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品牌名称 | Name：《斛上仙》

服务内容 | Service：品牌策略定位 | 品牌标志设计 | 品牌字体设计 | 产品包装设计

设计机构 | Design：岳派设计

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石斛意蕴特性

霍山石斛，主产于大别山，

仅存于海拔450米以上，86平方公里内的核心小产区。

云雾缭绕，悬崖峭壁，崖石缝隙，参天古树，

是霍山石斛的生长地。

“5年只长5公分，一节只有米粒大，年产不到1公斤”，

是霍山石斛的标签。

秉性刚强、祥和可亲，坚毅勇敢，

是石斛生长地环境赋予的特有气质。

秉山川之天然灵气，滋名贵之稀瑞仙草，

霍山石斛“中华九大仙草之首”的说法名副其实。

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品牌需求定位

在与《斛上仙》品牌方沟通的过程中，我们了解并整理到以下需求：

1. 第一，品牌方希望能够让消费者在第一时间理解这个产品是什么，即产品信息指向要明晰；

2. 第二，整体基调上要适应于产品的消费人群，要呈现出高端感与品质感。

3. 第三，要包含石斛的文化内涵，富含浓厚的文化气息，彰显品牌及产品的文化底蕴。

经过品牌的诊断分析，品牌需求沟通，市场定位策略三大步骤，我们结合市场现状与品牌需求，从标志创意、字体创意、包装创意三大维度统一塑造《斛上仙》的品牌形象。

风格定位 创意塑造

我们从《斛上仙》的原材入手，查阅了石斛的显著特征，生长特性，功效用途等大量资料，甚至在其流传故事、神话传说中寻找、提炼出主题创意与品牌差异化的核心诉求点。

1）围绕石斛本身特性为主核心内容，向外延伸。

2）凸显品牌独特形象，传达品牌文化内涵。

目标受众上，《斛上仙》定位于中高端消费人群，他们拥有一定的经济能力，同时注重自我养生。

产品风格上，高端感、品质感、文化感、历史厚重感为主要方向。

标志创意上，我们选用石斛“珍稀”的特点，具象化表现出产品本身的品质性。

字体创意上，我们则从石斛的“源头”出发，结合字体本身特质，着重传达历史的厚重感。

包装创意上，我们将目光定格在石斛本身特殊的生长地环境，战略化选择，美感化处理。

标志创意设计

“霍山石斛枫斗，龙头凤尾也。”

“龙头凤尾”，“皇帝草”，“神州第一仙草”，等等称号，无一不在诉说石斛的稀缺与珍贵性。标志上为“龙头”，下为“凤尾”，整体却又形成“枫斗”造型，线条化艺术设计，现代化审美处理，塑造出简洁大气却又不失厚重的品牌基调。

字体创意设计

关于石斛的最早记载起源于《神农本草经》，此书集结整理约成于汉代。

字体设计便以“汉篆”为基本型，结合现代审美进行演变与设计，使其保留文化感与历史感的同时，更为规范化，应用更具便利性。

包装创意设计

云雾缭绕间，崖石缝隙中，参天古树上，方得一仙草。

创意提取“高山”“云雾”“老树”作为包装设计元素，展现石斛特殊的生长环境；

以“仙人手拿一棵石斛”作为画面主视觉，隐喻石斛本身的神话传说，表现石斛“仙草”特性的同时，传达出产品本身具有滋身养气，强身健体的功效信息。