要成全国名牌,雨花茶尚缺吆喝
2021-03-04 11:23:45热度:153°C
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首次走出南京参展,品质虽好但有“不足”--
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新闻提示
名气不大,多数茶客坦言“第一次喝雨花茶”
本届茶博会展馆面积达1.5万余平方米,展位700多个,西湖龙井、太平猴魁、祁门红茶等全国名茶悉数登场,平时难得一见的新疆、西藏、青海、台湾等一批地方名茶也到会参展。首次参展的雨花茶,不仅有多家企业展台,还设立了品牌推介区。不过,比起一些观众耳熟能详的全国性名茶,南京雨花茶知名度仍嫌不够,大部分茶客在称赞雨花茶品质的同时,坦言“第一次喝雨花茶”。上海市茶叶协会副会长张彬品茶后也表示,南京雨花茶“品质上不输龙井、碧螺春,但在外地知晓度还不够,上海的五大茶叶商城都没有销售”。
南京雨花茶多次获得全国性奖牌和荣誉,也获得了国家“原产地域产品保护”(即地理标志产品保护),为什么在外地茶客中不够“面熟”?
记者现场多方了解得知,雨花茶年产量只有400多吨、产值约亿元,其中80%以上在南京本地消费,对外拓展的动力不足;此外,从事雨花茶生产的企业多数规模偏小,茶园面积只有十几亩、上百亩,少数大企业本来就不愁销售,而中小茶厂(场)在对外拓展和推广上心有余力不足。好在,这次参会已迈出了抱团推广的第一步。
尚缺推广,外地茶企品牌推广开眼界
为了吸引观众眼球,打响品牌知名度,参展的许多茶企精心设计了推销手段:西北地区厂家的展销人员扮作大唐宫女,笑语盈盈地向观众敬茶、问候;西南地区的礼仪小姐着苗族、傣族等民族服装,捧壶举杯,载歌载舞;还有的请来了外国模特、嘉宾,操着不太熟练的汉语向观众推介……真是琳琅满目。南京一家参展的茶企负责人感叹:“这些外地茶企经常参展,太懂得怎样吸引观众了!”
悠扬的古乐声中,身着白色民族服装的礼仪小姐洗杯、分茶、洗茶、泡茶……与外地茶企的推广手段相比,雨花茶的表演形式相当高雅,而热闹、互动方面较弱,时间也只有几分钟,不够“解渴”。此外,由于参展经验不足,南京雨花茶的展示和推介不在同一区域,造成了品牌和产品的某种脱节。多家茶企负责人向记者表示,今后要多学习外地茶企推广品牌经验。
深挖掘,雨花茶还要学会“卖文化”
“卖茶,至少一半卖的是文化!”来自浙江的一家茶厂负责人向记者介绍,为了借助“文化”的力量发展“产业”,该企业多方搜罗历史上的名人题咏,邀请当代文化名人到茶厂采风、品鉴,专门请人编排、设计自创的茶文化表演……因此,每次参加展会他们都能拿出印制精美的形象宣传图册,组织雅俗共赏的茶文化表演。在茶展现场,不少外地名茶除了发放精美的宣传册之外,还量身定做了独特的茶盒、茶具、茶几、茶案,令人印象深刻。
不比不知道,在挖掘茶文化方面,南京雨花茶还有很大潜力。目前,雨花茶对外推介时多定位为“外形圆绿,条索紧直,锋苗挺秀,带有白毫,犹如松针,象征着革命先烈坚贞不屈,万古长青的英雄形象”。业内有专家指出,这样的定位稍显单薄,对“雨花”二字的历史文化内涵挖掘不足。记者在展会现场注意到,在系列茶具产品开发上,我市高淳陶瓷的开发产品也不少,但与雨花茶并无交集。雨花茶企如果今后能与本地陶瓷、竹制品、工艺品企业更紧密结合,这对做长雨花茶产业链、拓展雨花茶市场也将是一个很大助力。
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