我国作为茶叶的生产和消费大国，茶叶发展历史悠久，茶文化气氛浓厚。我国的茶区分布广泛，在全国 11 个省、市、自治区中就有 19 个产茶省份。

地理位置分布从南到北、从东到西跨度很大，这就导致我国茶叶品类繁多，品质也是良荞不齐，茶叶行业市场竞争异常激烈并且非常混乱，没有统一的价格、统一的茶叶标准、没有行业发展认识。

加之我国从茶农到企业生产商以及各级的茶叶经营者受教育水平较低，思想相对保守，大多数还是依照老辈流传下来的经营方式在经营，思想没有与时俱进，对现在新生事物接受速度相对缓慢，对电子商务的概念以及经营模式认识很淡薄与肤浅，认为电子商务只是在网上卖茶，所以很多茶叶经营者都是简单的将传统实体店铺里面的茶叶搬到网络上去销售。

对茶叶电子商务认识不到位，只能被竞争激烈的电子商务市场大潮埋没，即使有少量的茶叶企业涉及到了电子商务领域，也由于缺少相应的专业人才，致使茶叶企业模式简单，信息内容单一，影响力有限，并没有形成茶叶行业的特性。