文/徐一茗

包装是为了在商品流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器的总称。现代社会的包装，除了过去被人熟知的保护功能外，肩负着促销、欣赏，甚至是传承文化的作用。尤其是茶叶包装，便是包装与文化结合的典例。

茶叶包装必须拥有自己独特的风格，形成独有的魅力，以此来吸引消费者的关注。本文从茶叶包装的几种风格入手，探究茶叶包装如何表现独特的风格？

风格的确定是在设计任何包装之前最重要的准备工作之一，茶叶包装也不例外，只有鲜明的特色才能使一个茶叶包装在消费者心中留下深刻的印象，也更容易在同类产品中脱颖而出。要突出茶叶包装的风格特点需注意：

①找准它面对的消费群体，通过对消费者的分析 ，确定该茶叶包装应该具有何种风格特点。

②找到整个包装中最引人注目的因素，色彩、图案、材料或者是造型，四者中任选其一或其二，赋予它们独特的设计手法，让它们成为整个包装的亮点。

③每个设计者都应该清楚知道，再好的风格也并不一定适合所有的包装，茶叶本身对包装也是有特定的一些要求，例如：防潮、避光、密封性好等。推荐阅读：基于消费心理的包装策略！

要想茶叶包装拥有庄重华丽的风格，而又不落入俗套，就必须掌握好颜色、图案、材料这三大要素。

①在颜色上，选择一些比较华丽庄重且能给消费者以强烈视觉效果的颜色，比如金色、银色、红色和黑色等，作为整个茶叶包装的主体色。除了包装的主体色外，还应该适当加入其他一些代表产品特性的辅助色彩加以调和 , 否则仅靠华丽的色彩，包装也就失去了特点而显得呆板，更脱离了茶叶包装应有的视觉效果。

②在图案上，选择富有文化特点的纹样和一些本身就是象征高贵吉祥的图形元等，比如我国传统文化中的龙、凤，还有那些象征权利、财富的雕刻花纹等，这些图形元素的运用也能为茶叶包装塑造华丽风格起到很好的效果。

③在材料上，天然的材料由于过分简单不太适合于这种风格，要使茶叶包装看上去雍容华贵，在材料的选择上应该偏重于一些有质感的金属、较厚且表面有明显肌理的纸品、木质和皮质等材料。当然并非将所有华丽的元素堆上去就能取得好的包装效果，三大要素的组合、搭配与协调也是非常重要的。

茶叶本身可以说是一种让人安静的艺术商品，在某种程度上来说，很符合简洁典雅的包装风格，但是怎样做到以少胜多, 让茶叶包装典雅中不失内涵，是必须解决的问题。

①可以借助一些天然的、自然的材质与色彩，展现出茶叶包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格，巧妙呼应茶叶本身绿色、天然的品质。

②在茶叶包装设计上，利用一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美，提升产品整体品位。

具有民族特色的元素有成千上万，可以从形式上考虑各种有关的传统艺术的图形形式, 如书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品 , 以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩，只要能体现茶叶的产品特点，且运用合理得当，皆可为我所用。

随着社会经济水平和饮食文化的多元化发展，茶叶也开始逐渐由原先的单一消费品转变为如今的面向多种消费者，其中年轻的消费群体不可忽视，理所当然地活泼时尚也就成为茶叶包装新出现的一种风格。

在设计时，可适当采用比较鲜艳明快的色彩, 体现年轻化的图案，新颖的材料元素，例如：一些涂鸦、漫画、奇特造型等，都可使茶叶包装的风格更时尚，特别是如今市场上一些特殊口味的果茶、奶茶、花茶等袋泡茶，还有那些深受年轻女性青睐的玫瑰花茶、美容减肥茶等非传统茶叶，尤其适合这种包装风格。