凉茶市场进入加速起飞年
2021-03-03 12:43:17热度:137°C
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中国茶网资讯:第三届“中国品牌与传播大会”近日在北京召开。在这场被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的盛会上,红罐王老吉在百余顶尖品牌中脱颖而出,一举夺得了“最受消费者信赖品牌”大奖。大会组委会有关负责人指出:“红罐王老吉具备深厚文化内涵和卓越的产品品质,不断书写销量奇迹,连续多年雄踞全国罐装饮料市场销量榜首位,无愧于消费者最信赖之名。”而记者在走访市场时也发现,河南地区凉茶持续热销,随着王老吉对凉茶知识不断普及,许多消费者对凉茶从陌生转为认同。
近年来,人们健康消费观念的加强,在王老吉的带动下,凉茶也以其独特的健康理念和文化价值逐渐成长为市场主流饮料。据资深文史考古专家、广州市博物馆终身名誉馆长麦英豪指出,作为凉茶领军品牌,王老吉斩获“最受消费者信赖品牌”大奖,可以说是凉茶所蕴含的“天人合一”思想与时俱进的结果。对于河南而言,我省处中原地区历史文化悠久,向来就注重传统养生,推崇正宗文化,正宗凉茶王老吉自然最受青睐。
据悉,作为被公认为“正宗凉茶”的“国家级非物质文化遗产”的品牌,红罐王老吉秉承传统的原料蒸煮萃取工艺,实现现代化生产。其所有工厂均照GMP标准建造,从欧美引进先进的全自动饮料生产线,确保优秀品质。2010年,红罐王老吉斩获食品界的最高荣誉“全球食品工业奖”,成为国内唯一获此殊荣的民族饮料品牌,国际品质认可进一步增强了消费者的信赖度。
记者从尼尔森调研数据中发现, 4年来,王老吉一直保存着高速的发展,已连续4年蝉联中国罐装饮料第一。在王老吉带动下,目前凉茶品类保持超过30%的年增长速度,不断加大与碳酸饮料的领先优势。而对于我省而言,河南气候相对干燥容易上火,而且河南地区人们吃饭口味较重,喜好咸辣,正宗凉茶王老吉自然成为了消费首选。
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