汇源再跨界, 涉足茶饮料
2021-03-04 10:20:09热度:148°C
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据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示,中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前,茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上,市场潜力巨大。
同时,我国饮料行业是高成长性的行业,成熟饮品增长稳定,新的热点和增长点不断涌现,使饮料行业发展的产品分类越来越细致。茶饮料已成为饮料行业新增长点,众多国内国际知名的饮料企业纷纷在茶饮料市场动作频频,以期抢占先机,快速拓展。
此外,随着人们健康养生意识的不断提高,健康、绿色,不会引起肥胖等的茶饮料也逐渐受到追捧。
汇源是可谓是饮料行业的大佬,一直是以果汁及果汁饮料等产品作为主营业务。但近两年却频频跨界其他类别饮料。此次收购旭日升,对茶饮料行业是否会变成“狼来了”的危机?
茶饮料市场,经过多年的市场盘整,格局趋于成熟,统一、康师傅、哇哈哈三大品牌基本占据了茶饮料市场的老大位置,占国内茶饮料市场的60%以上。但是市场细分的趋势也十分明显,统一和康师傅虽然主攻绿茶和红茶市场,同时开拓其他茶品,例如康师傅的茉莉清茶和茉莉蜜茶,统一的茶里王。茶饮料的区域巨头,如麒麟,着力打造午后红茶系,三得利则精心推出的“花香味”乌龙茶系,此外,还有达利园、快活林的品牌。每个品牌都有自己重点的产品领域。中国茶叶品种众多,能否在茶饮料的激烈竞争中脱颖而出,就看能不能从中找到一条差异化道路。
此次汇源预备将于今年2月底推出的旭日升品牌第一款新产品——旭日升冰茶,是一款加汽茶饮料,开了茶饮料加汽的先河。遥想去年,汇源推出了第一款加汽果汁饮料——果汁果乐,在混搭饮料中十分抢眼。而茶饮料加汽也是一次新的尝试,开辟一条与行业前辈康师傅、统一等不一样的道路,也让汇源的茶饮料之路好走一点。
旭日升是中国茶饮料的先行者,广告中冉冉升起的一轮红日早已经成为70、80后童年难忘的回忆,那一代的消费者对于旭日升也有着特殊的感情。此次借力旭日升进军茶饮料市场,汇源也是看中了旭日升在消费者心中的品牌基础,朱新礼也表示,对旭日升的感情非同一般,全国人民对旭日升也有很深的感情,这些是旭日升可以重回市场的重要因素。而且他表示,要用10年时间把旭日升茶饮料做成大品牌。
作为后来者,果汁一直是消费者对汇源的第一印象,想要后来者居上,借力老品牌无疑是个不错的捷径。作为上世纪九十年代风靡一时的品牌,能否在汇源的经营下重拾当年的辉煌,成为当下市场的老大,还要拭目以待。
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