2020年上半年受疫情影响，茶叶供应能力备受影响，直至下半年才恢复正常。市场规模增速同比2019年有所放缓，但中国茶叶市场规模持续攀升的趋势没有改变。

中国茶叶线上销售规模监测数据

数据显示，2015-2020年中国茶叶线上市场规模保持快速增长趋势。咨询分析师认为，伴随着中国数字产业经济的快速发展，中国茶叶市场也逐步走出实体经营模式，开启更适合当代消费者的线上销售模式，此外，社交媒体、短视频、直播等新营销模式的发展，也将推动茶产业线上化， 预计2021年茶叶线上市场规模将会增长至298.4亿元。

超过7成线上购茶用户偏向购买绿茶，超过6成会购买红茶，同时，超过4成会线上选购乌龙茶、花草茶和养生茶。分析师认为，绿茶和红茶是最常消费的两大茶类，同时伴随着网民养生意识的提升，红茶、养生茶等茶品类的受欢迎程度提升。

中国茶叶线上销售用户画像

根据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国茶叶线上消费用户中，从性别来看，男性用户占比高于女性，为51.1%，而女性消费者比例为48.9%。从年龄来看，26-40岁用户占比超过6成，其次是19-25岁用户，占比为17.4%。

咨询分析师认为，线上茶叶消费用户中，女性用户逐渐崛起，同时90、80后用户饮茶用户比例提升，饮茶年轻化趋势凸显。因此，茶叶品牌可以借机推出适合当代互联网一代用户喜爱的茶产品。

中国茶叶线上销售价格分布

数据显示，超过4成用户在线上选购茶叶时会选择价位在100到200元之间的茶叶，低于50元或是高于400元的茶叶均不到10%的消费者选择。

由此可见，消费者消费茶叶金额呈现“中间大两头小”的情况，大部分消费者会选择价位在100到200元之间的茶叶。故此，茶商推广、生产这个价格区间的茶叶将能在线上营销方面带来更多的销量与业绩。（via云茶交易中心）