为什么“白茶娶妃”被误读?
2021-03-04 11:26:20热度:161°C
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“白茶娶妃”由世外茗源安吉白茶引发,事件自被爆出那一刻起,一路引发着人们的热议。在事件沉淀了一段时间之后,反思事件本身,我们发现,“白茶娶妃”事件总体存在着很多积极意义,例如它倡导了一种饮茶观念、坚持了一套健康理念。
然而在“白茶娶妃”强势传播效果之下,有人不免吹毛求疵,有人对“白茶娶妃”有了一些错误的解读,凡此种种,让人着实惋惜。
例如有人提到,“白茶娶妃”是个不能成立的伪命题,而这标新立异的命题吸引了互联网上很多善良的、不知行业底细的网民,在热烈讨论传播的过程,实现了一系列的营销概念传播。
又如有人认为,“白茶娶妃”象征着“文盲营销”,积极对抗“文化营销”。“白茶娶妃”,强调茶叶在物质层面的功效而淡化茶叶几千年的文化积淀。表面上看其强调健康功用,弱化文化内含,但实际上,是一种典型的炒作模式,以充满煽动性的论断来夺人眼球。
总结这些对“白茶娶妃”的误读,不外乎有这么两点。其一是认为“白茶娶妃”除了炒作安吉白茶,还是炒作安吉白茶;其二是认为“白茶娶妃”过于注重茶叶的健康性,实为“文盲营销”的铁杆支持者。
同时,针对这类不明真相的说法,有关专家站出来发表了自己的看法。
有专家指出,“白茶娶妃”只为炒作安吉白茶,这种说法过于绝对。在“白茶娶妃”促进了安吉白茶知名度和美誉度提高的同时,我们亦需了解到,“白茶娶妃”,白茶取代咖啡,并不仅仅局限于白茶与咖啡本身。“白茶娶妃”,真正目的在于普及一种健康观念,推广一种生活理念。
事实上,要取代咖啡不一定要喝安吉白茶,甚至不一定要喝白茶,“白茶娶妃”提倡的是一种饮茶观念,提倡的是让更多人喝茶、让更多人健康的重要理念。针对有人提出的安吉白茶注重健康而淡化文化、功利性过重、是一种短视的行为,这种说法似乎有欠妥之处。
再如,不考察,不了解,一味打压“文盲营销”,同样不可取。
相比“文化营销”,“文盲营销”更加吸引人眼球。“文盲营销”一词由著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监<?xml:namespace prefix = st1 />
“文盲营销”强调中国茶叶的健康功用、弱化其文化内含,有利于消费者直接了解茶叶的保健功效,进而饮茶。在这个文化漫天飞的年代,提出“文盲营销”确实具有一定的科学性、时代性。而实践到中国茶叶行业中,“文盲营销”更彰显出寻找到茶叶品牌差异化的巨大优势。
所以说,那些认为“文盲营销”压制着“文化营销”,“文盲营销”将几千年深厚的茶文化积淀抛置脑后的观点,实为那些不了解“文盲营销”之人的偏激想法。
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