2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，媒体行业的企业共计81家，比2020年减少了7家；品牌价值总计为2203.56亿元，比2020年增长了2.1%。

其中，媒体行业的上市公司占主导，上榜57家，品牌价值合计1776.31亿元，占媒体行业上榜上市公司总计品牌价值的80.6%；其余均为新媒体行业的上市公司，上榜24家，品牌价值合计427.25亿元。

媒体行业上市公司品牌价值的榜单TOP3分别为蓝色光标、分众传媒和东方明珠，均超过100亿元。

行业集中度：TOP10占总品牌价值38.6%

在2021中国媒体行业上市公司品牌价值榜中，排在前10位的公司品牌价值合计849.59亿元，占行业榜单总计品牌价值的38.6%。

排在前20位的公司品牌价值合计1343.64亿元，占行业榜单总计品牌价值的61%。

排在前30位的公司品牌价值合计1651.08亿元，占行业榜单总计品牌价值的74.9%。

所在区域：京粤浙占总品牌价值过半

在2021中国媒体行业上市公司品牌价值榜中，81家公司来自21个地区。

其中，来自北京、广东和浙江的公司共计46家，品牌价值合计1171.38亿元，占行业榜单总计品牌价值的53.2%，处于主导地位。其他地区企业构成情况见（图2-47）和（图2-48）。

上市板块：沪市主板占总品牌价值近五成

在2021中国媒体行业上市公司品牌价值榜中，在沪市主板上市的公司33家，品牌价值合计1039.72亿元，占行业榜单总计品牌价值的47.2%，排在第一位。

在深市创业板上市的公司15家，品牌价值合计354.21亿元，占行业总计品牌价值的16.1%，排在第二位。

在深市中小企业板上市的公司9家，品牌价值合计352.78亿元，占行业榜单总计品牌价值的16%，排在第三位。

此外，在深市主板上市的公司9家，品牌价值合计221.52亿元；在国外上市的中概股公司6家，品牌价值133亿元；在港股上市的中资股公司9家，品牌价值合计102.33亿元。

上市时间：2006-2010年居第一

在2021中国媒体行业上市公司品牌价值榜中，2006-2010年上市的公司13家，品牌价值合计537.46亿元，占行业榜单总计品牌价值的24.4%，排在第一位。

2016-2020年上市的公司24家，品牌价值合计454.76亿元，占行业榜单总计品牌价值的20.6%，排在第二位。

2011-2015年上市的公司20家，品牌价值合计400.84亿元，占行业榜单总计品牌价值的18.2%，排在第三位。

此外，1996-2000年上市的公司12家，品牌价值合计315.31亿元；2001-2005年上市的公司5家，品牌价值合计304.21亿元；1996年以前上市的公司7家，品牌价值合计190.98亿元。

榜单点评

2021媒体行业上市公司整体品牌价值变化不大，增速仅2.1%，而上榜公司却减少了7家。考虑到目前媒体行业品牌价值的低集中度，未来的媒体行业品牌价值，可能会进一步向其中优秀的上市公司集中。

新冠疫情这一公共卫生事件影响深远，从多个维度影响了媒体行业上市公司品牌价值的总量与分布。

从宏观角度来看，新冠疫情减少了媒体行业广告收入，使得行业整体的品牌价值增速放缓。多家上市公司的2020年报都提及了新冠疫情与中美贸易战对宏观经济的影响，报告中指出了多数行业的广告支出呈现下降趋势。对媒体行业上市公司而言，其广告收入也因此下降。营业收入的下降也会带来均衡财务收益的下降，这无疑成为了阻碍媒体行业上市公司品牌价值增长的最大阻力。因此，2021媒体行业的整体品牌价值增速仅为2.1%。

除通过宏观经济影响媒体行业上市公司的品牌价值之外，疫情也改变了人们的生活方式，这也影响了媒体行业中一些细分领域上市公司的品牌价值。

严格的防控政策使许多线下活动转为线上活动，而数字营销凭借不受空间与时间限制、成本低廉的优点，迅速成为了部分媒体行业上市公司的收入增长点。在对比品牌价值增速与主营业务内容后，我们可以发现主营数字营销的上市公司品牌价值，不仅在增速方面最高，在总量方面也不落下风。例如环球印务与紫天科技增速分别高达382.8%与204.5%，而位居榜首的蓝色光标也主营数字营销。

与主营数字营销的媒体公司相比，出版、有限电视等媒体公司的品牌价值均出现了不少的下降，所谓“几家欢喜几家愁“。但部分以教材教辅为主的出版上市公司品牌价值仍保持增长，这可能与K12版块的火热有关。

从本质来说，媒体行业的品牌价值与媒体公司的宣传是分不开的。宣传包括了力度、广度与深度。疫情改变了人们的生活方式，也加速了媒体行业上市公司品牌价值的结构调整，而数字营销品牌价值的增长依靠的正是数字营销在疫情下依然能够保持宣传的广度与力度。

在媒体行业上市公司的品牌价值中，通过转变宣传方式后获得量的积累固然重要，但要真正实现质的突破，真正深入用户的内心、占领客户的心智，宣传里的深度也是不可或缺的。这是媒体行业上市公司保持品牌价值增长的硬功夫。

附：2021中国媒体行业上市公司品牌价值榜单TOP30

每日经济新闻