眼下全国春茶正陆续开采，东家APP 2022春茶季活动也如期在杭州启动。

2022年春茶季，东家APP上线“春茶地图”，将百大茶山山头搬上云端，通过数字化手段让消费者轻点屏幕就能触达源头好茶。

按图索茶，指尖直击百大茶山

一口好春茶，离不开天时地利。原产地得天独厚的地理、气候环境，赋予了各种名茶的独特性。

(东家创始人、西湖龙井茶文化专家朱见山)

东家创始人、西湖龙井茶文化专家朱见山表示，如今，网购已成为新一代茶叶消费者买茶的主要途径。每年3月初，东家APP都会发起近两个月的春茶季线上主题活动，让消费者通过互联网也能买到地道的放心好茶。为了提升用户体验，我们通过数字化手段开创性地上线“春茶地图”，串起全国8个省份、11大核心产区、百大山头、上百位优质春茶匠人（包括多位非遗大师），帮助用户“按图索茶”，动动手指就能直通茶山，买到原产地好茶。

复星全球合伙人、豫园文创集团总裁、东家联席董事长兼CEO孟文博介绍，本次春茶季，除了春茶地图外，东家APP还探索了不少新玩法，等着用户去解锁。东家与匠人还将带着广大用户深入茶山现场直播，见证采茶、炒茶、制茶、品茶等流程，以及背后的茶文化故事。

据介绍，春茶季的影响力得益于东家强大的供应链及丰富的匠人资源。目前，东家平台入驻匠人已达近万名，其中不乏非遗大师。本次春茶季，用户就能通过直播见证非遗大师亲手制茶，还能买到真正的“大师茶”。东家APP自创立之初就带有茶文化基因的，7年来东家团队深入全国各大茶叶产区，遍访茶叶匠人，对春茶品质进行源头把控，建立了完整的茶品类，将各大山头的好茶几乎“一网打尽”。

中国茶叶区域公用品牌价值走势图首次发布

本次春茶季，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心同时发布了《2010—2021年间中国茶叶区域公用品牌价值走势图》，与东家APP共同助力中国茶叶品牌发展。

茶叶区域公用品牌很重要，但仅有区域公用品牌也是不够的。区域公用品牌要和茶叶企业产品品牌形成协同效应，在区域公用品牌下打造出一批优秀企业产品品牌集群，才能真正提升中国茶叶品牌影响力。

东家总裁韩飞介绍，2010年以来，随着电商的兴起，也带动了茶叶企业品牌的增长。以东家为例，自成立以来已携手各产业带政府、行业、匠人等，孵化出一批优质茶叶品牌，以普洱茶和白茶居多，形成了一定影响力，也在客观上促进了区域公用品牌的发展。

从系列图表中可以看到，12年间，中国茶叶区域公用品牌的价值走势出现了显著增长。其中2021年茶叶品牌的平均品牌收益较2010年翻番。从东家APP数据看，茶叶品牌/匠人数据，每年都呈显著增长趋势，与报告数据吻合。

报告显示，近五年，平均品牌知名度均低于平均品牌认知度和好感度，但差距逐渐缩小。从东家APP数据看，许多“小众”茶叶品牌也很受欢迎，反映出茶叶消费个性化、多样化的趋势。

“茶二代”遇上“Z世代”：用中国茶叶，讲好中国故事

如今，茶叶消费已逐渐呈现出年轻化、多样化的趋势。许多90后、00后年轻消费者，更多关注的是茶文化，希望从茶中喝出文化品位。与此同时，近年来中国茶产业中已出现了“茶二代”现象，涌现了一批传承了非遗技艺，又具有国际化视野、时尚化生活方式的年轻人。茶叶品牌要充分利用“非遗传承人”、“中国制茶大师”技艺及文化传承价值，以及年轻“茶二代”的创新思维与技艺传承，使其在茶文化推广乃至茶叶品牌年轻化和品牌建设中发挥生力军作用。

茶文化IP形象塑造也日渐受到关注。茶叶品牌背后所蕴藏的茶文化，恰好可以为茶品牌IP形象的塑造提供不竭源泉。通过茶文化IP，讲好中国故事。

“茶瓷文化”也是一个新的切入点。茶瓷文化通过茶与器的互动，在促进大众更加深入了解茶文化的同时，也能带动茶相关产业的蓬勃发展。

孟文博介绍，东家平台汇聚了万名匠人，其中不乏茶叶和茶器非遗大师、“茶N代”。同时，东家与全国众多知名博物馆保持良好合作，积极探索借助博物馆IP，用贴合时代潮流的方式使非遗获得更大的传播空间和衍生价值。依托复星、豫园全球产业生态和众多老字号品牌，以及庞大的专业设计师团队，东家积极整合相关资源提供茶文化IP解决方案，让非遗变得更“潮”。

（文字：李辉 编辑：蔡源源 审核：古峰）