前几天有一篇谈及了小罐茶青春版的推文，被很多人说是广告。夸了两句设计和文案做的好，就说我是帮着收“智商税”的

。

其实我当时也提到了，一年300亿销售额的立顿，是国外的品牌，而茶文化历史悠久的我们，一直没有一个强力的茶品牌，这是一件很遗憾的事。

其实不是我们茶文化没落了，而是我们一直以来的茶叶销售模式与其他产品不一样。

咱们的茶叶，大多是这样卖的

不过品牌化一词，其实涉及相当多的环节，比如供应链、销售渠道等，但从设计层面来看，包装就是一个很直观的体现。举一个几年前就见过的例子，一个老外从中国的传统早茶中获取了灵感设计了一款茶叶的包装。造型就像是一笼包子~

一双纸筷子，两层笼屉，里面是粽子和烧麦样式的独立茶包

而且每个独立包装都有其他功能，比如食谱和书签，茶叶盒可以做杯垫，竹笼就是真的小笼屉。

虽然这只是一款创意设计，不属于投入市场的产品包装，但可以看到对于茶叶这类产品，是可以有丰富的创意的。台湾相比大陆而言，对于品牌重视出现的更早，茶品牌 Charm Villa 出过一款小金鱼茶包，就让人耳目一新。

这一款造型的茶包，就已经有足够的品牌性和IP感。

也可能有人说，我们的茶文化历史悠久，是应该体现底蕴和文化感的，那么再来看看日本已经有几百年历史的茶品牌山本山是如何进行现代化的品牌设计的。

运用书法和深厚的色彩体现尊贵感，卷轴、书信、门帘等传统意味的元素都被融入其中，更突显品牌悠久的历史。不同的产品也有不同色调的包装，整个产品线又构成了鲜艳的现代感。

而且，包装还可以为产品卖点作服务，国外的茶品牌 TEAS & TREES 以100%天然材料和不含咖啡因作为其特点。所以采用白色包装来体现这种效果，再搭配原产地的岛屿风情，突出了产品另类的特色。

当然，目前我们也不是没有这些具有设计感的茶品牌，只不过还需要搭配营销、渠道等各个方面让品牌的影响力变大，小罐茶只是属于做的比较突出的典型。如果说我介绍了一下小罐茶青春版就是发广告恰饭的话，那我这篇文章一口气说了这么多个品牌，恰饭恰到了全世界，岂不是做梦都要乐开花？