明星代言价格涨 大连茶客没印象

2021-03-02 18:36:58热度:198°C

中国茶网资讯:一股喝热潮这两年持续升温,调查显示,大连已成为东北地区最大茶消费市场,年消费额突破十个亿。面对这块大蛋糕,近期,我市一家大型企业正在谋划创建一个属于北方人的茶品牌。与此同时,众多茶企争相北上,抢占市场。据了解,这些茶企大多请来文体明星代言,轮番在全国性媒体上发布广告,茶江湖正上演着一场声势浩大的品牌混战。然而,记者采访发现,大连市民对此并不“感冒”,对大牌明星代言更是不为所动。

尽管今年央视广告费整体涨幅在5%~30%,也难挡茶企集体上电视的热情;李连杰、刘德华、陈宝国、杨丽萍、李冰冰、郎朗、张铁林、许晴等娱乐界明星,近两年频繁出现在茶叶广告中;前中国国家女子排球队主教练陈忠和、国家男子举重队的总教官陈文斌等体育界名人也在为茶叶摇旗呐喊。然而昨日,记者在天津街和振富茶城随机采访了12位茶客,面对这些非常熟悉的名字,竟然没有一人知道他们在为茶品牌代言。对于品牌茶的态度,5位受访者表示日常喝茶会购买品牌产品,理由是“品质有保证、相对卫生健康、价格比较透明”。而其他7位消费者则表示除了送礼需要,平常不会考虑品牌茶。他们中有人认为“品牌茶价格比同类散茶贵很多,品质却可能很一般”。

家住兴工街道泉涌社区的吴先生是拒绝牌子的受访者之一,其实,之前他也是一个品牌茶的拥趸。3年前,吴先生在一家茶店内被一款名为“××茶园”的品牌铁观音打动,“是无公害产品,还有检测证书,口感香气非常有特点,所以尽管它的价格比同类散茶贵60%,我还是定期购买。”前两年他喝得挺满意,但去年4月却气愤地发现,这款茶的品质急剧下降,便再也没有购买。了解内情才发现,这个茶品牌最初只做自家茶山的高品质茶叶,然而短时间内迅速扩张,在全国各地都发展了经销商,他们供应量跟不上了,就开始四处采购茶叶,加工制作也没过去那么严谨。如今,这个原本很有潜力的牌子,正渐渐从人们的视野里消失。

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茶市炒作

从未离开

昨日上午,业内人士刘先生分析,茶江湖品牌营销招数,除了明星代言,有的茶品牌还会通过炒作制造概念,每年都出现的明前天价茶就是一个典型的例子;另外,一些品牌产品的包装在不断升级,从银罐到金盒,从搭配紫砂名家壶到搭配珠宝,价格也在频繁上调,商家一门心思地打造“商政礼品茶”。这些都在伤害消费者对品牌茶的热情。“而且人们还是习惯于买散茶的消费模式,全面接受品牌产品还有一个过程。但无论如何,品牌化是茶市必然的发展方向,营销固然重要,更重要的还是得站在消费者的立场保证品质。”

老记茶叶广福茶叶

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