8月13日，

天福茶爷爷IP正式亮相！ 

天福茶爷爷｜个人档案

生日：8月13日

星座：勇往直前的狮子座

喜好：谈茶、说茶、品茶、制茶

天福茶爷爷，一看就知道很很很热爱茶事业，是位活泼的茶文化传承者。

岁数虽大，但拥有一颗永远年轻的心，可爱又讨喜，就像每个人的爷爷一样亲切。

座右铭：21世纪，是中国人的世纪，也必将是中国茶的世纪。

天福茶爷爷｜诞生记录

天福茶爷爷，源于天福集团创办人李瑞河先生。

在天福集团，有一位老茶农，他是集团的创办人，世界茶王——李瑞河先生。85岁的他，和蔼可亲、健康、敬业，有着一颗感恩的心。大家见到他，喜欢称呼他“茶爷爷”，这便成了“天福茶爷爷”IP名称的由来。

传播茶文化，并非一朝一夕的事。手写书法字体，墨晕笔画相互连结，就像是三代人手牵手，象征着三代人齐心拼搏和传承的蕴意。

不论是从情感上认知，还是对茶事业的孜孜追求，茶爷爷象征着对茶品质的不懈追求，秉持着一颗感恩之心的茶人。基于此，天福茶爷爷IP形象，撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，进行简约化、符号化及戏剧性转化，绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。

笑容可掬的天福茶爷爷，平时喜欢头戴斗笠游山访茶，通过大大的眼镜、灵动的双眼，发现生活中的美好。爱穿象征闽南布衣的蓝衫，谈茶、说茶、品茶、制茶，茶爷爷总是身体力行，脚踏实地，迈开的步伐、鞋上的小茶叶，正表达了茶爷爷的信念：千里之行，始于足下，茗扬四海，生生不息。

天福茶爷爷｜带你喫茶去

近期，天福茶爷爷IP将陆续入驻抖音、B站等媒体，输出“IP+情感”的内容，如茶爷爷分享喫茶知识、茶爷爷和小孙女的萌趣互动、茶爷爷走访中国茶等丰富多元的内容。

与此同时，天福茶爷爷将会从不同群体角度切入，开发各式产品和服务，如推出关注儿童健康的零食产品、贴近家庭生活场景的周边和服务、天福文旅项目的结合、跨界、联名展会等等，共同激活IP，助力集团事业。

未来，天福茶爷爷IP将持续以“天福茶爷爷带你喫茶去”为主题，从多维度、多场景、多路径等进行创造并输出IP内容，为消费者带来“有实用价值、有情感体验、有文化感知”的服务体验。

希望天福茶爷爷走进您的生活，让茶文化传播更日常、更接地气，同时为品牌赋予新活力、新价值。

彩蛋来啦~

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跟着茶爷爷一起喫茶去！

（注释：喫，chī，同“吃”。）

本期记者：张  蓉  黄哲夫 

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