新消费要闻

lululemon推出女性跑鞋，中国大陆为首发市场之一

3月9日，lululemon正式进军鞋履品类，为女性客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。2022年3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将发售Blissfeel女士跑鞋。另外三款鞋类产品，即Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋将于未来数月与客人见面。lululemon运用20多年来在运动服饰方面积累的洞察和优势，推出了首个鞋履系列。秉承 “触感科学” （Science of Feel）设计哲学，lululemon在鞋类产品研发期间更聚焦于穿着者，而非仅关注产品本身。据悉，基于相同的洞察和设计理念，lululemon将于2023年推出男士鞋类产品。（关于lululemon，更多内容回顾：比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？）

伊利推出旗下首个茶饮品牌「茶与茶寻」

伊利进军无糖茶市场，即将推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」，作为伊利旗下全新子品牌，该品牌定位为“新派国潮茶饮茗家”，产品主打“添加了益生菌的0糖果茶”，目前有桃香乌龙和青柑普洱两个口味。同时该品牌还推出原创IP形象—茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。

绿茶餐厅最快本月登陆港交所

据消息，绿茶集团有限公司（以下简称“绿茶餐厅”）日前已通过港交所聆讯，预计将于3月末或4月初正式在港交所主板挂牌上市，花旗和招银国际担任联席保荐人。这意味着，绿茶餐厅或将成为这一波餐饮企业“上市潮”中第一个完成IPO的品牌。除绿茶餐厅外，捞王、七欣天、乡村基和杨国福麻辣烫已先后向港交所递交招股说明书，和府捞面或同样选择今年赴港上市。

元气森林推出「有矿」新品

3月7日，元气森林推出天然软矿泉水「有矿」新品，并为这款产品推出新包装“钻石瓶”。此前有报道显示，2020年9月，元气森林启动了瓶装水项目，同年年底，确定旗下矿泉水品牌为「有矿」。2021年7月，「有矿」天然软矿泉水在天猫、京东等电商渠道上线。元气森林当时曾表示，有矿系列产品仅在线上小规模销售，“仍处于测试阶段”。2021年末，该系列产品开始陆续入驻全家便利店等零售渠道，进入了线下铺货阶段。据悉本次推出矿泉水，也在元气森林推动品牌多元化的计划之内。

农夫山泉再推汽茶产品

近日，农夫山泉推出一款“汽茶”新品，再一次将碳酸饮料和茶饮料混合在一起，主打“真茶真汽，底汽十足”。据悉，这是一款低糖碳酸茶饮料，甜味来源为白砂糖、赤藓糖醇、木糖醇等。产品有百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味。目前产品在天猫官方旗舰店开售，电商价为19.9元/2瓶。多年来，农夫山泉在碳酸饮料领域一直在进行有益探索，先后推出汽茶、tot苏打红茶、泡泡茶、炭仌、TOT含气风味饮品等产品。

名创优品曼哈顿首店开业

日前，名创优品宣布，在美国曼哈顿的新店正式开业，这是名创优品在北美地区的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，同时也成为首个入驻曼哈顿的中国品牌。业内人士指出，名创优品全球化发展风生水起，得益于独特的“产品+模式+品牌”体系以及生态供应链体系。据了解，名创优品曼哈顿新店面积达740平方米，店内有名创优品旗下10大品类超3000款产品，是北美所有门店中SKU最丰富齐全的。据不完全统计，名创优品目前已经进入美国、法国、意大利、墨西哥、西班牙、冰岛、巴西、印度、印尼等全球六大洲100多个国家和地区，全球门店数已超过5000家。

海底捞宣布开启烧烤食材外送业务

近日，海底捞宣布开启烧烤食材外送业务，目前已在北京、成都等部分外送门店上线烧烤食材产品，包括生肉串产品、烤锡纸菜品、烧烤小料、烧烤工具等。其实，在食材供应赛道上，海底捞一直在探索，此前就开了一家线下食材供应超市。而在火锅市场竞争白热化的情况下，海底捞也亟待从产品及场景多个角度开启差异化布局以巩固市场。

苹果发布绿色 iPhone 13系列

3月9日，苹果召开了春季新品发布会，一共发布了iPhone SE3，iPhone 13系列新配色，iPad Air5，M1 Ultra，Studio Display以及Mac Studio等6款新品。其中，iPhone 13 Pro/Max两款机型新增了苍岭绿版本，而iPhone 13/mini则增加绿色版本。新配色将于本周五接受预定，3月18日开售。

华住旗下德系新奢品牌美仑美奂正式登陆中国

3月8日，国内领先的酒店集团华住在上海首家美仑美奂酒店（MAXX by STEIGENBERGER） 举行“尽享新奢，美仑美奂”发布会，华住旗下MAXX旗舰店在短暂试营业后全面启幕，标志着这一源于德国的新奢品牌将凭借“国际品质+中国动力”，正式开启深耕中国的品牌战略。美仑美奂是华住集团旗下高端酒店品牌，品牌发源于德意志酒店集团，第一家酒店位于德国莱茵河畔的巴特洪内夫。2019年，MAXX by STEIGENBERGER品牌加入华住集团旗下，取名“美仑美奂”。在经历前期的规划与沉淀后，已取得不错市场反响的美仑美奂酒店加快了在中国的发展脚步。项目遍及上海、杭州、北京、天津、山东临沂、威海荣成、武汉、贵阳、湖州南浔等城市。在美仑美奂酒店未来的发展规划中，将会持续聚焦一线城市、新一线城市、二线和强三线城市的核心地段进行扩张。

潮流新品

元气森林推出变温瓶装樱花气泡水，低于8℃瓶身会绽放樱花

元气森林宣布面向全国市场推出变温瓶装气泡水。这款樱花白葡萄口味的春季限定气泡水瓶身包装存在较明显温变效果，当周边气温降至8℃以下时，瓶身会呈现朵朵樱花绽放的效果。这是元气森林首次推出温变瓶相关创新产品，该产品是元气森林历史上第一款季节限定产品。

Seesaw联合必富达推出「爱在三部曲」特调酒

近日，Seesaw携手法国保乐力加旗下金酒品牌必富达，以自由又奇妙的爱情讯号为灵感，特邀 The Nest首席调酒师方喆仡Allen Fang，共同推出三款「爱在三部曲」特调酒：爱在春日初桃时Peachy Crush、爱在云端莓好里Silky Strawberry、爱在浆果成熟后Mysterious Berry。

有创意营销

「茶里CHALI」官宣品牌好茶探索大使郭俊辰

3 月 6 日，高端茶饮品牌「茶里CHALI」官宣品牌好茶探索大使郭俊辰。目前，郭俊辰同款“东方美人+蜜桃乌龙茶”限量组合套餐已上线。「茶里CHALI」创立于 2013 年，旗下有鲜爽水果茶、调理养颜茶等系列产品。

即食鸡胸肉品牌「优形」官宣品牌代言人李现

即食鸡胸肉品牌「优形」宣布李现为品牌代言人，向消费者传递“享受生活，轻卡无负担”的生活理念。「优形」成立于 2018 年，主打低卡低脂高蛋白的素食代餐产品。

麦当劳携手上海迪士尼推出跨界联名限定纪念玩具

为庆祝上海迪士尼五周年，麦当劳与上海迪士尼跨界推出联名限定纪念礼物，共有七款，灵感来自于迪士尼经典卡通人物形象和热门娱乐项目的结合。本次活动时间截止到3月29日，消费者可通过在麦当劳门店消费获得。

大事件和风向标

抖音电商：个护用品不得违规使用医疗术语 夸大商品效果

近日，抖音电商发布个护家清行业宣传规范实施细则。细则明确，个人护理用品不得违规使用医疗术语，如牙膏类产品不能明示或者暗示具有医疗作用/功效。同时，细则还明确个护家清产品不得夸大商品效果或规格，不得虚假暗示商品效果，不得虚假承诺商品效果，不得传播引人不适的内容，宣传商品成分等信息需与商品详情页一致，效果宣传涉及数据的需说明数据来源，套装商品物流包装方案须确保验证有效，使用“官方、旗舰店”等信息需经授权，宣传专利、荣誉等内容需提供证明。

爱马仕、LV、香奈儿等多个奢侈品牌宣布退出俄罗斯市场

近日，在法国著名奢侈品品牌爱马仕（Hermes）、历峰集团（Richemont）的卡地亚（Cartier）第一批宣布关闭在俄罗斯门店品牌之后，奢侈品牌路易威登LOUIS VUITTON母公司LVMH集团，Gucci母公司开云集团，法国时尚品牌香奈儿CHANEL，运动品牌Nike等也宣布退出俄罗斯市场，在当地的门店将会全部关闭，线上商城也宣布停止运营。

最高法报告点名茶颜观色

3月8日消息，十三届全国人大五次会议在人民大会堂举行第二次全体会议。最高人民法院院长周强介绍2021年主要工作。周强指出，维护市场公平竞争。加强反垄断和反不正当竞争司法。探索数据权利保护规则。审理“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”不正当竞争案，对傍名牌等行为予以制裁。明确“青花椒”等“碰瓷式维权”不受保护。

投融资新闻

移动大功率充电品牌「EVmate」获得近亿元人民币股权投资

3月7日，移动大功率充电品牌「EVmate」主体北京恩吉鸿业(NG中国)获得深圳雷石诚泰创业投资基金近亿元人民币股权投资。本轮资金将着重用于供应链体系的完善、新技术的研发、运营体系的提升以及新设备的生产投入。

新锐宠物产品和服务品牌「uah有哈」宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资

新锐宠物产品和服务品牌「uah有哈」宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。「uah有哈」创立于2019年，总部位于深圳，主张“和科学家一起养宠物”。现已成立研发科学中心，成员包括生物学博士、动物行为训练师、动物营养师、动物医生等一众行业专家。

川派麻辣烫品牌「辣盘盘」已完成千万元级的A轮融资

川派麻辣烫品牌「辣盘盘」已完成千万元级的A轮融资，本轮由司晨创投独家投资。「辣盘盘」2021年成立于成都，是一家年轻的麻辣烫品牌，主打川派特色的干拌麻辣烫。

科技护肤品牌「YOUNGMAY样美」获数千万元 Pre-A 轮融资

近日，科技护肤品牌「YOUNGMAY样美」宣布获数千万元 Pre-A 轮融资，由梅花创投领投，长港生物、高樟资本跟投，本品融资将用于市场营销、产品研发及品牌宣传。「YOUNGMAY样美」创立于 2020 年，是一家专注于透皮技术的科研护肤品牌。品牌首款产品为时空水光仪，采用「物理微针」技术，结合由细胞研究学家、生物学家及配方师共同研发的「时空胶囊」为消费者提供家用水光针体验。

国潮疆文化餐饮品牌「疆小骆」完成种子+轮融资

近日，国潮疆文化餐饮品牌「疆小骆」完成种子+轮融资，本轮融资由锐峰资本、德聚资本联合投资。「疆小骆」成立于2018年8月，是一家疆文化餐饮连锁品牌，专注于餐饮服务领域，为用户提供新疆特色餐饮食品，包括酱香米粉、羊肉串等。

新锐零售连锁品牌「LOTGOO」获数千万天使轮融资

近日，新锐零售连锁品牌「LOTGOO」完成数千万元天使轮融资，由鼎佑资本投资。本轮融资将主要用于打造数字化供应链体系及开设直营门店等方面。「LOTGOO」是乐特购（杭州）科技有限公司旗下的零售品牌，定位为新型国潮特卖，主打大牌潮品全球好物集合，是以“极致性价比＋探宝购物体验”为特色的潮人打卡店，致力于构筑商业空间Z世代消费新场景。

植物肉品牌「植得期待」已完成天使轮融资,估值达数亿元

近日，植物肉品牌「植得期待」已完成天使轮融资，估值达数亿元。融资资金将主要用于产研投入、品牌升级和市场推广等方面。「植得期待」成立于2021年4月20日，致力于成为中国最大的植物肉食材供应商，其主要研发植物基食品、替代蛋白食品、环保型食品，推广以植物基、替代蛋白饮食为主的健康环保生活方式。