焦家良：龙润茶千万冠名吉林男篮

今天上午，龙润茶集团冠名吉林男篮的签约发布会在北京云南大厦举行。龙润茶集团将在未来三个赛季中每年向吉林队投资1200万的巨额冠名赞助。龙润茶集团董事局主席焦家良博士在发布会后接受了网易记者的采访，他表示，冠名吉林男篮能够将篮球的健康与茶文化的健康理念有机结合，对企业形象的推广带来更有活力的宣传效果。

网易：龙润茶作为一个以茶为主要商品的企业是怎么想到要为CBA球队冠名赞助的？又是怎样选择了吉林男篮？

焦家良：龙润茶是中国的第一家茶叶上市公司，茶在中国是祖祖辈辈沿用下来的健康饮品，甚至可以说是一种比较低端的东西，现在我们就必须用一种创新的模式把它做起来。怎么创新，我们发现CBA联赛是一个很好的载体，特别是黄健华先生投资CBA以后引起了我们的关注，也随之注意到了吉林男篮，这是一支年轻、充满朝气的球队。

通过和黄健华先生的交流，我们发现了双方在很多观念上都有相同的东西。特别是茶是一个健康的食品，篮球则是一项健康的运动，能通过健康把两者有机的结合起来。龙润茶冠名吉林男篮的新闻在央视播出后，通过调研我们发现这个合作达到了很好的效果。

网易：冠名赞助一支CBA球队和在电视台播出广告相比能收到哪些不一样的效果？

焦家良：广告是一种硬性的宣传方法，但冠名则是一种能够将娱乐性、观赏性更好的融合在一起的方法。我们提出要好喝、好吃、好玩，现在更多了好看。

网易：茶文化在中国南方地区更为普及化，龙润茶选择了吉林队这样一支北方球队冠名赞助，是不是也想借此机会打开东三省的茶市场。

焦家良：严格说来，吉林的茶市场还是需要加大力度培养的，我们也将投入更大的力量以吉林为中心扩大茶文化在东三省的推广。现在全世界的人现在都在饮茶，每天喝茶、健康生活。

网易：一年1200万的投入如何收到回报？

焦家良：一个产品的推广或者一个品牌的发展是一个综合的东西，需要方方面面的相互配合协作。冠名吉林龙润茶篮球队只是其中的一种方法，通过篮球这种方式把我们的品牌推广出去，特别是在球迷中间，因为球迷也是我们的消费者。

网易：您觉得这种冠名合作能够体现出龙润茶提倡的各种理念吗？

焦家良：我觉得可以完全诠释出我们的健康形象。(龙培培)

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