来源：青年文摘（ID：qnwz）

剧未播，剧名先火

《许纯纯的茶花运》《捕快姐姐郝可爱》《恋爱指南我指北》……

我要不说，你敢相信这些都是现在的影视剧名字吗？

言情网剧，剧名已经成为奇葩无厘头、谐音梗“重灾区”，很多观众连第一集都不用点开，直接看名劝退。

而且，奇奇怪怪的剧名，不只出现在小成本的甜宠网剧上。

纵观近年的影单，很多剧名都存在土味非主流、强行文艺范儿、拗口难读等问题。

图/全媒派

各个社交平台上也有不少关于剧名的讨论，想来是大家都深有同感。

随着影视行业的发展，“IP”不断被开发，在剧集类型和风格多元化的同时，剧名逐渐跳脱出原有的“取名基本法”，朝着“标新立异”和“同质化”两个极端大步前进。

前段时间，有一部正在拍摄的男性群像都市剧，虽然是靳东主演，但这部剧的热度都被剧名抢了去——这部以4位35+男性视角展开的电视剧，名字叫《安她半世凤凰巢》。

“安她半世凤凰巢”，出自程派京剧剧目《锁麟囊》的唱词，以致看了剧名的观众纷纷疑惑：靳东老师接的是古代言情剧吗？

或许是听到了网友的质疑声，剧方再备案时，把名字改成了：《多喝热水》。

好家伙，这名字确实是回归现代了，“多喝热水”也是网络热梗，但这四个字用作一部严肃的中年男性群像剧的剧名，还是有点草率吧。

接着，在最近的平台看片会上，大家又发现，这部剧再次悄悄改名：《林深见鹿》。

中规中矩，还是常见的文艺风套路，就是依然不知在讲什么。

《安她半世凤凰巢》《多喝热水》和《林深见鹿》，这三个不搭边的名字，居然是一部剧的原名、又名和现名……

虽然观众暂时难以透过剧名想象其中的剧情和画风，但这部剧在还没拍完的时候，就收获了一波又一波关注度，实在也是“出圈剧名”的功劳。

剧名是把双刃剑

名字，关乎给他人留下的第一印象。对于一部影视剧来说，剧名的重要性不言而喻。

一个吸睛的剧名，能让它从一众新剧中“杀出重围”，提起观众了解它的好奇心。

比如最近正在播出的民国言情剧《一见倾心》，剧名直白又好念，一看就知道它是浪漫爱情的定位。

而《一见倾心》在海外发行时，为了吸引不同国家的观众，剧名也很“接地气”地顺应当地的取名习惯做调整：

韩国版：《现在，正和长官恋爱中》

日本版：《上海物语：美魔女的初恋逆袭》

泰国版：《以霸总的心虏获我的爱》

印度版：《波澜之恋》

西班牙版：《乱世追爱》

越南版：《娇妻，你逃不掉的》

这一串名字，我脑海里已经有画面了……

当然，这些海外版剧名在我们看来，还是有点离谱甚至搞笑的，微博上立刻出现了这样的话题：

言归正传，从播出反响上看，迎合本地观众取向的剧名，确实是一种非常有效的宣传方式。

被网友调侃为“剧名诈骗”的四部现实题材剧《小舍得》《小欢喜》《都挺好》《欢乐颂》，名字取的是“阖家团圆”，剧情却充满矛盾和冲突，一会儿催泪一会儿虐心。

网友：看在剧情好看的份儿上，我就不计较违和的剧名了。

不过网友说这些话的前提，还得是剧集质量过关，剧情流畅好看，大家自然也就不会太在乎“剧名诈骗”了，追完全集，还能后知后觉这些电视剧治愈和温馨的本质。

古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》也是如此，大家一边乐呵呵看剧，一边纳闷这古装大女主的剧情和李清照的诗词有什么关系。

纵观全剧，有人给出了优秀解答：

“绿肥”在剧中是绿叶茂盛的意思，暮春时节，红花凋落，绿叶成荫的盛夏即将到来，这与盛明兰韬光养晦、厚蓄积发的处世态度是一致的，也是作者铺垫的关于人物命运的伏笔。

当然，取名字这种大事，千万不要顾此失彼为好，一旦片面强求吸睛、过度迎合观众，便很容易偏离剧情本身。题不对文，反而加重了观众的落差感。

比如《以家人之名》，乍听名字，你以为这是一部亲情向的合家欢电视剧。前几集也确实如此，很适合全家人一起围坐在电视机前观看。

但随后几集，随着主角长大，剧情突然转折，味道慢慢变了……观众这才意识到，这其实是一部披着亲情外衣的爱情偶像剧。于是弃剧的弃剧，打低分的打低分，口碑随之崩盘。

待到《以家人之名》播完一年多了，很多网友才放下对“剧情跑题”的成见，说看完全剧发现，后期的亲情线和爱情线会并行，作为一部现代言情剧，整体观感还是可以的。

但“以家人之名”这五个字，无疑拔高了观众的期待，落差带来的失望终究无法挽回。

太多太多的例子不断向人们印证，剧名的确是一把双刃剑。

好的剧名，应该平衡个性和准确性之间的关系，为影视剧本身服务。

改个名就能逆天改命吗？

随着剧方和平台愈发重视剧名的引导作用，一部剧集开始拥有越来越多的曾用名，出现了“改名热”现象。

有网友就曾吐槽，在电视剧真正播出之前，你根本说不好它究竟叫什么名字。

当然，剧名是不是越改越好，就很难讲了。

家庭伦理剧《璀璨人生》在地方卫视播出时改名叫《穷丫头富千金》，一股年代感扑面而来……

抗战题材剧《狭路》改名《恶魔毁灭记》，听起来有点奇幻风格……

此外，参考大火的已播剧改剧名，“借东风”也是不少待播剧的改名套路之一。

2012年《甄嬛传》大火之后，黑龙江卫视将《宫》改名为《甄嬛前传》播出，但两者无论是剧作班底还是剧情风格都大不一样，播出平台强行蹭热度让人很是无语。

网友顺着这个思路，竟然开发出了281集的《甄嬛演义》：

第一季《甄嬛前传》（又名《宫》）

第二季《戏说甄嬛》（又名《步步惊心》）

第三季《甄嬛秘史》（又名《宫锁珠帘》）

第四季《甄嬛传》（又名《后宫·甄嬛传》）

第五季《甄嬛后传》（又名《还珠格格》）

笑死，某平台居然一本正经做成了合集……

2016年，《三生三世十里桃花》取得不错的收视成绩后，原班团队打造的《宸汐缘》在2019年播出前改名为《三生三世宸汐缘》，无疑也是为了打造统一的品牌观感。

但这些年有太多的山寨系列消费“三生三世”IP，引起了一些反感和审美疲劳，因此，《宸汐缘》的改名遭到不少网友的诟病。

在正式播出时，这部剧再次改回原名《宸汐缘》。

撇去了“三生”的印象标签，专注宣传自己的剧情故事，最后也让不少网友“真香”。

针对改名乱象，2016年，国家广播电视总局对变更剧名做出了要求：如确有需要变更剧名的，须在完成片审查环节，经省局或总局完成内容审查后，在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续。

影视剧“改名热”得到了一定的规范，但当剧方依旧深陷套路之中，“撞名”现象仍无法停止。

今年同时期播出的几部剧，更是分分钟让观众跑错片场：

《原来我很爱你》《我是真的爱你》《对你的爱很美》；

《骊歌行》《长歌行》；

《双探》《双面神探》……

其实我也震惊

名字终究只是一个名字，评判一部剧的质量，终究还是要看内容。但从剧名的想象力上，我们隐约窥见了影视剧创作力的发展态势……

高光剧名

历史悠久的中华文化是一笔宝贵的财富，文本创作托生于这样瑰丽灿烂的文化环境，让我们不免期待剧名蕴含的语言艺术。

比如，一些外来片的经典中文译名一直让人津津乐道。

《廊桥遗梦》的原名是《The Bridge Of Madison County》，直译过来是“麦迪逊乡的桥”，直白无味，远没有“廊桥遗梦”富有诗意。

《Ghost》直译为“幽灵”，很难不让人以为是恐怖片，但翻译成“人鬼情未了”就体现了影片中爱情和奇幻的元素。

美国大片《Mission: Impossible》在中国台湾地区上映时采用了直译的片名：《不可能的任务》，而中国大陆地区将影片命名为《碟中谍》，不仅朗朗上口，更足见汉语魅力。

国产剧中也不乏充满质感的剧名。

以《康熙微服私访记》为例，七个字交代了人物和大概剧情，“记”字又有戏说演义之意，与历史正剧相区分。

在剧名之下，它根据剧情又分出《桂圆记》《锦袍记》《茶叶记》等小标题，颇具戏文小说的古典意味，方便观众精准掌握剧情。这样的巧思自然收获了观众的喜爱。

去年播出的网剧《沉默的真相》，改编自紫金陈小说《长夜难明》。对比原著深沉的基调和结局，“沉默的真相”更符合改编后的剧情和主题思想，沉默的主角，终于撕开真相的口子，长夜将明。

总的来说，好的剧名并没有什么严苛的标准，准确、贴切是必要项，个性创新是加分项。

若本末颠倒了，只贪图奇葩的剧名营销，多半要引起吐槽和反感。

最不济，咱保证不了不冷门、不偏门，但保证别邪门。毕竟，谁也不想中午在办公室刷个剧，却因为剧名承受同事异样的眼神，你说是吧？

点个“在看”，期待越来越多的高光剧名，能够出现在待播的片单上。

你最喜欢的电视剧剧名是哪个？

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