王老吉助推凉茶产业新浪潮
2021-03-03 12:46:01热度:140°C
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中国茶网资讯:第三届“中国品牌与传播大会”近日在北京召开,相关政府领导、品牌营销专家、媒体领袖及国内众多知名企业代表等济济一堂。在这场被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的盛会上,红罐王老吉脱颖而出,一举夺得了“最受消费者信赖品牌”大奖。
文化占位,契合养生潮流
资深文史考古专家、广州市博物馆终身名誉馆长麦英豪指出,凉茶是“天人合一”思想和传统养生理论转化为现实应用的直接载体,经过数十代人的千锤百炼,凝聚了中华养生之道的精华。作为凉茶领军品牌,王老吉斩获“最受消费者信赖品牌”大奖,可以说是凉茶所蕴含的“天人合一”思想与时俱进的结果。
国际标准,信赖源自品质
据悉,作为被公认为“正宗凉茶”的“国家级非物质文化遗产”的品牌,红罐王老吉秉承传统的原料蒸煮萃取工艺,并结合现代化的饮料生产技术,实现了传统凉茶饮料的工业化生产。2010年,红罐王老吉斩获食品界的最高荣誉“全球食品工业奖”,成为国内唯一获此殊荣的民族饮料品牌,国际品质认可进一步增强了消费者的信赖度。
增速最快,催熟凉茶品类
从尼尔森调研数据中发现,在所有饮料品类中,凉茶销售量的增长速度最快,已连续4年蝉联中国罐装饮料第一。据悉,凉茶品类以超过30%的年增长速度快速增长,不断拉开与碳酸饮料的差距,在饮料市场中的份额已逐渐提升。“可以预想,按目前的发展速度,在未来两三年的时间内,凉茶品类极有可能成长为继碳酸、果汁茶饮料之后的第四大独立品类。”业内人士称。
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