聚焦国潮前沿，关注消费热点。

01 潮头

1、2021年广东GDP达12.4万亿元

近日，广东省发布最新经济数据，2021年全省GDP为12.4万亿元，同比增长8%，连续33年位居全国第一。

广东，是全国唯一的12万亿级大省。在广东之后，江苏11万亿+，山东8万亿+，浙江7万亿+，河南6万亿左右。

这一总量，超越世界上90%以上的国家，与加拿大、俄罗斯、韩国等相当，远超西班牙、澳大利亚、荷兰等国。

潮见：专家认为，进出口规模创历史新高、对“一带一路”沿线国家进出口持续向好，传统贸易伙伴进出口实现稳增等诸多利好因素必将为2022年外贸应对不确定性和多方面冲击带来更多底气。

2、拼多多启动“2022多多新国潮”行动，携手100余家国产品牌助力实体经济

1月15日，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。

据了解，“2022多多新国潮”行动将以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

潮见：在核心科技与中华文化的驱动下，中国自主品牌得到了长效发展。据统计，2021年国货品牌关注度是外国品牌的3倍。国潮的发展不仅能帮助企业进行品牌重塑，也能促进经济内循环发展。

3、抢跑布局，“元宇宙”被写入多地政府工作报告

目前武汉、合肥、上海市徐汇区均将元宇宙写入今年政府工作报告，此前浙江、无锡等省市也在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向。加强底层核心技术的前瞻研发、推动元宇宙技术在多领域深度应用等成为重点。

潮见：今年，越来越多城市地区将元宇宙写入政府工作报告，北京、深圳、广州、杭州等城市均有可能跟进。有业内人士表示，预计未来政策支持方向主要集中于虚拟现实产业融合和底层支撑技术领域，而针对虚拟资产炒作的监管有望趋严。

02 潮向

1、京东集团与 Shopify 达成战略合作

1 月 18 日，京东集团宣布与 Shopify 达成战略合作，本次合作将帮助京东建立面向全球市场的 DTC 独立站，为 Shopify 商户开放基于京东供应链网络的商品池，同步提供上门取货、清关、国际物流、海外仓备货、当地履约等在内的物流服务。Shopify 是一个 SaaS 领域的购物车系统，跨境电商支付一定费用后，即可在其上利用各种主题模版建立自己的网上商店。

潮见：京东与Shopify此次合作，能够发挥各自在供应链基础设施和数字技术方面的优势，有效简化传统跨境商业的复杂流程，帮助更多中外品牌释放更大潜力，推动贸易发展。

2、2021年柳州螺蛳粉销售收入超500亿

据广西柳州市商务局，2021柳州螺蛳粉全产业链销售收入达到501.6亿元，其中袋装柳州螺蛳粉销售收入超151亿元，同比增长38.23%。

潮见：天眼查数据显示，我国现存超2.2万家状态为在业、存续、迁入、迁出的螺蛳粉相关企业。其中，近9成注册时间在5年之内。从地区分布来看，广西的螺蛳粉相关企业数量最多，超过5900家。其中，柳州市拥有超过1200家相关企业。

3、日均进账10亿元！字节跳动2021年收入580亿美元，增速放缓

1月20日，据外媒报道，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70％，增速较2020年有所放缓。按照最新人民币汇率计算，相当于字节跳动每日收入进账10.07亿元人民币。此前，路透社曾报道，字节跳动在2020年的收入超过100%，达到343亿美元。

潮见：字节跳动营收的增长或主要来自于其广告业务的增长速度。去年对字节跳动来说颇具挑战，曾经创造业界增长神话的两大核心产品出现明显乏力，创始人退位，内部流量见顶，外部反垄断、数据监管趋严，成立十年的字节跳动脚步慢了，迎来了转折点。

4、字节跳动回应整体裁撤投资业务：相关业务和团队还在进行规划讨论

1月18日有消息称，字节跳动将整体裁撤投资业务，涉及员工约有百人。其中，战略投资负责人赵鹏远及战投版块部分员工或将放弃投资业务，并入战略业务；财务投资版块则将彻底解散。

字节跳动相关负责人回应称，公司年初对业务进行盘点和分析，决定加强业务聚焦，减小协同性低的投资，将战略投资部员工分散到各个业务条线中，加强战略研究职能与业务的配合。相关业务和团队还在进行规划讨论。

潮见：不管是腾讯、阿里还是美团、字节跳动等巨头，均是采用“业务+投资”战略，在自身业务发展探索的同时，通过投资并购进行跑马圈地。

早在2021年年末，有消息称字节跳动有不少投资业务人员转岗至业务线做战略等岗位。目前尚不知巨头CVC的走向，但可以确定的是，投资都会谨慎出手。

5、淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”

1月20日，淘宝联合中国日报新媒体发布“海外消费者最爱的十大年货”，洗地机、辣条、麻将机、电竞椅、汉服等国货入选。国风、国潮是海外消费者最爱年货的关键词。

目前，国货通过天猫淘宝海外平台可销往全球200多个国家和地区。今年春节前夕，平台还开启多条年货运专线，支持10种境外货币支付。

潮见：随着中国的崛起，中国文创扮演着越来越重要的角色，并迸发出前所未有的生命力。世界市场成为的新增量，东方国潮成为增长新势能。

03 潮钱

1、「HARMAY話梅」完成C轮及D轮融资

近日，美妆新零售品牌「HARMAY話梅」宣布完成近2亿美元C轮及D轮融资，其中D轮融资由QY Capital领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎投资跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link鸥翎投资、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投。

本轮融资后，HARMAY話梅还将拓展至武汉、广州、深圳、阿那亚等新城市及地区；除线上小程序“話梅商店”外，HARMAY話梅独立App也将上线。

潮见：话梅此次能够连续获得两轮融资，一方面是其自身形成了品牌知名度和用户粘性，从而使其经营状况良好；另一方面，美妆集合店处于风口，资本市场也给予了更高的关注度。

2、「奥兰中国」完成A+轮融资

1月21日，潮流酒饮奥兰中国宣布完成A+轮融资，由建发股份参投的建发利福德基金投资，光源资本担任独家财务顾问。

2018年，为了更好地满足细分市场的潜在需求以及Z世代的消费偏好，奥兰中国大胆创新，以重构经典“小红帽”形象的方式，打造了面向年轻群体的奥兰小红帽系列。

潮见：光源资本董事总经理薛敏表示：“新人群、新场景、新渠道变革下，奥兰中国敏锐捕捉传统葡萄酒市场供需错配机会，精准切入庞大泛葡萄酒消费市场，在产品创新、内容分发、品牌营销等多维度为中国消费者提供高品质的酒水体验；同时，奥兰中国于全球布局整合稀缺供应链资源，进一步构筑长期竞争优势。

3、「初气」获千万级天使轮融资

新锐低度酒品牌「初气」近日正式宣布完成千万级天使轮融资，投资方为A股“零食第一股”上海来伊份。据了解，本轮融资资金将主要用于新产品研发、品牌矩阵拓展和团队搭建。

「初气」于2020年11月在上海成立，是一家用白酒工艺生产的低度酒品牌。接下来，「初气」将探索低度酒的产品创新可能，拓宽酒饮与社交的边界，切入餐饮、聚会、派对、独酌等多元场景。

潮见：投资方来伊份表示，酒是一个非常巨大的赛道，低度酒类目更契合当下年轻用户的需求。「初气」的品牌、产品定位与来伊份的用户高度重合，团队也非常年轻有拼劲。酒是一个长价值链的产业，需要时间沉淀，来伊份也更愿意与专注、有初心的团队合作，在低度酒市场探索出更多的可能性。

4、「WOW COLOUR」完成A+轮融资

据自媒体“化妆品观察”报道，美妆集合店品牌WOW COLOUR于1月在其年会暨2022战略发布会上宣布再获上亿美元A+轮融资，市场估值10亿美元。

同时，WOW COLOUR还正计划拓展下沉市场，挖掘二线至五线城市的市场机遇，2022年计划在全国新布局200家门店。未来3年，将以一天一店的速度在全国布局超1000家线下门店。

潮见：2021年美妆变革的序幕全面拉开，线下美妆集合店在一二线城市铺设开。渠道变革带来创新模式，品牌方和集合店互相成就，整个新零售业态都在进行着世纪大更迭。

5、「唯鲜良品」完成千万元天使轮融资

儿童鲜食品牌「唯鲜良品」完成千万元天使轮融资，投资方为峰瑞资本。据悉，本轮融资将用于新产品的研发、品牌升级和人才引进等方面。

唯鲜良品创立于2021年，以三文鱼、鳕鱼等深海鱼虾类食材切入，专注为 3-12 岁儿童提供健康鲜食半成品，产品包含鳕鱼、三文鱼芹菜等口味的儿童水饺产品，目前已与盒马、麦德龙等商超达成合作，将于今年上线天猫。

潮见：投资方峰瑞资本表示：“随着新一代父母的崛起，以及年轻人的生活节奏加快，儿童便利鲜食是一个极具发展前景的赛道，目前具备综合能力进入这个赛道的企业并不多，唯鲜良品的团队都来自于生鲜供应链资深从业人士，多年的行业深耕经验让他们对生鲜食材的选择、供应链及食品安全的把控有更完善的经验。”

6、「数智引力」完成战略融资

家庭智能健身设备提供商「数智引力」完成新一轮战略融资，投资方为上海一普体育管理咨询有限公司。

数智引力（厦门）运动科技有限公司成立于2020年，为健身人士提供硬件、内容、服务一体化居家健身解决方案。

潮见：越来越多玩家的涌入使得家用智能健身赛道变得越来越拥挤。这些家用智能健身设备为用户打造了沉浸式家庭健身环境，帮助用户节省了时间和精力。有业内人士表示，在这场激烈竞争中，只有硬件质量过关，内容科学有趣的产品才有可能站上C位。

7、口腔护理品牌「舒客」母公司提交上市申请

1月18日，口腔护理品牌「舒客」母公司向证监会提交境外上市申请，拟赴港上市。

舒客母公司为薇美姿实业（广东）股份有限公司，创立于2014年，拥有“舒客”、“舒客宝贝”等多个品牌，产品包括牙膏、漱口水、牙贴、口喷、电动牙刷等多品类。

目前其全线产品实现线下连锁卖场、百货店、化妆品连锁渠道以及线上天猫、京东、拼多多、抖音等全方位渠道覆盖。

潮见：口腔品牌的快速出圈不断推进口腔护理行业的洗牌。随着消费者对口腔护理意识的提升，以及颜值经济的盛行，细分品类拥有更多的机会点。

8、护肤品牌「C咖」完成B轮融资

1月19日，新锐护肤品牌「C咖」完成B轮融资，由SIG领投，顺为资本、不二资本等老股东跟投，本轮资金将用于扩展产品线和研发产品。

「C 咖」于2021年3月正式运营，定位功效护肤品，主推创新面膜品类“小罐膜”，未来，C咖计划向护肤主品类延展，逐步发展为全品类领先品牌，并打造多品牌矩阵。

潮见：SIG合伙人任剑琼表示：“「C咖」创始团队对渠道的深刻洞察、对消费者品类偏好的数据化管理、对功效储备及研发能力的布局，都体现出较高的起点和势能。”

9、「轻松法则」完成天使轮融资

1月19日，功能正餐品牌「轻松法则」已完成近千万元天使轮融资，投资方为美味投资和尚士投资，本轮资金将用于产品研发、团队搭建和供应链强化。

「轻松法则」创立于2021年，主打“全营养控卡”概念，目前已研发出米饭、面条、鸡胸肉、鸡蛋、奇亚籽羹及豆浆等30+款产品，将于今年1月以单品、3日控卡全餐、7日控卡全餐及21日控卡全餐等形式上线。

潮见：美味投资创始人郑琼珊表示：“控卡正餐是对人性刚需的满足，它能成为上万亿的赛道。我们相信，轻松法则能为功能食品品类带来新的变化，为追求健康生活以改变形体的“健康人群”带来全新的正餐控卡新体验。

10、「雪鸮科技」完成天使+轮融资

1月19日，运动科技公司「雪鸮科技」完成天使+轮融资，由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。

雪鸮科技创立于 2021 年，旗下拥有「THE WHIP」与「Overide Halo」两个滑雪品牌，未来还将研发滑雪服、单板鞋等产品。目前品牌的销售渠道主要为小程序、线下渠道、海外独立站及亚马逊等。

潮见：大众运动健身观念的普及使得运动科技品牌受到消费者和资本的青睐。智能科技的应用为用户提供了更加多样化的体验。用智能科技为运动健身提供新玩法，为用户提供更加全面的服务，为用户缔造了运动健身发展的新纪元。

11、「源究所」完成数千万元天使轮融资

1月19日，功能性食品饮料品牌「源究所」完成数千万天使轮融资，由泰有基金和优基金等多方投资，本轮资金将用于渠道拓展和营销投放。

「源究所」成立于2021年，专注在各类亚健康问题，主推功能性成分有保障的软饮类产品，去年12月推出第一款产品—蓝莓花青素果汁，主打护眼功能。

潮见：投资方表示：我们正进入新消费2.0的时代，消费者寻求的是能提供真正差异化价值的产品。而源究所聚焦的功能性饮料正符合了“大赛道，小切口，真需求，高附加值”的特点，通过深入理解消费者的健康需求研发产品。

12、出海家居品牌「EUNA」完成天使轮融资

1月18日，出海家居类品牌「EUNA」完成天使轮融资，投资方为蓝海众力资本和惟一资本，资金将用于产品研发及品牌推广。

「EUNA」创立于2020年，主营刀、叉、盘子在内的餐厨类产品，目前的销售渠道为亚马逊和独立站，2021年6月正式上线。截至目前，GMV已超数千万人民币，单月销售额约300万人民币。

潮见：惟一资本表示，跨境电商行业在2021年是一个转折点，整个市场已从“卖供应链”的卖家思维逐渐往品牌创设转移。惟一资本主要看重EUNA创始人陈耀宏及团队拥有丰富的供应链背景，且在营销上拥有内容思维，擅长通过场景感照片及短视频传达餐厨用品理念。

13、中国最大海鲜餐厅“七欣天”启动IPO

中式海鲜餐厅运营商“七欣天”于1月12日向港交所递交招股书。根据弗若斯特沙利文报告，按2020年收入和餐厅数量计算，七欣天是中国最大的海鲜餐厅，占有中国海鲜餐厅市场1.2%的市场份额。

潮见：七欣天IPO之前，在火锅餐厅方面，国内连锁火锅餐厅企业已有海底捞、呷哺呷哺在港交所上市；去年，捞王也向港交所递表，在冲刺上市的路上。国内餐饮市场较为分散，七欣天或成第3家赴港上市火锅店。

14、饮料品牌「有饮NOD」完成 Pre-A+轮融资

1月17日，饮料品牌「有饮NOD」完成Pre-A+轮融资，由璞瑞资本（亚洲）食品基金（Proterra Asia Food Fund）领投，临沂宏鹰跟投，具体融资金额未披露，资金将用于扩大生产和开拓渠道等。

有饮NOD成立于2021年，致力于为消费者提供“健康又好喝”的即饮饮料，曾在去年推出0糖0脂0卡「好味水」和气泡果汁「果滋果滋」两大产品线。

潮见：甜菊糖苷在海外被广泛应用，但在中国，甜菊糖苷仍未达到“热门”的阶段，消费者对甜叶菊的认知度不高。但如今中国消费者在不断寻求更好喝、更健康以及更有创意的产品。毫无疑问，2022年，“健康”是所有消费品牌和消费者都将追求的。

15、植物杏仁奶品牌「即杏」完成 1000 万元天使轮融资

1月17日，植物杏仁奶品牌「即杏」完成 1000 万元天使轮融资，由相泰投资、金慧丰和番茄资本联合投资，资金将用于产品研发。

即杏创立于2019年，定位人群为一二线城市25-45岁的新中产年龄层，产品采用UHT瞬时杀菌工艺，主要通过合作咖啡及奶茶连锁店来进行推广。

潮见：植物奶虽然在国外已经风靡良久，但在国内依然是一个新兴市场。如今中国的植物奶市场还处于初期阶段，市场空间较为广阔，因此，如何依靠产品的风味快速抢占市场和用户心智也是各品牌的第一要务。

16、火锅品牌「珮姐」完成A轮亿元融资

1月17日，重庆火锅直营品牌珮姐宣布完成亿元A轮融资，由正心谷资本领投，壹叁资本、上海麟绮跟投。据悉，本轮融资将用于线下门店的拓展、产品研发、品牌建设与人才团队的扩充。截至目前，珮姐老火锅在全国共有62家门店，覆盖重庆、上海、深圳、昆明、武汉等31个城市，并在悉尼开了两家国外加盟店。

潮见：在各类美食中，川渝火锅长期霸占着“第一口味”的地位。但重庆火锅细分品类一直“有品类、无品牌”。过去两年，餐饮业一度受到疫情的打击，但投融资金额依旧创下了历年新高。

17、2022新消费第一股诞生，小黄鸭母公司德盈控股上市

1月17日，小黄鸭母公司德盈控股在上交所主板挂牌上市。上市当天，德盈控股开盘2.6港元/股，一度上涨超30%。

招股书显示，德盈控股在2018到2021年H1间的营收分别为2.01亿港元、2.43亿港元、2.34亿港元和1.24亿港元；同期净利润分别为1397.4万港元、3285.6万港元、5983.6万港元和2560.6万港元。

潮见：但2018年至2020年期间，德盈控股营收增长乏力，如同坎坷的上市路。作为国内IP的先行者，B.Duck小黄鸭问世16年以来占据的市场份额仍然有限，未来还将面临持续增长和盈利等挑战。

18、新中式预制菜品牌「珍味小梅园」完成B+轮融资

1月18日，新中式预制菜品牌「珍味小梅园」完成B+轮融资，由百度风投领投，鼎翔资本和零一创投跟投，本轮资金将用于产品研发、品牌升级与市场推广。

珍味小梅园成立于 2019 年，专注预制菜赛道，目前产品包含家常菜、特色面点、网红菜和家宴菜四个系列，已覆盖淘宝、京东、盒马、家乐福等多个渠道。2022 年 1 月，品牌推出三款年夜饭套餐，价格分别为 399 元、699 元和 999 元。

潮见：百度风投投资经理越光表示，百度风投非常看好预制菜在中国未来的发展，预制菜作为新一代在家吃饭的解决方案，正在经历从B端到C端的转变过程。现在年轻人工作节奏加快、在烹调上投入的时间与精力均有下降，加上疫情催化，都让预制菜行业在中国迅速发展。

19、“女鞋第一股”「星球六」放弃鞋业

1月18日，“女鞋第一股”「星球六」拟整合公司鞋类销售相关业务及资产（业务商标等除外），并转让全资子公司星期六鞋业 100% 股权。

相关公告称，此举意为“进一步推进公司经营战略，以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的 “轻”资产运营模式转型”。

潮见：鞋履业务虽然长期是星期六的重要营收来源，但占比却逐年下降，这家以女鞋起家的公司早已志不在“鞋”。星期六在公告中表示，未来公司将继续推动战略转型，集中资源推动移动互联网营销业务的发展。

04 潮品

1、「菜狗 IP」x 盒马 x bilibili 会员购推出联名礼盒

1月19日，「菜狗 IP」x 盒马 x bilibili 会员购正式推出白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒，前者以 19.8 元 / 盒在盒马发售，现已售罄；后者可通过哔哩哔哩会员购搜“新年菜狗”进行购买，礼盒包含盒马及 bilibili 主题菜狗潮玩、对联、红包等周边。

菜狗 IP 于 2021 年 2 月 1 日推出，属于「dodowo」公司旗下，是蔬菜精灵系列盲盒公仔中的一款，由日本插画师朋吉先生设计，在 bilibili 上以预售众筹的形式发售。本次是菜狗 IP 首次与美食圈联名。

潮见：跨界联名已成为当下营销热词，文化IP的跨界营销，在2021年成为多个消费行业的常规操作，覆盖了衣食住行等多个领域，再次体现出“文创”在国民经济发展过程中的战略意义，“文创+”的后缀可以是任何一个行业。

2、「奈雪的茶」上线瓶装茶

1月20日，新式茶饮品牌「奈雪的茶」上线瓶装茶，包含葡萄乌龙茶、好茶（金色山脉、清欢乌龙）三款。目前，产品已上线品牌天猫旗舰店及微商城，规格为15瓶/箱，售价分别为120元、105元。

此前在1月17日，奈雪的茶推出“限时轻松购”系列活动，产品包括茶饮、咖啡、鲜果茶等，部分产品价格比普通产品低5-7元，活动时间为1个月。

潮见：人们健康意识的提升使得我国瓶装水行业也呈现出较快发展的态势，瓶装水开始接替碳酸饮料成为软饮行业最大的子行业。再加上近年来消费者饮食趋势向清淡化演变，让瓶装茶市场复合增速也显著提升。由此看来，我国瓶装水消费仍存在巨大增长力。

3、元气森林推出0糖0脂饮品「SODA对策」

1月14日，元气森林推出0糖0脂乳酸菌气泡饮品「SODA对策」，每瓶热量为45千卡，添加欧洲特许专利菌种 SLI-1*，常温冷藏均可饮用。该产品现已上线元气森林天猫旗舰店，参考价格为71.9元/6瓶。

元气森林旗下现已拥有「气泡水」、「乳茶」、「燃茶」、「纤茶」、「果汁」等多款饮品。

潮见：疫情的爆发引起了全球消费者对健康的重视，2022年将是功能性食品饮料爆发的一年。气泡水的“零糖零脂”概念已经深入人心，而接下来继续为其加入更多的功能性标签，可使这一品类吸引更多追求健康的消费者。

4、字节旗下香水品牌「EMOTIF」将正式发售

2022年1月，字节旗下香水品牌「EMOTIF」已在第三方电商平台进行上线前的最后调试。截至发稿，该品牌小程序商店仍显示“暂无内容”。

EMOTIF产品分为“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”三个系列，香水容量分为2ml和9ml，售卖价分别为19.9元和198元，三款香水的调香师曾为Tom Ford、Armani等品牌调制香水。

潮见：随着新悦己时代的到来，香氛品类正呈现出从需求性消费向情绪化消费转变的趋势。作为“五感”中的最后一个风口，嗅觉经济发展势头迅猛。与早年模仿抄袭国外大牌香水不同，如今的国货香水品牌在产品特性、个性展示及新的生活态度表达上都更懂年轻人。

05 潮人

1、快手：钟奕祺已从公司首席财务官一职退休，金秉先生接任CFO

1月17日消息，快手发布公告，宣布任命金秉为首席财务官（CFO），向CEO程一笑汇报，即日生效。原CFO钟奕祺宣布退休，并自即日起出任公司高级顾问，为期两年。此前，金秉曾先后担任欢聚时代和作业帮CFO。

潮见：钟奕祺之前担任过汽车之家CFO，于2016年11月加入快手科技管理团队，出任 CFO。快手科技董事长宿华、CEO程一笑通过邮件对钟奕祺过去五年多来的服务和贡献表示了感谢，“很开心他将达成自己与家人更多团聚的心愿，开始安享退休生活。”

2、中国有赞大裁员，副总裁陈锦晖已离职

据新浪科技报道，中国有赞（08083.HK）于本月启动了第一轮裁员，产品和技术研发人员首先被裁。此外，有赞副总裁陈锦晖已经于2021年10月离职。

多位接受裁员的消息人士称，有赞把“人员优化”写入了2022年的OKR中，职能部门和产品、技术等中台性质的部门会是裁员的重灾区。有内部人士预计，有赞这一轮裁员预计会超过1500人。

潮见：2017年6月，陈锦晖加入有赞。2021年10月，陈锦晖从有赞离职，内部称其离职系身体原因。12月，陈锦晖在有赞的助理也离职了。

自从2018年上市以来，有赞从未实现盈利。高投入换不来高增长，裁员也就成了最简单粗暴的解决办法。

3、小米造车提速，极狐事业部原总裁于立国正式加盟

近日，小米集团发布内部邮件，任命于立国担任小米汽车副总裁兼小米汽车北京总部政委，负责统筹小米汽车综合管理工作、专项业务推进以及小米汽车北京总部组织和人才建设。

公开资料显示，于立国毕业于北京理工大学，工学博士，毕业后进入北汽集团。于立国在北汽的管理岗职业生涯超过7年。

2014年，任北汽集团战略规划部部长；2018年，任北汽新能源党委委员、北汽新能源执行副总经理；2018年，任蓝谷智慧董事长；2019年，任北汽新能源执行副总经理；2020年，任ARCFOX事业部总裁。

潮见：有知情人士称，小米集团董事长雷军之所以任命于立国出任副总裁，看重的正是他在创立极狐品牌过程中的表现。

近几个月来，小米汽车在各大网站上发布招聘启事，高薪招纳在自动驾驶等方面的技术人才。从于立国履历来看，也确实符合雷军的人才需求。

06 潮文

1、玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道“面”目一新｜国潮大盘点

2017年-2021年，是新锐化妆品牌快速崛起的五年。HFP平地跃起，完美日记快速顺利上市达到顶峰，花西子火爆全网加速了延伸，数百亿资本杀入，美妆成为了最受瞩目的行业之一。

回顾2021年，化妆品零售增速变缓，不少国外化妆品品牌退出中国市场；国家及地方药监局开出的罚单金额屡创新高；多项新规落地执行，化妆品注册备案门槛升高；资本热情依旧；大品牌在直播间主动内卷……

新品牌、新人群、新理念、新成分、新营销……极速变化的外部环境给予了国货护肤品成长的空间，但没有给出成功的许诺。不断升级的护肤热情，值得匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场。详情点击>>>《玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新｜国潮盘点》

2、植物基、低糖、养生……2021食品行业“食”来运转 ｜国潮大盘点

功能性食品、养生、预制菜、零糖低卡、植物蛋白成为了2021年食品业界的关键词。年轻人的好奇心和需求被点燃，资本热度也随之水涨船高。

当吃的意义不局限于果腹，食物本身的价值体现也更为丰富。从生理需求到精神需求，90后、Z世代们对食品重新定义，也让行业增出千亿新市场。

简单的物质条件已无法满足年轻人的消费需求，高颜值、创新、多样化、认同感、真实性等等，Z世代愿意为产品颜值、特色支付溢价。对于品牌来说，相比于便宜，好的体验吸引力更大。详情点击>>>《植物基、低糖、养生……2021食品行业“食”来运转｜国潮大盘点》

3、年终盘点｜共享充电宝的2021：高光、震荡与新的变量

共享经济的泡沫破碎之后，细分市场的故事仍在继续。曾经最不被看好的共享充电宝顽强地生存下来，并跑出了共享经济第一股。

2017年的烧钱圈地与倒闭大潮；2018-2019年的马拉松长跑；2020年在疫情的极致考验中绝处逢生；2021年，共享充电宝行业的关键词是“高光”与“震荡”，而“变化”则是贯穿始终的主线。

在这个承上启下的转折之年，以怪兽充电为代表的头部玩家面临着新的考验，共享充电宝行业格局的变化中，也隐藏着下一阶段的竞争关键。详情点击>>>《年终盘点｜共享充电宝的2021：高光、震荡与新的变量》

4、舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放｜国潮大盘点

600年的故宫成为网红，曹县成为“宇宙中心”，河南卫视不断出圈……文创盘活了文化遗产，激发了年轻人的文化自信。从老字号焕发新生到李宁、波司登等走上世界舞台，越来越多的大牌开始关注并在产品中融入中国元素。

追国风、买国货、赶国潮，俨然已经成为新的文化态度。

伴随着中国的崛起，中国文创扮演着越来越重要的角色。积累千年的传统文化和新时代的碰撞中，被具化的鞋、衣服、盲盒等等，在受到年轻人喜爱的同时，迸发出前所未有的生命力。详情点击>>>《舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放》