对于传统的茶企而言，如何建立自己的私域？

如何通过私域运营与消费者有效沟通？

如何将消费者数据资产有效运用到品牌业务，从而打开更大的市场？

10月19日，福茶网科技发展有限公司联合数委会、虎啸传媒、数委会东南秘书处—蔚蓝云创集团、福建清铧茶业股份有限公司共同呈现《茶行业私域流量的运营法则》数字交流峰会。

峰会特邀嘉宾

福茶网总经理

何桂东

清铧茶业董事长

林清修

数委会常务

副秘书长袁俊

公泰茶业董事长

孙康荣

上海商帆创始人

王成军

蔚蓝云创集团CMO

姚宇

JUST创始人

李秉键

桑领广告创始人

张于青

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活动特邀福建茶企品牌负责人、福建数字营销从业人员、数委会会员单位，针对茶企及品牌应当如何应对数字化颠覆的挑战，建立私域的话题进行了探讨。

峰会现场

为能够让更多的茶企能够在线上同步参与，活动通过抖音平台进行线上直播分享。

线上直播

圆桌互动环节，行业大拿、品牌精英及营销意见领袖以互动形式解析当下茶业数字化发展现状与具体的业务增长需求，共同探讨茶业品牌公私域运营数智增长之道。

圆桌互动

建设全域生态价值平台

活动现场，中国商务广告协会数字营销专业委员会常务副秘书长「袁俊」从数委会全域生态价值平台切入，

分享了研究院（联盟）、平台社群与自媒体的营销案例与经验。

同时洞悉数字行业新动态，总结数字行业新发展，思考数字行业新趋势。

统筹发展

茶文化、茶产业、茶科技

福茶网总经理「何桂东」表示， 未来福茶网将继续围绕茶叶交易、茶叶大数据、茶产业服务和茶文化推广四大功能。

管控茶品质，做优茶品牌，创新茶科技，致力于服务数以万计的茶叶全产业链企业。

私域赋能电商

实现品销合一

工欲善其事必先利其器，蔚蓝云创集团CMO「姚宇」认为科技让营销更高效。

现场分享了各行业领域「产业互联网+供应链生态」可视化营销链路，通过技术、精细化运营、客户产品转化链路漏斗分析，帮助品牌客户实现效果化营销。

私域连接 数智增长

上海商帆信息科技有限公司创始人&副总经理「王成军」认为零售进入全域消费者数据运营世代。

消费者沟通的核心，在于提供个性化的体验服务，可分析、可识别、可触达，打造符合企业的外部流量平台，做好私域运营的沟通触达管理。

新时代下

品牌私域流量该何去何从

JUST创始人「李秉键」通过新时代下市场和消费者变化洞察，分享了私域的由来、定义及重要维度分析。

内容为王，数据为终，品牌方应用服务+内容搭建与消费者沟通的新方式，培养用户的忠诚度。

深入洞察，创新打法

玩转茶行业私域社群

桑领广告（上海）有限公司创始人「张于青」认为私域没有固定的标准，需要持续探索，不断尝试，这也是运营的本质。

现场分享了茶行业销售场景洞察，剖析了KOC分销体系、社群服务、共享式私域三个创新营销方式的玩法。

此次峰会现场集结了数十家福建茶行业头部茶企，行业大拿与品牌主理人共同探讨了关于福建茶品牌的内容营销和茶产业电商私域运营的策略，通过思想的碰撞迸溅出更多璀璨的火花，为茶行业提供了最in的思考，期待建立品牌与消费者的有效沟通，以覆盖更多茶叶的新消费群，让传统茶行业追上运营新趋势

#活动背景

茶业市场经过近10年的疯狂成长期，大众接触茶的机会越来越多，用户逐步开始有了自己的判断，对茶文化的理解和茶品质的判断逐步有了自主的观点。另一方面，经过十年的发展，茶叶的消费主力人群发生了结构性变化，已经从原来的70后、80后，转变为80后和90后，甚至00后。两大因素的转变决定了这个古老的行业在产品形态、社群认同、消费体验、流通渠道等方面都要适应新的用户人群的需求。

当下我们也能够看到，大量新茶饮品牌的崛起，让茶行业展现出新的活力，产业结构也从根本上发生了变化。而作为这些新茶饮品牌的基石，传统的茶行业也迎来更多的发展机遇。基于当下移动互联网时代，现有传统茶企存在消费者沟通渠道窄、营销方式方法未能跟上趋势等现象，这也是中国茶企有牌无名，缺少强势品牌的重要原因。

当前，私域流量遍地开花，私域运营也成为众多企业发展的引擎。那对于传统的茶企而言，如何建立自己的私域？如何通过私域运营与消费者有效沟通？如何将消费者数据资产有效运用到品牌业务，从而打开更大的市场等也成为传统茶企关注的问题，也关乎着传统茶企能否进一步发展！

#关于中国商务广告协会数字营销专业委员会

中国商务广告协会数字营销专业委员会是中国商务广告协会下属的二级协会，由各类数字媒体、数字技术公司、数字营销策划与代理机构、品牌主、第三方数据机构等与数字商业传播业务相关的机构与组织自愿结成的、跨传播主体的非营利性的组织，接受中国商务广告协会的业务领导和监督管理。

致力于加强传播主体间的联系与合作，为数字商业传播领域打造强大资源交流与沟通的跨界平台，推动中国数字营销的健康、良性和有序发展，做中国最具公信力的数字营销行业组织。

#关于福茶网

立足国内拓全球，凸显福茶新特色，讲好中国茶故事，传播中国福文化。

为贯彻落实习近平总书记来闽考察重要讲话精神， 根据省委省政府工作部署，以促进茶文化、茶产业、 茶科技统筹发展为总体目标，福建省电子信息集团 联合福建供销合作社联社成立福茶网科技发展有限 公司，注册资本金1亿元，负责建设、运营中国(福 建)茶产业互联网综合服务平台——“福茶网”。

按照“政府引导、企业为主、资本参与”发展模 式，福茶网将围绕茶叶交易、茶叶大数据、茶产业 服务和茶文化推广四大功能，从产业链角度出发， 以汇聚茶资源，管控茶品质，做优茶品牌，挖掘茶 文化，创新茶科技，繁荣茶产业为发展愿景，力争 通过3-5年时间，建成国内乃至全球最专业、最权威、 最具公信力的茶产业互联网综合服务平台，服务数 以万计的茶叶全产业链企业。

#关于思享汇

中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）集结数字营销一线的实战专家团队，为行业同仁私人定制相互交流学习的平台，深层洞悉数字营销行业新趋势、新动态，总结数字行业新发展，分享最为前沿的创意和技术，以顺应营销传播数字化的浪潮。

思享汇以数字营销行业实战专家为主导，定期在不同城市开展关于数字商业传播领域的前沿分享与探讨。当前，数字商业的发展日新月异，每刻每秒都有新创造，这对整个行业来说是极大的机遇也是巨大的挑战，伴随的新事物而来的是不断的“变化”，如何在数字时代保持与时俱进成了行业人士艰难的使命。实战专家长期活跃在数字一线，能够最近距离的感受行业的细微变化，把握行业脉搏和方向，思享沙龙就是这样一个传播前沿“变化”的集聚地，专家们在这里分享最前沿的变化，解读行业发展方向，把自己的实战经验与同行共享，而同行在这里通过思想的碰撞迸溅出更多璀璨的火花，为行业提供最in的思考。

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