随着双12和年货节临近，黄山携手阿里数字乡村联合开启“阿里巴巴黄山茶叶节”。茶叶节以“黄山原产地”为核心概念，通过开展双12专属会场、“召唤黄山茶达人”淘宝直播大赛和天猫定制新品发布等活动，并将邀请淘宝明星主播，达人嘉宾直播带货等方式，进行为期两个月的黄山原产地商品直播活动，打造“中国名茶之都”，助力黄山乡村振兴。

横跨两大促销节点

引爆销量新势能

从今年的12月1日一直延续到明年1月25日，横跨双12和年货节，阿里数字乡村将整合天猫超级原产地、天猫食品生鲜行业、淘宝直播、盒马等资源，引爆销量新势能，打造黄山茶叶产品名片。

黄山茶叶双12专属会场已于近日正式上线，以黄山产地为视角，产地名片强打造。手机淘宝搜索“超级原产地”，或点击手机淘宝首页【土货鲜食频道】即可直达黄山茶叶节主会场。

优选好货

突显中国名茶之都品牌

黄山是闻名中外的中国茶叶之都、世界茶叶的超级原产地，祁门红茶、黄山毛峰、太平猴魁制作技艺被列为国家级非物质文化遗产项目，另有省级非物质文化遗产项目7项。全市有方继凡、王昶、谢四十等3名国家级非物质文化遗产传承人和15名省级非物质文化遗产传承人。

由于茶叶的特殊之处在于，消费者单从外观上很难去判断一款茶叶的好坏；再加之一些山寨、假冒品牌的出现，一定程度影响到了消费者对正宗黄山茶叶的认知和印象。本次阿里数字乡村携手黄山茶叶商家举办的“阿里巴巴黄山茶叶节”则有力破解了以上痛点。平台建立专属黄山茶叶选品池，商家报名参与提报商品，在经过严格审核后才可以参加活动，从源头确保真品。

淘宝直播主播云集

实现生态价值提升

阿里巴巴黄山茶叶节也将为消费者开启一场直播盛宴。邀请百余名村播主播和淘宝头部主播在直播平台向广大消费者推荐以“黄山茶叶”为代表的优品好物，让越来越多消费者了解徽文化，品味徽茶，爱上黄山。

“召唤黄山茶达人”淘宝直播大赛将创新性地通过主播PK赛方式，让众多头部主播、腰部主播、村播主播参与其中，利用商家、村播主播自有粉丝巧聚人气，增强转化，帮助茶农赚得更多，消费者节省更多，同时释放原产地价值，实现生态价值提升，助力黄山茶叶IP影响力提升。

阿里数字乡村

助力黄山茶叶产业数字化转型之路

互联网+的普及也为茶行业带来了新变革，电商已经成为链接用户和商品的重要渠道，成为带动就业和行业发展的有力抓手，特别是近年来电商直播平台庞大的用户基数、多样的展现形式为茶产业线上销售提供了便利，“茶叶+电商”的模式也将助力茶产业营销升级，走出一条产品优化、品牌创新、产业转型的道路。

来源/经济参考报

编辑/曹丽霞

二审/邵名晨

终审/应江

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