设上给予政策资金倾斜。

4

加大西部绿色有机农产品认证和生产加工扶持。绿色有机农产品在国内国际上具有良好的发展前景。西部具有良好的生态环境条件，特别适合发展绿色有机农产品。建议国家在绿色食品生产基地建设、绿色防控、统防统治、化肥化学农药减量等方面给予西部倾斜。

刘文新：给予政策扶持强化龙头茶企品牌建设

今年是被誉为“茶”代表的信阳文新茶叶公司董事长刘文新履职全国人大代表的第十个年头。刘文新表示，产业振兴是乡村振兴的重要组成部分，应进一步做强做大国家级龙头茶企，助推产业振兴，全面实现乡村振兴。

为把茶区变景区，把茶山变金山，刘文新建议：

1

出台政策进一步扶优扶强一批茶产业龙头企业。立足当地特色资源，培育优势特色产业集群，做大做强龙头企业，发挥龙头茶企带动作用，全面推进乡村振兴。

2

在国家龙头茶企的品牌建设和推广上予以支持。要实现由中国产品向中国品牌转变，不断提高附加值创名牌茶叶，开发茶旅游有效增加茶农收入渠道，让绿水青山变成金山银山，进一步巩固脱贫成果，全面推进乡村振兴。

3

提高中国名茶、名品、名师知名度，加快培育一大批国家非物质文化遗产茶叶制作技艺传承人、制茶大师，讲好中国茶文化故事。要不断深化融合发展，打造一批茶叶特色小镇，推广茶园生态游、茶乡体验游、茶事研学游等新业态新模式。

4

注重数字赋能，实施智慧茶园工程，建立茶园物联网应用基地，推广5G、智能装备等现代信息技术，综合茶叶交易、茶叶大数据、茶产业服务和茶文化推广功能，推动线上线下深度融合，提升现代茶产业核心竞争力。

两会上的更多“品牌好声音”，小品哥将为您持续关注！

参考资料：

1.中国食品安全报《两会聚焦｜王连增代表：深入推进科技、绿色、质量、品牌农业》

2.中国食品安全报《两会聚焦｜沈仁芳代表：提高我国农产品品牌建设能力》

3.人民论坛网《两会国是厅｜全国人大代表何学彬：加大力度培育西部地区农产品品牌》

4.郑州日报《聚焦两会全国人大代表刘文新：把茶区变景区 把茶山变金山》

统筹：伯岩 | 编辑：祝盈 | 校对：李茜