作者 | 梁彩钰

《美妆头条》新媒体

注重成分功效的科学护肤方式盛行，切入细分护理赛道的国货品牌快速迭代，驱动了品类升级与市场变革。在遵循肌肤与身心自然规律的消费诉求下，中草药、天然植物等活性健康护肤品类将成为产品开发的重点。

美业新锐国潮品牌植然草，坚持传承中国茶文化，传递“以茶养肤，内外兼美”的品牌理念。3月27日上午，植然草·西南首家国茶美肤馆在成都都江堰盛大开业，将“茶护肤”文化延伸至线下场景。

植然草（广州）生物科技有限公司执行董事赵伊莉、联合创始人&运营总监冯雪仪、品牌营销经理梁倩欣、成都市区域总经理贾力滔，以及植然草品牌合作伙伴、美业人士等嘉宾均受邀出席参与剪彩仪式，共同见证盛典的高光时刻。

作为“形象大使”，将茶道文化与品牌价值融合的植然草IP小叶兔被摆设在门口。禅意风雅的国茶美肤馆则茶香氤氲，琴音袅袅。植然草将“敬、平、和、淡”品牌DNA“复刻”在门店，近距离与消费者交流。

01

与茶结缘

开创茶护肤领域新赛道

在开业典礼上，植然草（广州）生物科技有限公司执行董事赵伊莉发表致辞，她表示，从事时尚行业21年的父亲从未停止过对美业的追求，他的心中一直有个品牌梦——我们的民族需要一个具有代表性的民族品牌。

植然草（广州）生物科技有限公司执行董事赵伊莉

受父亲的启发，与茶结缘的赵伊莉在创造美业品牌的路上，产生了以茶作为护肤品原料的灵感，缔造出“以茶养肤、内外兼美”的品牌理念。深耕茶护肤领域的植然草坚持技术创新，致力于成为世界最具代表性的茶护肤品牌。

“我坚信草本才是最纯粹、最安全、最有效的，为此四处寻求茶科研机构和专家团队研发合作，打造一款植物、自然、草本的茶护肤品。所以，我可以很骄傲地站在这里跟大家说，我是植然草的第一个用户，亲身体验茶护肤品，它真的让我的肌肤变好了。”对赵伊莉来说，植然草品牌承载着父亲对女儿毫无保留的爱，也是她对美业全身心的喜爱，她要将这一份自然、有温度的中国茶美肤方案，传递给更多的人，与美同行。

西南首家植然草•国茶美肤馆在“天府之国”成都诞生，正所谓美美与共。未来，植然草将打造“茶美生活”多维空间，“哲美元宇宙”体验中心，在万物俱足、万事皆有可能的“Z”时代，让消费者爱上喝茶，爱上用茶，讲好新时代新国茶的故事。

正如赵伊莉所言，美装与美妆从未分家，大时尚与大美业的融合碰撞，构建一美两“zhang”共为一体，共同发展。在全体“植人”们的共同努力下，植然草将不忘初心，传承中国茶文化，构建自然可感知、人文可触摸、美丽可持续的茶护肤品牌。

礼炮齐放、鼓乐同鸣，众嘉宾共同上台引爆气球。盛载着美好祝愿的气球向上飞扬，也翻开了植然草开启西南市场的新篇章。

02

追溯西南茗茶历史渊源

传承茶文化价值

中国是茶的故乡，中国茶传遍了全球，引领了世界的茶文化风尚。而西南区域是茶树的原产地和茶叶发源地，位于温度、湿度、光照、土壤等条件都相对适宜的北纬30度“黄金产茶带”附近，中国的名茶也大多集中于此。

根植4700年的中国茶文化，植然草在名茶区甄选品质佳、纯天然的原材料，打磨以茗茶为核心的养肤产品。

文献资料显示，茶叶中含有茶多酚、茶氨酸、咖啡碱、维生素等多种药性成分，具有增强机体免疫等功能。其中，在护肤领域被广泛应用的茶多酚成分，具有较强的抗氧化性与保湿性，对人体肌肤起到养护的效果。集研发、生产、学术为一体的植然草“茶研实验室”，专注茶叶提取和配方运用，将中国茶精粹与现代科技相结合，通过科学的方法证实产品“以茶养肤”的价值。

植然草坚持原液发酵，依托生物发酵提纯技术凝练出中国茶的“灵魂”成分，潜心研制出茶酵母精萃。据了解，茶酵母蕴含50多种营养物质，具有天然温和、纯度高、活性强等优点，能明显改善肌肤表皮层的代谢过程，提升和维持肌肤的水润、透亮。目前，植然草已研发出绿茶酵母保湿系列、 红茶酵母嫩肤系列、 白茶酵母臻颜系列等国茶护肤产品，建立起卓越的市场口碑。

传承古法的技术标准，植然草将传统以茶养颜的美容配方和自然疗法为灵感，打造差异化的产品矩阵，构建消费者对“茶护肤”的品牌认知。

数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，而Z世代在线上和线下购买美妆护肤品的占比相差不大，线下整体占比达到57.8%。相关人士认为，化妆品线上和线下渠道的占比或将趋于稳定，其中线上已逐渐饱和，进入存量争夺阶段。与线上渠道相比，增强产品体验感、减少试错成本是线下门店的独有优势，单品牌门店或是提升产品转化的爆发点。在西南开设首家门店的植然草，将迎来新的零售机遇。

为庆贺开业盛典，植然草推出“五重好礼”，以极大的优惠反馈给消费者，进一步加强用户与品牌的粘性。

植然草将一如既往地坚守匠心，始终把顾客的需求当做创新的原动力，不断探索行业发展的更多可能性。在品质的加持、创新的驱动下，植然草将会为消费者创造出更多无与伦比的茶护肤产品，和极具价值的服务体验，让千千万万对美好生活向往的顾客感受到天然茶护肤品的魅力，重现东方原生美肌。