已经由最初的保护作用演变成品牌形象的“名片”

一款好的包装设计，是要以消费者为中心

通过视觉语言实现用户与品牌的沟通

当然，包装不只是追求颜值

为产品设计包装的初衷

是希望用户能通过包装引发思考

了解品牌背后的文化、价值

茶叶包装便是如此

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茗粹茶业®英德红茶系列

via：古戈品牌咨询

广东的小伙伴应该都有听过英德红茶

作为世界四大高香红茶之一

既是中国解放初期争夺外汇的战略性茶产品

也曾在英国皇室宴会上被用来招待宾客

考虑到英德红茶浓厚的历史文化背景

以及在中国红茶市场的地位

将其定位为“皇室用茶”

用更高的格局来构筑自身的品牌文化和产品气质

加深人们对产品地域文化的了解

英德红茶其中的一个品类--金毛毫

礼盒选用灰色作为主色调

从视觉上提升整体的高级、品质感

诠释品牌的文化气质和调性

封面插画则重现英德红茶

从引进、种植、外贸到成为皇室贡茶的历程

画面细腻而又精致

是英红多年来不断发展、进步的缩影

向用户传递了品牌的核心价值

WILLcha未来茶浪

via：喜鹊战略包装

再来看这个WILLcha茶浪品牌

相比英红礼盒的中式风格

茶浪旗下的系列茶产品包装要更为年轻、现代感

围绕“东方轻茶饮”的品牌定位

向大众诠释茶饮所蕴含的东方诗意

着重来看袋泡茶饮包装

一致的“WILLcha”品牌LOGO设计

以大小写拆分的形式区别英文和拼音读音

保留“cha”的中文意思拼写

彰显中国茶的地位和重要的文化内涵

围绕东方美学出发

每款袋泡茶包装都提取了中国传统色设计

同时对应茶叶品种的属性

激发人们对东方茶饮的味觉联想

外观通过盛大的文化氛围

勾勒出细腻而又精致的意境画面

孔雀、仙鹤、雀鸟等各种代表性的东方元素

与神秘的丛林、繁茂的花簇互为映衬

为WILLcha的“东方美学”定调

再看内盒的袋泡包装

与外盒一致的纯色调设计简单大方

而“落壶嫣红、碧沉香泛”等诗意十足的品名

进一步突出产品的东方气质

通过图文引导

不仅有效地向消费者种草这款茶

也是在传递一种有温度的东方生活

轻盈、渐变的口感层次就像是花朵绽放的状态

需要我们细心安静地品味，体会东方禅意

套装礼盒在设计上

以重复排列的几何元素进行组合

烫金工艺凸显包装质感

与内盒用色丰富的袋泡茶小盒形成视觉对比

给人一定的色感缓冲，平衡美感

还有另一款

以品名“茶浪”作为视觉符号的茶饮包装

IP形象--WILL兔也穿插其中

其丰富的肢体语言展现了WILL兔对生活的热爱

将兔子的文化底蕴与东方茶饮相结合

符合产品极致的品质追求

茶产品作为中华千年文化的缩影

承载着民族复兴背景下的时代价值使命

对应的茶叶包装

也应该是以用心、真诚的视觉语言

来展现茶叶的文化精神和底蕴

今天分享的这两款茶叶包装

从中式文化到东方美学

都恰到好处地表达了产品的调性和气质

既能高效地展现茶叶特色

其表达的文化内容又能适应新消费时代趋势

这样的设计，值得我们不断学习