商人逐利，骗子驱潮！

当年轻人追逐新品奶茶的时候，骗子们也开始悄悄动手了。

奶茶可谓当前最受年轻人喜爱的饮品之一，也因此出现了不少迅速崛起的奶茶品牌。

有这样一家奶茶品牌，明星代言、经营网点大排长龙、加盟网点各地开花，让人以为是业界的又一“网红”品牌，如此火爆之下想要加盟者不乏其数，不料撞上“李鬼”网站，进而一步步陷入犯罪团伙精心设计的骗局……

谁又能想到，这家名为“茶芝兰”的奶茶店，居然玩出了套路加盟诈骗案！被骗人员超千人，总涉案金额超过7亿！

那么惊人骗局的背后，“茶芝兰”们是如何套路收割的呢？奶茶店的套路到底有多深？

壹

知名女星马伊琍翻车了，她代言的奶茶品牌茶芝兰涉嫌诈骗，被骗人员超千人，总涉案金额超过7亿！

市中心开店、日流水过万……对于被“茶芝兰”奶茶欺骗的数百个加盟商来说，“茶芝兰”所呈现的一幕幕，曾是那么的美好。然而，这一切都是“茶芝兰”精心为加盟商们构造的骗局。

近日，上海警方通报了一起以虚假品牌奶茶招商，骗取加盟费的诈骗案，案件中涉及茶芝兰、花点点等50多个奶茶品牌；

其中，茶芝兰被爆出涉嫌诈骗，被指通过搭建假网站、伪造授权书等手段欺骗加盟商，犯罪金额高达7亿元，抓获90余名犯罪嫌疑人。

其实，不少网红奶茶店的“人气”，其实都是靠找人排队当托来实现的。

奶茶店之前玩的是低利润扩张，以野蛮生长的姿态拼命吸取投资。

现在流行一种新的套路玩法：在一线城市黄金地段开一家店，然后每天雇100多人排队买奶茶，队伍越长越好。而这样的奶茶品牌赚的不是用户的钱，是赚的加盟商的钱。

值得一提的是，这已经不是茶之兰第一次被爆出欺骗了。

还记得去年年末，在人民广场持续1个月雇“托”排队的奶茶店吗？

自去年11月起，长达1个月的时间，一家名为“茶芝兰”的奶茶店，每天雇佣100人，在奶茶店前扮演消费者，虚假排队。

与想象中不同，这家奶茶店“排队充场”最终“收割”的目标人群，可能不是消费者，而是加盟者……

换言之，在收割加盟商这件事上，茶之兰早就举起了镰刀。

近年来，各种奶茶店加盟十分热门，这些所谓的加盟真的靠谱吗？茶芝兰的收割套路究竟是怎样的呢？

贰

茶芝兰诈骗案件揭露了奶茶行业的套路玩法，而类似的案例又何止这一家。

据爱企查APP显示，涉事品牌“茶芝兰”关联公司为上海味湘餐饮公司，成立于2016年10月31日，法定代表人为汪涛，注册资本200万元，该公司仅2021年上半年就被上海市松江区和黄浦区市场监督管理局予以3次行政处罚，罚金超百万。

纵观“茶芝兰”的骗局连环套，可谓花了不少心思：

先是成立餐饮公司，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站。同时还伪造多个品牌的授权文书，甚至在加盟商实地考察时，还以每人每日40至80元不等的价格雇佣人员冒充消费者，在奶茶店铺前循环排队，营造生意火爆假象，吸引加盟商，骗取加盟费。

不少人看到明星马伊琍代言，纷纷加盟该奶茶店，结果发现，上当了！深受其害的加盟商们，只能自吞苦果。

在加盟商交纳加盟费用后，犯罪团伙则通过拖延门店选址时间、抬高装修采购报价等方式消极履约，直接导致大量加盟店经营惨淡甚至关门停业。

也就是说，从网络部到运营部，茶芝兰根本就没有实际的履约能力，先吸引客户进奶茶加盟这个套路当中，最后放任客户关门停业。

为了逃避追责，该团伙前后用不同公司设立了50多个品牌，通过频繁更换公司、品牌和收款账户，逃避加盟商声讨。

总而言之，“茶芝兰”的加盟式“庞氏骗局”，玩的就是典型的“画饼圈钱”套路。

这其中，有代言明星事先对其真伪调研不够严谨的问题，有网上广告信息发布缺乏完善监管的问题，但作为受害者的众多加盟商，也应从中汲取教训，学会对加盟模式的猫腻进行规避。

叁

加盟前，舌灿莲花奶茶很甜。

付费后，悔之晚矣眼泪齁咸！

这起“套路加盟”事件，直到茶芝兰代言人马伊琍发布道歉声明，才真正引发热度。

警方通报发布后，5月15日，茶芝兰的代言人马伊琍在微博道歉称，已向茶芝兰提出解约，其与工作人员自生自纠，并积极配合经侦工作。

消息公布后，很快马伊琍道歉上了热搜第一。

5月17日，马伊琍代言奶茶品牌“茶芝兰”涉嫌违法犯罪一事持续发酵，相关话题再度登上热搜榜。

其中，“明星代言翻车一句道歉就够了吗”话题更是引发网友热议，不少人表示，一句道歉远远不够，明星应该承担起相应的社会责任，代言要谨慎。

近年来，明星代言产品“翻车”已经屡见不鲜：

杜海涛代言的理财APP网利宝爆雷、薛之谦旗下网红火锅上上谦更是被检测出大肠杆菌被相关部门责令改正、陈赫的贤合庄此前就曾爆出过安全问题，还被指“割加盟商韭菜”的声音不绝于耳... 此外，还有唐嫣、李湘、黄晓明、王宝强、刘国梁、张艺兴、冯小刚、郎朗等多位明星因代言“翻车”陷入舆论。

不过，如果是品牌方涉嫌诈骗，例如汪涵代言的“钱爱进”，涉及受害者多达37万人，涉案总金额更是高达230亿；还有范冰冰曾经代言的“玉茶坊”，也因涉嫌诈骗而翻车；

品牌方涉案，代言明星由于并没有参与实质性的经营，所以基本都是“三部曲”解决问题：声明、道歉、风波过去；

要知道，广告虚假取证较难，因此明星代言很难罚到明星个人身上。

茶芝兰事件给所有代言明星警醒，应事先对代言广告背后企业进行更全面细致的调查；相关主管部门对于企业加盟模式也应有更多日常监测，发现异常情况及时介入调查，防止“茶芝兰”事件再次上演。

肆

茶芝兰之所以能通过操盘加盟奶茶赚钱，其背后的底层逻辑还是奶茶行业的迅速发展。除各家品牌在业内单打独斗外，资本的到来更为奶茶行业镶了金边。

数据显示，我国现制茶饮行业规模从2015年的422亿元增长至2019年的1063亿元，复合年均增长率达到26%。预计2021年-2025年行业将维持23.7%的复合增速，2025年行业规模有望达到3400亿元。

如此庞大的市场吸引着一波又一波的玩家涌入茶饮行业。

近十年来，茶饮品牌投融资事件共70起，披露的投融资总金额近30亿元。2020年，茶饮品牌共发生融资事件11起，金额达到10.4亿元，同比大涨378.6%。

而在经历过一轮轮以加盟为主的扩张后，现如今，国内茶饮行业高速增长之下的后遗症正日益显露。

今年2月，上海市场监管部门突击检查了部分奶茶店，其中涉及1点点、茶百道、7分甜、都可（CoCo）、熊姬等品牌，结果发现“全员沦陷”；

通报显示，上述品牌门店均暴露出后厨环境脏乱、原料放置不合规、产品存放卫生安全保障欠妥等问题。

针对这一现象，人民网网络评论部甚至还在其官方微博发声呼吁，足见野蛮生长的茶饮行业诟病已深！

总之，茶芝兰事件的发生也在一定程度了给“蒙眼狂奔”的行业降了温，围绕奶茶掀起的消费狂潮和营销神话，或许该停一停了。

参考资料：

BT财经《茶芝兰被查，背后奶茶店的套路有多深》、

新闻CT《涉案7亿！女记者暗访奶茶店揭开诈骗大案》、

莆田晚报《茶芝兰因涉及违法犯罪，正接受警方调查。》、

猎云网《涉案7亿，被抓90人！警惕：茶芝兰收割加盟商套路曝光》、

红星评论《马伊琍代言的奶茶涉7亿诈骗案，“茶芝兰”们是怎么骗人的》、

21世纪经济报道《马伊琍道歉！代言过的网红奶茶涉嫌诈骗，金额高达7亿：雇人假排队，数百加盟者上当…》、

财经女记者部落《马伊琍代言的茶芝兰陷7亿奶茶加盟诈骗案：食安问题频发、套路满满，高速进击的茶饮业弊端凸显》