中国是茶叶大国，但是在茶叶营销方面，我们不得不佩服美国。今天我们就来看看美国人是怎么把茶叶卖向全世界的。

说起美国茶叶公司，不得不提茶瓦纳，自成立至今，共推出100余中茶叶，其中以混合茶为主，其销售额占全体销售额的八成，这两年发展尤为迅猛，成为美国茶叶巨头，它是如何成功的，在茶叶市场竞争愈演愈烈的今天，我们还得向拜师取经！

茶瓦纳主要以线上销售和线下销售为主要销售渠道。

线上销售：建立Teavana 在线销售平台。

2007年Teavana 在线销售平台，三年后就为公司创造了7%销售额，每年增长率为56%，这个得益于网站上的虚拟“茶架”与配茶建议服务。在这个虚拟“茶架”上，用户可以浏览到茶瓦纳所有茶叶、茶商品和茶礼品信息。在线服务人员全天为顾客服务，向顾客提供配茶的建议、以及各种拼配的功用介绍。消费者在互动中，享受了拼配的乐趣和个性需求。这一举措也在很大程度上吸引了年轻消费者，增强了品牌黏性。

线下销售：直营店与授权加盟店的结合

直营店是茶瓦纳主要的销售渠道，主要选择人流量的大型购物超市，其杀手锏是名为“茶架(Wall of Tea)”的展示柜，这是线上虚拟“茶架”的真实版，陈列了近100中的茶馆，让顾客有一种置身于“茶天堂”的感觉。而授权加盟店则坐落于区域生活中心的顶级商户。

在我国，茶叶销售形式多样，有直营也有加盟，如大家所熟知的聚祥春茗茶，其加盟店在全国已经有300多家，也有属于自己的直营店，与茶瓦纳线下销售的方法如出一辙，许多茶叶也在线上销售。但是细心观察可以发现，我们的销售模式比较单一，这样接触的顾客群体就比较少。也有线上线下同时进行的茶企，但是却没办法做到二者的均衡发展，顾了这头，掉了那头。所以想要把握好茶叶市场，首先得先完善系统建设，才能确保茶叶市场健康发展。

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