黄茶的价值需被市场“看见”

媒体滚动03月17日08:50

陈富桥

我国是世界上最早发现和利用茶树的国家，发展至今，根据加工方式和发酵程度的不同，一般将茶叶分为六大类：绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶。其中，黄茶属轻发酵茶类，虽然仅比绿茶多了一道闷堆工艺（也叫“闷黄”，是形成黄汤的关键程序），但在我国的六大茶类中，黄茶产业是当前规模最小、最默默无闻的一个，占全国茶叶总产量的比例不足0.5%。但从近两年的发展态势来看，黄茶产区开始重视黄茶的独特价值，大力扶持产业发展，呈现出蓄势待发的良好发展状态。2019年全国黄茶产量仅为0.9万吨，2020年突破1.5万吨，初步统计，2021年产量1.3万吨，其产量规模已经接近2014年的白茶。

与其他茶类相比，黄茶其实具有非常好的发展基础和优势。从茶类形成历史来看，黄茶具有悠久的历史文化基础，有文献表明，黄茶是在绿茶形成过程中产生的，是我国较早的茶类之一。从产区范围来看，黄茶主要分布在安徽、湖北、湖南、广东、四川等地，这些产区也是我国茶叶的主产区，能够为黄茶规模化发展提供产地产区资源。从产品知名度来看，黄茶也是名茶辈出，在茶产业内具有诸多代表性品类，例如君山银针、蒙顶黄芽、霍山黄芽、平阳黄汤、远安黄茶、皖西黄大茶、广东大叶青、海马宫茶等，这些黄茶品类的名气甚至不逊于当下的很多名茶。从市场消费趋势看，未来的茶叶消费呈现个性化、品牌化、多元化的趋势，这些趋势给小品类茶的发展提供了广阔的市场空间。同时，黄茶已经形成了黄大茶、黄小茶、黄芽茶的产品结构系统，具有从高、中、低档覆盖市场的能力。可见，黄茶的发展具有非常好的产业、文化基础，缺的是被社会认知和市场认知。

然而，这些优势和潜力没有被充分发挥出来，导致黄茶的市场占有率非常低。笔者认为，黄茶未来还有巨大的发展潜力和成长空间，依然具有市场机会。整体上，黄茶应按照“小黄精”的思路，先做大名气，后做大规模。在此提出几点建议供黄茶产区参考。

尽快引导消费认知。提高黄茶的市场知名度。可以充分利用数字化传媒技术的普适性和快速性，融入主流宣传平台。尽快为黄茶开展联合宣传，通过举办标志性活动让更多人认识、了解黄茶。

提高黄茶的辨识度。打破黄茶“绿茶化”的做法，突出黄茶特有的工艺和风味特征，尽快制定和推广普及黄茶标准，攻克或恢复黄茶闷黄工艺。

加快、加大黄茶特有营养健康价值的科学研究。从科学角度揭示黄茶特有的风味特征、功能功效，为黄茶的消费推广提供理论依据。

借力各区域黄茶的名气，打造黄茶品牌。尤其是扶持黄茶企业品牌。要深度挖掘黄茶的历史文化底蕴，结合现代社会的生活方式，提炼黄茶品牌的个性与价值。

黄茶要用融合的思路引爆市场。充分挖掘黄大茶等品类成本低、与其他调饮材料兼容性好等特征，在新茶饮领域寻求市场，让这一小众品类能够走进年轻人的茶杯。