中国茶网讯：“茶”作为丝绸之路上一个重要的文化符号与贸易载体，早已横跨欧亚。泾阳茯茶作为古丝绸之路上最主要的交易商品之一，早在岁月篇章中留下了恢弘的篇章。为传播丝路文化、开拓陕茶市场、带动产业发展，9月19日，由泾阳县人民政府和陕西怡泽茯茶有限公司承办的“泾阳茯茶·丝绸之路文化之旅”活动将在泾阳县盛大启航，书写陕茶丝绸之路的新篇章。就本次活动的有关话题，记者对陕西怡泽茯茶有限公司董事长马恒光进行了专访。

记者：泾阳茯茶与丝绸之路之间有着怎样的渊源?启动“泾阳茯茶·丝绸之路文化之旅”活动的初衷和意义是什么?

马董：“以茶易马”作为古丝绸之路上一种重要的商业贸易行为，其源于唐代，始自“中地”。泾阳处中地，不仅是西域进入唐代京城长安的“门户”，更是我国茶叶的主要集散加工地。自1368年茯茶诞生后，泾阳茯茶已成为西北地区人民的主流茶品。然而由于产业基础薄弱，泾阳茯茶曾一度陷入停滞状态，企业进退两难。面对困局，只有加快企业生产，在提高质量的同时，扩大营销，让更多消费者接受、了解泾阳茯茶才能博弈群雄。而重走丝绸之路给了我们新的启示与机遇，通过重现历史形态来传播陕茶品牌文化，不仅能让消费者更深入地感受到陕茶的魅力，还能为推动陕茶市场发挥示范作用，带动整个茶产业发展。

记者：此次“泾阳茯茶·丝绸之路文化之旅”活动将从哪些方面推动陕茶市场?

马董：此次活动有政府的积极协调，我们筹备了近两年时间，计划从泾阳县出发，通过茶事活动、文化交流、文艺演出、产业推广等活动在各地进行宣传，从而提高陕茶的影响力及知名度。本次活动的亮点有很多，我们作为首个踏上丝绸之路的陕茶企业，特组建了一支有136峰骆驼、8匹马和100余人的大型商队，驮上泾阳茯茶，用一年多的时间，重走丝绸之路。其中小到驼队、服装、道具、车队，大到整个行程规划、文化市场交流，我们都倾注了很多心血。但重走丝绸之路最终的目的是要通过活动带动产业，用更广阔的市场与经验、更开放的思维与创新模式来推动陕茶产业发展。

记者：重走丝绸之路并不是一件容易的事，面对艰苦征程，企业的信心和动力来自哪里?

马董：正是对茶的这份追随与热爱让我们有信心持之以恒走下去。然而要走得更远就必须有胆识与魄力，勇敢闯出去，在新的市场环境中重新定位自我，从“利己”转为“利他”，最终服务于消费者，才能让市场形成良性互动。这次征途是对我们的一次磨炼和洗礼，踏上这段征程，我们就做好了迎接挑战的准备。最主要的困难不在于物力人力精力，而在于如何将活动影响力转化为渠道影响力进而上升为市场影响力，这种转换需要精心去思考，更要做长远的规划。

记者：企业如何在活动中重塑泾阳茯茶这一宝贵的民族品牌，打造陕西旅游和农业经济发展的新引擎?

马董：泾阳茯茶传承的是一种宗脉文化，但同时我们也在创新和升华。在旅游方面，本次活动不单纯做销售，更会把当地文化与陕茶文化结合在一起，将陕西品牌带出去，让更多人了解陕茶;在农业上，活动能为更多茶农解决出路，并带动陕南茶市场及周边地区农业的发展。

记者：文化传承与交流是此次重走丝绸之路的核心价值，企业将通过哪些方式探索丝路文化，进而带动陕西经济?

马董：以茶易马是一种传统的古老文化，本次活动不仅是对丝绸之路文化的再现，也是对现代茶产业发展的整合。陕茶市场具备文化、地域优势，我们应该以历史文化为由头，地域条件为产品竞争力，通过政府与企业的共同努力，打造多元化营销模式。通过跨区域的文化交流，让陕西与其他城市形成文化互通，进而促进陕西经济的发展。我们将在哈萨克斯坦开设专卖店，举办更多文化、商业交流活动，增进了解与互信，将在打造泾阳茯茶成为中国茯茶领军品牌的道路上勇往前行、永不止步!

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