FILA中国开酒店,同仁堂卖茶饮,农夫山泉推“汽茶”丨品牌周知第146期
2022-03-30 06:50:06热度:98°C
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Hi你好呀,这里是“品牌周知”,由小狮帝每周一准时献上,与你分享前沿行业新闻和品牌故事,共同学习、共同进步。
#周知速览
上周发生了这些事...
品牌消息:
新浪推出潮流社区Hobby,融合B站,贴吧,小红书,短视频等属性
FILA跨界开酒店,与凯悦集团合作开设FILA HOUSE
跨界上瘾,同仁堂首家茶饮店开业
农夫山泉推出新品「汽茶」,一款会冒泡的茶饮料
伊利进军无糖茶市场,旗下首个茶饮品牌「茶与茶寻」面世
资本关注:
植物基品牌「植物标签」完成数亿元A轮融资
全球新锐科技消费品「Nothing」完成7000万美元B轮融资
数字健康品牌「暂停实验室」完成 5000 万人民币A轮融资
「uah有哈」已完成数千万人民币Pre-A轮融资
新锐零售连锁品牌「LOTGOO」获数千万元天使轮融资
女性向情感社区「With」完成千万元天使轮融资
新浪推出潮流社区Hobby
融合B站,贴吧,小红书,短视频等属性
近日,新浪同城正式上线了一款社区产品Hobby,产品定位是年轻人的潮流探店共创社区,通过内容共创、星社、集卡等玩法,为Z时代潮人群体打造“够潮流、够好玩、够全面”的社区社交平台。
Hobby的首页设计布局类似B站,内容涉及潮流时尚、潮流运动、潮玩艺术、剧本杀、汉服、三坑、游戏电竞、黑科技、书影音、动漫、美食等。用户在Hobby不仅可以观看视频,对UP主进行打赏,也可以发布图文、视频等内容。
Hobby还有“星球”和“星社”两大功能:用户可以在星球投稿,而商家则可以进行商业宣传;“星社”类似于社团。另外,App内系统消息中包含有“玩转潮流文化元宇宙”的欢迎语。
小狮帝:新浪近几年推出的如绿洲APP和ADA社区,上线的微博小店和微博视频号等,主要都是围绕着新浪微博进行多元化发展,而Hobby的上线,则是新浪探索微博之外多元化互补商业生态的一部分。
FILA跨界开酒店
与凯悦集团合作开设FILA HOUSE
近日,安踏集团旗下运动品牌FILA中国与凯悦酒店集团宣布,双方将携手打造精品运动生活方式酒店——上海斐乐酒店FILA HOUSE。这是全球首家FILA品牌生活方式酒店,也是FILA中国首次跨界酒店行业。
据悉,FILA HOUSE计划打造120间客房与套房、1个全日制餐厅、1个会员酒廊、3个多功能会议与活动空间、健身中心与室内泳池等其他配套设施,预计共有10 层,建筑面积为11946平方米。
而FILA HOUSE选址于上海西虹桥商务区,将作为安踏集团上海新总部的一部分,目前计划于2024年底正式开幕。
小狮帝:面对新世代消费者追求更多体验服务的特质,FILA中国跨界开设酒店旨在定制更贴近客群的“斐凡之旅”来完善体验式零售的战略版图。而这在体现FILA“以运动引领优雅品味的生活方式”的品牌使命的同时,也希望能为更多的消费者带来新的生活思考及体验。
跨界上瘾
同仁堂首家茶饮店开业
近日,老字号同仁堂在杭州滨江区中赢国际开了首家名为「制茶司」的茶饮店,主打“东方草本哲学,自然养身之茶”。
从菜单上看,制茶司产品涵盖了养生、祛湿、美肌、瘦身、补养气血、暖体、降火等功效,覆盖熬夜水(人参茶)、胶原饮、龟苓膏、天然谷物饮、咖啡等35款饮品。除了现制茶饮,消费者还可以购买零售产品。
这是继入局咖啡赛道之后,同仁堂再次进军饮品领域,中药元素依旧是其标配。
小狮帝:同仁堂此次瞄准了时下年轻人的朋克养生趋势,旨在将中国传统文化与草本养生相结合,以缔造出一个年轻潮流富有活力的健康茶饮品牌。重新定义茶饮饮品属性,传递更加积极、新颖的养生生活方式。
农夫山泉推出新品「汽茶」
一款会冒泡的茶饮料
3月9日,农夫山泉推出新品“汽茶”。新品以真茶原液萃取,每瓶茶多酚含量最高≥140mg,低糖配方、精细碳酸气泡加持,有百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味,
汽茶的规格为470ml,介于茶π的250ml和东方树叶的500ml之间,现已上架天猫官方旗舰店,天猫U先体验价4.9元/ 2瓶。
其实早在2005年,农夫山泉就曾推出“农夫汽茶”碳酸红茶饮料,但因广告内容引发争议、产品概念过于超前,最终默默停产退市。
小狮帝:时隔多年,农夫山泉再推汽茶,不仅是农夫山泉对“茶+碳酸+果汁+低糖”的创新尝试,也蕴含着农夫山泉深耕茶饮多年对茶饮文化和制茶技艺的谙熟,体现着品牌对新生代茶饮消费偏好的洞察与理解。
伊利进军无糖茶市场
旗下首个茶饮品牌「茶与茶寻」面世
3月8日,伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」,品牌定位“新派国潮茶饮茗家”,产品概念为“添加了益生菌的0糖果茶”。产品0糖0卡,甄选茶叶萃取,搭配真实果汁,让产品在无糖之外添加了果味,为无法马上适应纯茶产品略带苦涩滋味的Z世代消费者做一个适应和过渡。
此外,与常见的果味茶饮料不同的是,这款产品还额外添加了专利菌种——双歧杆菌乳酸亚种CECT-8145,每瓶添加20亿CFU益生菌,助力消化健康。产品设计上也尽显国潮风范,原创IP茶雨(茶叶宗门传人)和阿寻(茶宠)也蕴含众多茶叶元素。
目前产品已在伊利天猫旗舰店上架,现有桃香乌龙、青柑普洱两款口味,规格为每瓶400ml,预售价为72元/ 12瓶。
小狮帝:茶与茶寻的面世,源自于伊利对于国内无糖茶饮料潜在发展空间的洞察,旨在为“希望不牺牲口感和口味却又能控制卡路里摄入需求”的消费者提供一种健康的选择。此次进军无糖茶饮市场,在满足消费者日新月异消费需求的同时,伊利也逐步在实现多细分品类的业务布局。
近期资本都在关注哪些品牌?
1.植物基品牌「植物标签」完成数亿元A轮融资
植物基品牌「植物标签」已于今年1月完成数亿元的A轮融资。创始人张自豪表示:“之后,我们的战略重点会放在产品打磨的基础能力的打造上,先跑通MVP再进行有序扩张,而不是盲目追求销售额数字的增长。未来,我们希望把钱花在刀刃上,花在每一个能跟消费者沟通的,能帮助我们跑出更好的产品的方式上。”
「植物标签」成立于2020年,目前,其B端已入驻5000多家精品咖啡店,C端产品已经铺到了盒马、全家、罗森等累计近2万个售点。
2.全球新锐科技消费品「Nothing」完成7000万美元B轮融资
全球新锐科技消费品牌「Nothing」宣布获得7000万美元B轮融资,由EQT Ventures和C Ventures共同领投,高榕资本、谷歌风投部门GV和iPod发明者Tony Fadell创办的风投机构Future Shape及元宇宙游戏平台商Animoca Brands跟投。本轮融资将用于扩大「Nothing」品牌的产品生态系统以及建立伦敦设计中心。
「Nothing」是一家总部位于伦敦的消费科技公司,致力于消除人与科技之间的障碍,通过简单易用、设计独特的产品,创造一个无缝的数字未来。2021年7月,「Nothing」推出首款产品——无线降噪耳机ear ,它将原始美与精确的声音相结合,为消费者带来纯粹的声音体验。
3.数字健康品牌「暂停实验室」完成 5000 万人民币A轮融资
近日,数字健康品牌「暂停实验室」宣布完成 5000 万人民币 A 轮融资,由蓝驰创投领投,老股东长岭资本继续追加支持。本轮融资将主要用于产品研发和市场拓展。
据悉,暂停实验室主要为用户提供在线干预计划,增强参与者的心理调节能力,降低焦虑抑郁失眠等压力引发的情绪困扰。目前其已推出了可规模实施的数字化心理干预产品,首个产品为「情绪减压计划——正念书写基础营」,2019 年 9 月正式上线至今,暂停实验室累计付费用户已超过 3.5 万,81% 参与者在完成首个周期后即获得困扰显著改善,用户续费率 42%。
4.「uah有哈」已完成数千万人民币Pre-A轮融资
新锐宠物产品和服务品牌「uah有哈」宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资,由峰瑞资本领投,天使轮投资方智行资本跟投。
「uah有哈」创立于2019年,主张“和科学家一起养宠物”,传递“人宠和谐互联”的理念,致力于打造全场景养宠的产品和服务平台。现已推出10余款创新类产品,如智能真空储粮桶、猫砂盆智能净味器、宠物掌上吹风机等,未来其还将围绕食具、寝具、出行、玩具、清洁、训导类产品这六大核心品类,相应扩充SKU数量,并将实现产品功能从自动化向智能化的升级,以及加速产品出海。
5.新锐零售连锁品牌「LOTGOO」获数千万元天使轮融资
新锐零售连锁品牌「LOTGOO」完成数千万元天使轮融资,投资方为鼎佑资本。据悉,本轮融资将主要用于打造数字化供应链体系,并开设更多直营门店。
LOTGOO是乐特购(杭州)科技有限公司旗下的零售品牌,定位为新型国潮特卖,主打大牌潮品全球好物集合,是以“极致性价比+探宝购物体验”为特色的潮人打卡店,其首店于2021年12月在杭州临平银泰城开业。未来其还计划三年内计划落地3000家线下店。
6.女性向情感社区「With」完成千万元天使轮融资
女性社区「With」获得千万级人民币天使轮融资,投资方为红杉资本中国、小米联合创始人kk和如影智能创始人唐沐。
With上线于2021年,由程一电台创始人程一创立。在With声音版块中,在使用场景下区分营业房与闲聊房两类房间,营业房由签约Host建立,内容更有聚集性和引导性;闲聊房则适用于朋友/闺蜜/情侣间的碎片化时间。社区版块里,通过高频的话题与引导,传递生活中的小美好。据悉,目前With的女性用户达到95%。
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